閱兵式告訴你怎么做一場(chǎng)轟動(dòng)的活動(dòng)營(yíng)銷策劃

一次慶祝70年前偉大勝利的慶典，點(diǎn)燃了朋友圈里的愛(ài)國(guó)熱情。

如果褪去大閱兵頭上的政治光環(huán)，用一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷策劃人的視角來(lái)剖析、學(xué)習(xí)慶典背后的經(jīng)驗(yàn)，也是一件賞心悅目的事。

一、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題能否直奔主題很大程度上決定了活動(dòng)的傳播力度和影響力度。譬如“中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵”，看完主題就知道怎么回事了，清晰明了。

汽車品牌中對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷主題理解最到位的要數(shù)寶馬了。寶馬3行動(dòng)、X之旅等，無(wú)須解釋，不言自明。相比之下，更多廠家的活動(dòng)營(yíng)銷主題不知所云，貌似逼格很高的高大上，但看完引不起半點(diǎn)進(jìn)一步了解或參與興趣。

二、活動(dòng)形式

活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)是為了搭建一個(gè)與目標(biāo)客戶溝通和體驗(yàn)的平臺(tái)。不同的形式，體驗(yàn)效果自然不同。“閱兵”是這次抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念的形式，也可以改成“茶話會(huì)”啊。采用何種形式，取決于預(yù)算(閱兵這種不差錢的不算)和動(dòng)機(jī)(理解清楚領(lǐng)導(dǎo)背后的意思很重要)。不知道為什么要做這件事，就一定做不好這件事。

三、活動(dòng)地點(diǎn)

地點(diǎn)的背書效果會(huì)為活動(dòng)增色不少。中國(guó)有很多已經(jīng)有了各種文化和政治符號(hào)的場(chǎng)所，天安門是當(dāng)仁不讓的第一政治地標(biāo)。

四、活動(dòng)亮點(diǎn)

比拼活動(dòng)創(chuàng)意水平的關(guān)鍵維度就是看亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)。

名人是永不過(guò)時(shí)的亮點(diǎn)題材。有個(gè)牛逼閃閃的名人或者有一堆名人，靠質(zhì)和量能取勝。關(guān)鍵時(shí)刻，要比拼朋友圈資源了，有些名人，光靠錢還真不一定能來(lái)捧場(chǎng)。這次閱兵式上來(lái)的頂級(jí)名人們是不是這么有操守，就不知道了。

首發(fā)、第一次、從來(lái)沒(méi)……等各種違反新廣告法的題材，都是活動(dòng)亮點(diǎn)的不二選擇。這次閱兵式上就出現(xiàn)了N多違反新廣告法的亮點(diǎn)。譬如首次以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利為主題、參閱裝備首次按作戰(zhàn)體系編組受閱方隊(duì)、受閱的武器裝備84%是首次亮相等等。

顛覆傳統(tǒng)也是容易讓觀眾興奮的。國(guó)共兩黨歷史上在意識(shí)形態(tài)、國(guó)家權(quán)力之爭(zhēng)上水火不容，這是傳統(tǒng)認(rèn)知。這次閱兵活動(dòng)中，歷史性的出現(xiàn)了國(guó)民黨老兵的身影，引發(fā)了話題性的純天然大爆發(fā)。

在具有歷史感、紀(jì)念意義的活動(dòng)中，對(duì)歷史的回顧和呈現(xiàn)，也是亮點(diǎn)的構(gòu)成部分。這次閱兵式中，華南游擊隊(duì)、東北抗聯(lián)的后繼者們，就承擔(dān)了這樣的使命。如果你為企業(yè)策劃一個(gè)30周年的慶典活動(dòng)，就可以請(qǐng)出30年前共同創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、見(jiàn)證過(guò)或幫助過(guò)你創(chuàng)業(yè)的人，這就是類似的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)。

五、記憶符號(hào)

一個(gè)具有很強(qiáng)識(shí)別度和關(guān)聯(lián)性的記憶符號(hào)，可以讓事件的傳播事半功倍，也會(huì)給來(lái)賓留下深刻的印象。

活動(dòng)中記憶符號(hào)的設(shè)計(jì)，首先要吻合活動(dòng)主題。譬如這次大閱兵中的時(shí)間符號(hào)“70周年”，那么跟“7”“70”相關(guān)的表現(xiàn)，就會(huì)成為記憶的焦點(diǎn)。如主持人宣布紀(jì)念活動(dòng)開(kāi)始后鳴70響禮炮、20架直升機(jī)呈現(xiàn)“70”字樣、7架飛機(jī)拉出7道彩帶等。

其次要體現(xiàn)品牌的元素。奧迪在活動(dòng)中喜歡在小點(diǎn)心上做一個(gè)奧迪的LOGO，就是這個(gè)意思。既然是在中國(guó)舉行的閱兵式，國(guó)旗、士兵和國(guó)產(chǎn)武器都是不可或缺的品牌符號(hào)元素。

六、活動(dòng)傳播

傳播的最高境界就是以內(nèi)容或機(jī)制的設(shè)計(jì)，引發(fā)用戶的自傳播并參與內(nèi)容的創(chuàng)造。在不久前結(jié)束的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上，老羅搞了這么一出，社交媒體上一片以假亂真的“***的不像實(shí)力派”的狂歡，惹得高曉松都急眼了。

有了如此多的亮點(diǎn)話題設(shè)計(jì)，再上升到愛(ài)國(guó)情懷的高度，朋友圈一片刷屏、表明愛(ài)國(guó)熱情，也是水到渠成的事了。

轉(zhuǎn)發(fā)送紅包的機(jī)制，那是彌補(bǔ)內(nèi)容的缺陷而設(shè)定的，能有創(chuàng)意解決的事誰(shuí)會(huì)用錢啊?太LOW了。

閱兵式的策劃是誰(shuí)?我們正好缺個(gè)活動(dòng)策劃總監(jiān)，打聽(tīng)下，得多少錢能挖過(guò)來(lái)?