探討內(nèi)容營(yíng)銷的來(lái)源及去路

內(nèi)容是誰(shuí)?

“頭”“尾”兼顧

內(nèi)容需要頭尾兼顧，頭就是搜狐的編輯部來(lái)提供對(duì)這個(gè)世界的看法，通過(guò)搜狐編輯部來(lái)推薦和提供，因?yàn)槊刻煊写罅康膬?nèi)容，你把哪些重要的內(nèi)容推到用戶面前，這個(gè)是永久的需求。那么這種頭部消費(fèi)，就是我給你準(zhǔn)備好的板塊和內(nèi)容，這塊要編輯部來(lái)推薦的，以及編輯部產(chǎn)生的內(nèi)容，這個(gè)就涉及到我們作為一個(gè)報(bào)道媒體，判斷媒體定位它的定位、原則，在中國(guó)大環(huán)境下一種報(bào)道。

“尾”的話就長(zhǎng)尾，消費(fèi)是有各種長(zhǎng)尾效應(yīng)，從內(nèi)容角度視頻是半長(zhǎng)尾，圖文內(nèi)容是全長(zhǎng)尾，來(lái)源方面長(zhǎng)尾消費(fèi)體現(xiàn)搜索引擎的消費(fèi)，搜索引擎搜出來(lái)什么東西，比如說(shuō)搜狐新聞客戶端的下拉推薦，每個(gè)人根據(jù)個(gè)性化推薦，或者你到手機(jī)搜狐網(wǎng)上每個(gè)板塊你去找底下關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，都會(huì)形成板塊消費(fèi)。

內(nèi)容從哪里來(lái)?

做內(nèi)容的淘寶店

我復(fù)出以來(lái)能感覺(jué)到一個(gè)是能量，就說(shuō)媒體而言，每一個(gè)人都是能量，都是一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。

PC是內(nèi)容的“策源地”，然后消費(fèi)出口主要在移動(dòng)終端上。所以搜狐需要整個(gè)打通，這樣自媒體人可以在PC上寫作，進(jìn)而用戶在包括PC、移動(dòng)、HTML5站等幾個(gè)端口來(lái)消費(fèi)，這幾個(gè)端口其實(shí)流量非常大，應(yīng)該在明年一季度能夠徹底打通。這樣的話，各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的內(nèi)容，不只是我們?cè)趥鹘y(tǒng)門戶涵蓋的多個(gè)頻道，都可以走向PGC(Professionally-generated Content專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的狀態(tài)。

未來(lái)的內(nèi)容擴(kuò)展成不止現(xiàn)在搞笑好玩的東西，而是走向更寬泛的，讓更多的人做出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可能涉及到多個(gè)領(lǐng)域，比如教你怎么化妝、怎么穿衣服、或是一些專業(yè)領(lǐng)域的一些視頻可以在這兒上傳。由此形成一個(gè)更好商業(yè)模式，一個(gè)分成的系統(tǒng)，搜狐希望創(chuàng)造一個(gè)視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造很多就業(yè)機(jī)會(huì)，就像淘寶店似的創(chuàng)造很多淘寶店的店主，我們希望能夠通過(guò)PC的內(nèi)容，使得很多制作各種各樣領(lǐng)域視頻的人，能從我們這兒分到廣告收入，使能給我們做視頻為生意。

如何到達(dá)?

碎片化與輿論場(chǎng)

最近我感覺(jué)比較明顯的就是碎片化，任何的表達(dá)已經(jīng)在場(chǎng)里邊已經(jīng)被解讀，被消費(fèi)，所以不需要上下文，大家在見(jiàn)面的時(shí)候所有的交流都已經(jīng)有強(qiáng)烈的背景，背景完全碎片化了，有更好的一個(gè)輿論場(chǎng)。

過(guò)往是沒(méi)有“場(chǎng)”的，話題人物說(shuō)什么話塞給記者，記者就塞到欄目里，就出現(xiàn)到報(bào)紙上或者網(wǎng)上，讀者之間沒(méi)有互動(dòng)，不能馬上產(chǎn)生。

如今的傳播，先是形成一個(gè)“場(chǎng)”，一擾動(dòng)以后就開始傳播。譬如內(nèi)容的組織和內(nèi)容的傳播，送給公眾后，會(huì)在輿論場(chǎng)上進(jìn)行自行傳播。而每當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)送出去以后，進(jìn)而又回形成一個(gè)新的“場(chǎng)”，場(chǎng)就是輿論場(chǎng)。任何一個(gè)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)都是一個(gè)大輿論場(chǎng)，輿論場(chǎng)的中心地帶是一個(gè)引力場(chǎng)，這是一個(gè)信息傳播黑洞，講臺(tái)上每一分鐘的行為，每一個(gè)表情，每一個(gè)動(dòng)作，每一句話，都會(huì)被解讀，都會(huì)被分析，都會(huì)被傳播，一旦大家進(jìn)入到這個(gè)輿論場(chǎng)的時(shí)候要特別的謹(jǐn)慎。

