隨著消費者需求不斷升級,居民對葡萄酒的消費量持續(xù)增長。數據顯示,2017年中國葡萄酒零售市場價值約為800億元,但值得注意的是,這樣的增長背后,一方面是進口酒的快速增長,另一方面國產酒產量卻在連續(xù)下降,即便國內葡萄酒龍頭張裕也遇到業(yè)績增長乏力的情況。
業(yè)績規(guī)模多年未突破 維持在近10年前水平
張裕2018年一季報顯示,公司一季度實現營收18.04億元,同比下降4.88%;實現凈利潤4.79億元,同比下降7.2%。對于業(yè)績變化,張裕表示,主要受公司營銷體系的調整、部分營銷費用支付及結算方式的調整、新生產線調試未完成、產品優(yōu)化等因素影響。
實際上,這并非張裕首次出現季報業(yè)績下滑。張裕在2011年營收達到60億元峰值、凈利潤接近20億元后,2012年就開始回落,2013年營收即低落至50億元以下,2014年再度下降至接近40億元,而其凈利潤也下降至10億元規(guī)模,幾乎回到2008年的水平。
2017年張裕的業(yè)績略有好轉但仍維持在接近十年前的業(yè)績水平。報告期內公司實現營收49.33億元,同比增長4.56%;實現凈利潤10.32億元,同比增長5.01%。與前期相比,報告期內公司所從事的主要業(yè)務沒有發(fā)生重大變化。
進口酒沖擊愈演愈烈 國內葡萄酒品牌整體疲軟
對當前國內葡萄酒市場狀況,張裕介紹,2017年國內葡萄酒行業(yè)總體較為平穩(wěn),葡萄酒需求保持了小幅增長的勢頭,但進口酒對中國葡萄酒市場的沖擊愈演愈烈,國產葡萄酒品牌整體疲軟;由于國內外釀酒葡萄原料減產明顯,葡萄原酒價格出現較大幅度上漲;基于環(huán)保治理因素,包裝材料成本持續(xù)走高;隨著投資項目逐步投產,固定資產折舊增加。
另據酒行業(yè)大數據公司易知數據發(fā)布的2017中國葡萄酒市場數據顯示,2015年至2017年中國國產酒產量連續(xù)三年呈下降趨勢,而進口酒在2017年增速接近20%。進口酒相對國產酒增速還在不斷提升,通過一慢一快的趨勢,如果進口酒在某個區(qū)域市場占比超過30%以上,其自然速度將會大幅提升。
張裕產品產銷量的下降也印證了上述數據。2017年張裕葡萄酒產量從2016年的9.98萬噸下降至9.76萬噸;葡萄酒銷售量從4.02萬噸下降到3.91萬噸;白蘭地的生產量也從4.33萬噸下降到3.77萬噸。
張裕表示,上述不利因素給公司持續(xù)穩(wěn)定增長帶來了更大挑戰(zhàn)。面對外部諸多不利因素,公司全面實施葡萄酒和白蘭地并重的發(fā)展策略,優(yōu)化產品結構和市場布局,加快新產品開發(fā)步伐,全力促進產品銷售,取得了較好效果。
