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酒業(yè)變革,將責任上升到戰(zhàn)略高度

2015-07-09 08:20  中國酒業(yè)新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

7月11日,“中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進聯(lián)盟(China SAO)”成立大會將在四川成都舉行,該聯(lián)盟的成立,旨在推廣理性飲酒,引導酒業(yè)踐行社會責任,倡導行業(yè)自律,堅持以科學研究為基礎,傳遞符合公認科學理論的酒類產品知識,積極推動與減少有害飲酒相關的立法與公共政策發(fā)布執(zhí)行,幫助消費者建立對酒類產品的正確觀念。

經過近三年的深度調整,酒行業(yè)對發(fā)展的本質與規(guī)律有了越來越深刻的認識,無論是產品結構與營銷模式,還是行業(yè)形象與品牌定位,這些局部調整的背后,都是酒業(yè)在不斷適應社會的具體表現(xiàn),只有與社會構建和諧融洽的相互關系,酒業(yè)發(fā)展才能持久穩(wěn)定。而中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進聯(lián)盟的成立,則標志著社會責任已上升為酒業(yè)變革、發(fā)展的核心戰(zhàn)略高度。

聯(lián)盟將成為責任平臺和公益橋梁

聯(lián)盟成立之后,將著重開展六個方面的工作和研究,包括倡導理性飲酒,通過教育材料和活動促進理性飲酒的理念,減少未成年人飲酒與酒后駕車;制定和推廣酒類行業(yè)市場營銷自律準則,鼓勵酒類企業(yè)制定更高的企業(yè)自律準則,分享最佳實踐,提供咨詢、交流與培訓機會;推動對酒類產品的科學研究,傳遞符合公認科學理論的酒類產品知識,在消費者中建立對酒類產品的正確觀念,幫助消費者做出知情的決定,保護消費者權益;積極參與、調研、推進、影響與理性飲酒、減少有害飲酒相關的公共政策制定;聯(lián)合酒企、相關業(yè)務部門、政府部門、大眾媒體、研究機構、教育機構、社區(qū)組織、經銷商、零售商、消費者,與各部門攜手合作,共同努力,倡導理性飲酒理念,降低有害飲酒危害;與國內、國際相關公益組織、區(qū)域或國際組織積極開展學習交流,推進中國酒行業(yè)健康發(fā)展。

不難看出,聯(lián)盟將要發(fā)揮的職能具有雙向性。在行業(yè)內部,其更多發(fā)揮的是平臺作用,組織引導酒企廠商,加強行業(yè)自律,共同回報社會的責任,維護市場秩序,促進行業(yè)誠信的責任,以及重視環(huán)境保護,主動擔當保護環(huán)境、維護自然和諧的責任等。而面向社會公眾,聯(lián)盟則將成為一座公益橋梁,通過倡導理性飲酒、抵制酒后駕車,減少未成年人飲酒等公益行為,維護公眾的合法權益和身心健康,通過強化與公眾的交流溝通,加強酒業(yè)社會責任的宣傳力度,樹立酒行業(yè)在社會上的公益形象,以及推動酒類法律法規(guī)的建設,使酒行業(yè)的公益責任行為更有制度保障。

通過這種平臺、橋梁的作用,酒業(yè)責任將不再是單一和隨機的行為,而將成為一種組織化、系統(tǒng)化的行業(yè)常態(tài),并為行業(yè)發(fā)展產生巨大推動作用。

為了確保上述功能的實現(xiàn),聯(lián)盟設置了成員大會、理事會和秘書處等組織機構。聯(lián)盟理事會是聯(lián)盟的最高權力機構,依照聯(lián)盟管理辦法的規(guī)定行使職權。首屆聯(lián)盟理事會由發(fā)起聯(lián)盟成員單位和申請加入聯(lián)盟的單位共同組成,每個單位可指定一人為首屆聯(lián)盟理事會理事。同時,聯(lián)盟理事會將選舉產生輪值主席若干名、副主席若干名,秘書長一名,副秘書長若干名。聯(lián)盟秘書處負責組織落實聯(lián)盟具體活動,對聯(lián)盟理事會負責。聯(lián)盟理事會每屆任期3年,可連選連任,換屆理事會由上一屆理事會推薦,經成員大會表決產生。理事單位派出代表作為理事會理事,每個理事單位原則上推薦1人,輪值主席單位可推薦2人。

為什么說責任是酒業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略?

縱觀古今中外,酒業(yè)興衰與社會發(fā)展的階段特點有著密不可分的聯(lián)系,社會經濟發(fā)達程度和文明繁榮程度,決定著酒業(yè)發(fā)展的速度與質量,而酒業(yè)又因為其特有的物質、精神雙重價值屬性,對社會、經濟和文化產生著廣泛而深遠的影響。事實已不斷證明,當酒業(yè)與社會發(fā)展的節(jié)奏相適應,能夠為社會輸出“正能量”時,其發(fā)展往往就處于興旺階段,反之,當酒業(yè)脫離了社會環(huán)境,其產品和文化等外在表現(xiàn)與社會發(fā)展趨勢不符甚至相悖,那酒業(yè)必然陷入困境。