以前做一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)有一個(gè)禮拜，門戶幾條新聞出現(xiàn)，人們看到了，再寫東西，一件事要一個(gè)禮拜大家都在炒�，F(xiàn)在經(jīng)幾個(gè)小時(shí)，隨時(shí)隨地每個(gè)人都有手機(jī)，任何東西瞬間會(huì)被報(bào)道出來(lái)，從而產(chǎn)生N次傳播。可以觀察到時(shí)間尺度在改變，這是一個(gè)非常充滿能量、碎片化且激動(dòng)人心的。

我們應(yīng)該學(xué)會(huì)喜歡這種混亂、不穩(wěn)定和邊緣化和去中心，這正是一個(gè)世界存在的狀態(tài)，我們應(yīng)該用他共存，只有在這種不穩(wěn)定、混亂、邊緣、草根和去中心的狀態(tài)下，偉大的東西才能產(chǎn)生，其實(shí)我們?nèi)祟惥褪沁@么產(chǎn)生的，整個(gè)宇宙就是在混亂中大爆炸，最后不斷形成各種物理的規(guī)律，有了這樣一個(gè)太陽(yáng)系，而太陽(yáng)系扔出來(lái)一塊石頭就是地球，所有的參數(shù)都正確了之后，產(chǎn)生了基于量力學(xué)微觀的元素、原子和分子，以及產(chǎn)生了人生，都是在混亂中產(chǎn)生結(jié)構(gòu)，所以我們應(yīng)該面對(duì)混亂、面對(duì)邊緣，面對(duì)不穩(wěn)定，心安理得，很平靜，這正是宇宙間存在的方式。

去到那里?

微信的黑匣子與瀏覽器邊緣化

目前正存在一個(gè)APP和通用瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)，再細(xì)分則涉及到兩個(gè)，一個(gè)是HTML5頁(yè)面的瀏覽方式，一個(gè)是通用瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)，以及通用瀏覽器的存在必要性。HTML5頁(yè)面比APP的好處在于，APP像一個(gè)孤島似，雖然APP也可以渲染到H5頁(yè)面去看H5頁(yè)面，但是手機(jī)的M站則完全基于H5頁(yè)面的內(nèi)容聚集，H5頁(yè)面的好處就是它不是一個(gè)孤島，它是關(guān)聯(lián)的，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)延伸到手機(jī)上的這樣一種，它是開放的，是一個(gè)流量中樞系統(tǒng)，因此它有很大的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然一個(gè)通用軟件，比如通用瀏覽器的渲染效果肯定不如APP的渲染效果，所以是兩種模式的競(jìng)爭(zhēng)，就是APP和H5頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)。目前從搜狐的數(shù)據(jù)來(lái)看旗鼓相當(dāng)，很多人喜歡用手機(jī)搜狐網(wǎng)，所以我們對(duì)手機(jī)搜狐網(wǎng)也給予很大的希望，至于它走不走向個(gè)性化，這個(gè)事情我們也在思考。

還有一點(diǎn)不同的是，因?yàn)樘煜滤�有產(chǎn)品都是具備渲染功能，所以現(xiàn)在瀏覽器放在比較尷尬的位置，你可以說(shuō)它是一個(gè)聚合，可以說(shuō)它是第一桌面，然而如今第一桌面是手機(jī)屏幕，第二桌面是你打開瀏覽器的導(dǎo)航。所以現(xiàn)在跟瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)不只是瀏覽器之間的競(jìng)爭(zhēng)。比如搜索APP也是在跟瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)，搜狐新聞也是跟瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)，所以說(shuō)確實(shí)因?yàn)镠5頁(yè)面訪問(wèn)方式是多種方式，所以說(shuō)現(xiàn)在確實(shí)把瀏覽器放在比較尷尬的位置。

此外每個(gè)產(chǎn)品都有它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，譬如人們對(duì)這個(gè)微信這個(gè)品牌有認(rèn)知，微信內(nèi)容會(huì)是朋友給用戶推薦的，或者用戶訂閱了誰(shuí)，有點(diǎn)像一個(gè)黑匣子，當(dāng)然搜狗微信搜索把它的黑匣子打開了一點(diǎn)，但畢竟還是黑匣子。

微信的產(chǎn)生還是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊這樣的核心價(jià)值，每個(gè)產(chǎn)品都有它的核心價(jià)值。關(guān)于搜狐能不能產(chǎn)生集出版和寫作以及傳播一個(gè)輿論場(chǎng)的挑戰(zhàn)方向，因?yàn)樗押鼡碛袌D文、視頻和智能搜索等等這方面統(tǒng)一的能力，也許我們會(huì)玩出一些花樣，會(huì)有一些令人驚喜的產(chǎn)品，或者說(shuō)形成主流和形成具有影響力，值得人們?nèi)ソ庾x和稱道的東西產(chǎn)生。