4月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)發(fā)布：啤酒銷量返回上升通道

5月18日，京東金融發(fā)布4月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告。在京東金融統(tǒng)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售12個(gè)行業(yè)中，白色家電中的空調(diào)勢(shì)頭不減，交易總額同比增200%，是近3個(gè)月商品交易總額同比增速最快的子行業(yè)。

此外，食品飲料行業(yè)增速回暖，啤酒銷量返回上升通道。報(bào)告表示，夏季氣溫升高會(huì)對(duì)飲料銷售產(chǎn)生明顯影響。

啤酒銷量返回上升通道

報(bào)告顯示，食品飲料行業(yè)中，白酒、啤酒、葡萄酒增速穩(wěn)定分別為26%、39%、33%。其中，啤酒銷量攀升的原因，與氣溫的逐漸升高息息相關(guān)，如果今年夏天的氣溫超過去年，市場(chǎng)應(yīng)該可以觀察到啤酒銷量同比返回到上升通道。

與啤酒與白酒不同，黃酒由于先前互聯(lián)網(wǎng)線上銷售滲透率較低。而在基數(shù)效應(yīng)下也出現(xiàn)了增速回暖的跡象。根據(jù)報(bào)告，對(duì)于休閑食品與調(diào)味品的判斷維持不變：隨基數(shù)的擴(kuò)大線上消費(fèi)增速逐漸趨緩。在步入夏秋季時(shí)，銷量的同比增速往往會(huì)加快。

報(bào)告中觀點(diǎn)還認(rèn)為，飲料的銷量有繼續(xù)企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)。而奶制品銷量增速則趨緩下降，預(yù)計(jì)隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸兌現(xiàn)，奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。同理，夏季氣溫的高低會(huì)對(duì)飲料銷量產(chǎn)生明顯的影響。

小家電增速平穩(wěn)

根據(jù)報(bào)告，白色家電中，空調(diào)是近三個(gè)月商品交易總額同比增速最快子行業(yè)，空調(diào)同比增200%。空調(diào)成交額上漲原因是去年同期渠道尚處于去庫存尾聲中，銷售額較低，低基數(shù)效應(yīng)導(dǎo)致今年上半年增速逐步推高。

報(bào)告稱，配合原材料漲價(jià)渠道補(bǔ)庫存熱情，雖然目前原材料價(jià)格回穩(wěn)，但傳導(dǎo)到渠道和零售存在一定的滯后期，預(yù)計(jì)隨著去年同期渠道去庫存告一段落，增速逐漸回穩(wěn)，今年下半年空調(diào)增速或難再創(chuàng)新高。

相較而言，彩電增速終于止跌至11%，依然是家電行業(yè)增速最慢子行業(yè)。而與空調(diào)、彩電的兩級(jí)分化不同，小家電增速較為平穩(wěn)。其中，個(gè)人護(hù)理小家電子版塊持續(xù)回暖，近三月同比增44%。

報(bào)告認(rèn)為，個(gè)人護(hù)理電器在以“她經(jīng)濟(jì)”的女性愛美消費(fèi)為主導(dǎo)的情況下，毛利率和內(nèi)銷逐步提升。感性消費(fèi)為主的女性對(duì)于個(gè)護(hù)小家電的細(xì)化需求為未來市場(chǎng)空間和產(chǎn)品SKU數(shù)量的增多奠定了基礎(chǔ)。而由于國內(nèi)并未有成文的國標(biāo)約束，女性對(duì)于潔面儀等產(chǎn)品選擇更傾向于品牌，因此目前國外品牌銷量和單價(jià)相對(duì)于國內(nèi)較高。