而責任正是酒業(yè)與社會的“結合部位”,酒業(yè)要與社會形成融洽關系,就必須保持強烈的責任意識,實施有效的責任行為。從歷史性的戰(zhàn)略高度來看,責任確實對酒業(yè)發(fā)展有著至關重要的作用。

對于今天的中國酒行業(yè)尤其如此。

據(jù)經濟學家預測,中國經濟總量將在不久后超過美國,成為世界第一,也有學者分析,如果換一種算法,中國目前的經濟總量已經超過美國?傊,中國將與美國共同成為全球經濟的主導力量,中國將在未來世界中扮演越來越重要的角色。由此決定的中國國家戰(zhàn)略,對酒業(yè)發(fā)展具有深遠意義。

2015年是多項國家戰(zhàn)略部署的開局“元年”,為中國在世界的重要地位做必要鋪墊。2015年是“一帶一路”元年,這將對今后的亞洲秩序、洲際秩序和世界秩序帶來重大影響;2015年是亞洲基礎設施投資銀行元年,隨著歐洲主要國家的參與,亞投行在創(chuàng)始之初就顯示出中國在金融領域的巨大潛力;2015年,是自貿區(qū)經濟帶元年,繼上海成為首個自貿區(qū)之后,廣東、天津、福建也先后獲批為國家級的自貿區(qū),東部沿海發(fā)達地區(qū),有可能成為升級版的自貿區(qū)經濟帶;2015年,是“中國制造2025”元年,這一規(guī)劃為中國制造業(yè)未來10年設計了頂層規(guī)劃和路線圖,通過努力實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌三大轉變,推動中國到2025年邁入制造強國行列;2015年,是中國“互聯(lián)網+”元年,互聯(lián)網將與物質世界、精神世界共同構成新的“三維世界”。

以上每一項國家戰(zhàn)略的施行,都是對中國經濟社會發(fā)展的巨大推動,對于酒行業(yè)則意味著歷史性的發(fā)展機遇,一方面是捕捉國內的新生消費需求和渠道空間,加強市場縱深,一方面是借船出海,走向國際,擴大市場空間。能否把以上機遇轉化為發(fā)展實效?酒行業(yè)必須與社會形成更加緊密、融洽的關系,與社會發(fā)展趨勢保持一致,與社會發(fā)展節(jié)奏保持同步。

這就需要酒行業(yè)的責任升級,以更突出的責任形象,更有力的責任行為,以責任引領酒業(yè)的產品和文化創(chuàng)新,對社會的發(fā)展與進步作出回應。中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進聯(lián)盟,正是將社會責任作為行業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略,開啟酒業(yè)社會化發(fā)展的巨大動力。

如何切實推進責任戰(zhàn)略?

在意識到責任之于酒業(yè)發(fā)展的重要性,并將社會責任提升到相應的行業(yè)戰(zhàn)略高度之后,我們更需要思考的是,如何切實推進責任戰(zhàn)略,確保構建酒業(yè)與社會之間的融洽關系。

酒業(yè)的責任戰(zhàn)略首先要有創(chuàng)新意識。多年以來,酒業(yè)成員在社會公益、低碳環(huán)保、文明飲酒等方面所開展的責任工作不在少數(shù),并為此投入了可觀的精力和財力。但時至今日,酒業(yè)在公眾心目中的責任形象仍有很大欠缺,酒業(yè)與社會的關系有待于修補完善。為何酒業(yè)在社會責任方面的付出與回報不成正比?創(chuàng)新不足也許是一個重要局限。

是的,公益與責任也需要創(chuàng)新,或者說,酒與社會的和諧關系,離不開創(chuàng)新意識的灌溉。比如對健康飲酒、文明飲酒的提倡,其本質是酒類消費文化的創(chuàng)新變革,只有從文化上尋求根本的轉變突破,建立既符合中國人情感方式、餐飲風俗,又益于身心健康、文明時尚的新型酒文化,酒業(yè)的健康公益事業(yè)才能取得有效發(fā)展,包括對于酒駕的抵制,酒行業(yè)應該有更大膽的跨界思維,比如與餐飲酒店、汽車租賃、互聯(lián)網等行業(yè)進行合作,通過創(chuàng)新方式,爭取更大的公益成效。

酒業(yè)責任戰(zhàn)略還應該發(fā)揮行業(yè)合力。酒與社會的關系是一個行業(yè)性問題,僅靠單個企業(yè)的努力,雖然可以在公眾心目中營造良好的品牌、企業(yè)形象,但如果整個行業(yè)的社會形象不佳,對企業(yè)自身同樣是極大的威脅和隱患。因此,酒業(yè)的責任與公益,應該由行業(yè)共同思考、共同籌劃,共同宣傳和共同施行,只有這樣,才能為酒業(yè)贏得有利的外部環(huán)境,企業(yè)的責任付出才會有合理回報。中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進聯(lián)盟的成立,正是對酒業(yè)責任與公益機制的一種創(chuàng)新,激發(fā)行業(yè)的責任合力,樹立酒業(yè)整體的公益形象。這種創(chuàng)新將使酒業(yè)責任戰(zhàn)略的推進更有質量和效率。

    關鍵詞:酒業(yè) 責任 戰(zhàn)略高度  來源:華夏酒報  石磊
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