“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”，葡萄酒行業(yè)發(fā)展新契機(jī)

5月8日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了“電商國(guó)八條”，提出加互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，中央財(cái)政將拿出20億元專項(xiàng)資金用于電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這一政策的出臺(tái)必將進(jìn)一步推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”的落地執(zhí)行首先需要從國(guó)家層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和普及作為基礎(chǔ)支撐。5月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出光纖寬帶入村;明后兩年，80%以上實(shí)現(xiàn)光纖到村。由此可見(jiàn)，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視程度。

當(dāng)前我國(guó)葡萄酒行業(yè)效率低下，產(chǎn)業(yè)鏈面臨“內(nèi)憂外患”。擁抱互聯(lián)網(wǎng)也就成了葡萄酒未來(lái)的新出路，作為最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，葡萄酒被互聯(lián)網(wǎng)改造的潛力最大。2015年，國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始與更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”也將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段。

作為“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”這場(chǎng)變革的主體，葡萄酒企業(yè)能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新企業(yè)”，是互聯(lián)網(wǎng)與葡萄酒真正實(shí)現(xiàn)深度融合的關(guān)鍵。接收并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，使葡萄酒企業(yè)能夠看得懂市場(chǎng)走向，做出市場(chǎng)預(yù)測(cè)，從而進(jìn)行正確的市場(chǎng)決策，而這對(duì)于當(dāng)前葡萄酒企業(yè)現(xiàn)狀而言，無(wú)疑是有些超前的。但當(dāng)務(wù)之急可以把握的，首先是充分調(diào)動(dòng)葡萄酒企業(yè)接受互聯(lián)網(wǎng)從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的積極性，并積極參與或嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”模式。

在“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”融合過(guò)程中，例如酒一搜的模式實(shí)現(xiàn)的是葡萄酒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，不再只是簡(jiǎn)單互聯(lián)網(wǎng)接入葡萄酒行業(yè)，或者葡萄酒行業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)，從而提升效率等舊模式，而是成功地將互聯(lián)網(wǎng)與葡萄酒生產(chǎn)商，代理商、經(jīng)銷(xiāo)商到龐大的消費(fèi)群體帶入驅(qū)動(dòng)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的軌道中，形成一個(gè)龐大的生態(tài)鏈條。促進(jìn)葡萄酒專業(yè)化、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高效率，提升服務(wù)質(zhì)量等。另一方面，酒一搜通過(guò)便利化、實(shí)時(shí)化、數(shù)據(jù)化、信息化、移動(dòng)化等手段，為葡萄酒行業(yè)提供精確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，真正成為葡萄酒行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力引擎。在互聯(lián)網(wǎng)和葡萄酒行業(yè)達(dá)到真正融合中，不僅僅是融合其中的某一環(huán)節(jié)，必須圍繞葡萄酒生產(chǎn)商，代理商、經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)為葡萄酒企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，同樣，互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒融合，應(yīng)該考慮對(duì)葡萄酒企業(yè)品牌的的建立、完善和革新。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，擴(kuò)大本地市場(chǎng)，提高品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，不少企業(yè)老板成了唯互聯(lián)網(wǎng)論，張口閉口都是互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)絡(luò)化手段。事實(shí)上，轉(zhuǎn)型中的葡萄酒企業(yè)從傳統(tǒng)渠道到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更需要多消費(fèi)者，唯互聯(lián)網(wǎng)模式只能是營(yíng)銷(xiāo)飄在天上，銷(xiāo)售跌到谷底。歸根到底，葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)從頂層設(shè)計(jì)路徑選擇都要有清晰的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)家必須重視的一點(diǎn)是，網(wǎng)上很多看起來(lái)很美的電商模式，事實(shí)上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)于本身資金鏈就緊張的傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)，太過(guò)“嘗鮮”，說(shuō)不定會(huì)死在黎明之前。目前而言，“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”大多還處于行業(yè)進(jìn)入期，適合一些在行業(yè)有突出實(shí)力優(yōu)勢(shì)的大型葡萄酒企業(yè)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新模式強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，而中小葡萄酒企業(yè)更應(yīng)借助類(lèi)似酒一搜等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展自身。

毫無(wú)疑問(wèn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與葡萄酒的融合將帶給葡萄酒行業(yè)巨大的模式變革，但是，作為企業(yè)必須明確的一點(diǎn)是，大變革下，有成功，但也永遠(yuǎn)不缺失敗的案例。當(dāng)葡萄酒遇到“互聯(lián)網(wǎng)+”，葡萄酒企業(yè)能否選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”最佳接入點(diǎn)，這是葡萄酒企業(yè)必須考慮清楚的問(wèn)題。