一個(gè)四川朋友的品牌構(gòu)想

到青州的頭等大事就是去李清照的故居。當(dāng)我踏上前無古人，后無來者的宋代第一才女李清照生活過的城市——青州，我心頭滿是驚喜。我?guī)е�李清照詞中那一句“沉醉不知?dú)w路”的心態(tài)，來打量青州這座古城，對(duì)這座城市立即有了別樣的感覺。

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如果單用城市生活者的視角來評(píng)價(jià)這座城市。它既不繁華，也不熱鬧，是一個(gè)縣級(jí)市。但它是給予千古才女，宋代婉約派詞宗李清照人生最美好生活年華與歲月的城市。就因?yàn)檫@一點(diǎn)，它暗香浮袖的文化底蘊(yùn)，她樸實(shí)簡陋背后所沉淀的歷史繁華，讓我絲毫不敢對(duì)它有不屑之想。女人，愛情甜蜜，婚姻幸福，就是歲月靜好，就是世間春色。這時(shí)期的李清照幸福像花兒一樣，佳詞頻出�！兑患裘贰�“紅藕香殘玉簟秋”“離別相思”之詞，就是李清照短暫與夫婿離別之后，在青州一揮而成。“詞壓江南，文蓋塞北”的李清照在青州攜酒賞菊，醉而忘歸;在這踏青賞月，為賦新詞強(qiáng)說愁;在這與夫君詩詞唱和，寫下一首又一首別致典雅的詞。青州屏居20年，李清照寫出了她一生中最美的詞，《醉花蔭》、《一剪梅》和《鳳凰臺(tái)上憶吹蕭》，并撰寫了《詞論》，對(duì)同時(shí)代的詞人們做了大膽評(píng)介，別成一家。“后屏居鄉(xiāng)里十年，仰取俯拾，衣食有余。”其中的14年是作為一個(gè)女人和才女所能得到的最大幸福——如摯友般的愛人、共同愛好的事業(yè)、以及自我才華的充分展現(xiàn)。“簾卷西風(fēng)，人比黃花瘦”的易安居士在青州度過了她最銷魂的青年時(shí)光，直至晚年，她依然不能忘懷在青州時(shí)的舊事。晚年，身經(jīng)國破、家亡、夫死、遇人不淑等種種不幸遭遇的李清照，異常懷念青州那段幸福的歲月。對(duì)比青州神仙眷侶的生活，李清照發(fā)出了“獨(dú)自怎生得黑。怎一個(gè)，愁字了得!”的悲嘆。

說起李清照，你的印象是什么?女詞人，好有才 ......李清照留存下來的60首詩詞中，有16首詩詞皆是醉酒，《如夢(mèng)令》、《浣溪沙》、《訴衷情》、《蝶戀花》、《醉花陰》等等，真不愧為“酒里有乾坤，詩行有歲月”。無獨(dú)有偶，我在青州品嘗到了一種叫“皇尊莊園”的干紅山楂酒。其口感與我之前品過的紅酒不一樣，飽滿、圓潤、入口回味綿長，能讓你欲罷不能，喝完還想再喝。那種感覺很特別，盡顯青州的自然和歷史文化的深厚底蘊(yùn)，心中既有了滿腔的詩意與浪漫，生活也變得更為生動(dòng)而豐富起來，與心中的歲月靜好完美契合。.

我們平時(shí)總是因?yàn)榫瓶钐�多，不知道選哪一款?品酒是一種文化，除了滿足味蕾，更想讀懂其內(nèi)涵，猶如讀懂一個(gè)人，讀懂一座城市 ...... 懂酒的人，從釀酒工藝到樣酒品鑒，從人到物，都會(huì)考量。“東籬把酒黃昏后”這一款皇尊莊園干紅山楂酒的品性與酒莊的風(fēng)土，在千年前就與“千古第一才女”李清照在青州這個(gè)地方產(chǎn)生了發(fā)酵反應(yīng)。酒醉人，詞醉心，酒香詞美迷煞人。青州，我來過，我離開，但因?yàn)槔钋逭�，青州的身影、歷史、皇尊莊園的山楂干紅酒卻一直在我的腦海中，心里頭。原來我也是在赴一場千年之約，我突然有了一種責(zé)任，就是希望能給這款讓人歲月靜好的皇尊莊園干紅山楂酒建立一個(gè)子品牌，并在此提出品牌建設(shè)構(gòu)想。

品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，一種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，它更是一種刻在消費(fèi)者腦中的烙印，心中的感受;它也是一個(gè)樞紐，它連接著企業(yè)和消費(fèi)者的情感;它是一種承諾，它的專注和專一，是贏得消費(fèi)者信任的法寶;它是一種模式，是塑造百年老店的基石;它是一種企業(yè)文化，深深地根植在企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營過程之中。

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)品牌消費(fèi)與品牌競爭的新星時(shí)代，品牌成為全球范圍內(nèi)暢通無阻的“通行證”。 品牌消費(fèi)已成為時(shí)尚，消費(fèi)領(lǐng)域品牌崛起，“認(rèn)牌購買”現(xiàn)今成為已解決溫飽問題后廣大民眾消費(fèi)的思想主導(dǎo)，品牌成了贏得消費(fèi)者的最關(guān)鍵因素，擁有品牌比擁有工廠、擁有產(chǎn)品更加重要。

品牌工程建設(shè)是一項(xiàng)循序漸進(jìn)的長期系統(tǒng)工程，正確的診斷和評(píng)估品牌，建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，全方位系統(tǒng)地、有規(guī)劃、有步驟地進(jìn)行品牌打造。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達(dá)品牌的定位，鑄造和全面提升品牌的知名度和影響力。