燕京啤酒調(diào)研紀(jì)要：換屆因閱兵推遲 國(guó)企改革尚未確定

核心調(diào)研觀點(diǎn):對(duì)行業(yè)的看法:行業(yè)增速下降在2015年延續(xù),具體原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、天氣因素以及高端餐飲受限等綜合影響,由于啤酒行業(yè)主要是由中高端產(chǎn)品來(lái)貢獻(xiàn)利潤(rùn),所以在這樣的大環(huán)境下,整個(gè)行業(yè)會(huì)延續(xù)調(diào)整。公司目前對(duì)調(diào)整持續(xù)的時(shí)間還沒(méi)有準(zhǔn)確的判斷。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,啤酒行業(yè)仍是一個(gè)充滿機(jī)遇的消費(fèi)品行業(yè),適合長(zhǎng)期持有。

關(guān)于換屆的問(wèn)題:只是因?yàn)殚啽�推遲,應(yīng)該不會(huì)有大的改變。

關(guān)于國(guó)企改革:只要沒(méi)有確定的一天,都很難說(shuō)。畢竟決定權(quán)不在公司。北京現(xiàn)在已經(jīng)試點(diǎn)了一些企業(yè)在做方案,北控集團(tuán)是北京市國(guó)企改革的一個(gè)標(biāo)的。公司還未聽(tīng)到任何要跟央企合作的可能。燕京方面表示,在國(guó)企改革的過(guò)程中,跟同行業(yè)合作沒(méi)有任何可能。其他都還有可能。其認(rèn)為同業(yè)合作對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展弊大于利。

產(chǎn)品營(yíng)銷方面:公司認(rèn)為,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境再差的可能性不大,作為公司來(lái)講,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整還是要堅(jiān)定不移的去做,鮮啤和易拉罐啤酒現(xiàn)在投放了很大的精力,要提高中檔酒這塊的量,易拉罐的占比還比較低,去年在福建市場(chǎng)上做的惠泉易拉罐啤酒占的總量已經(jīng)超過(guò)40%,未來(lái)將通過(guò)鮮啤和易拉罐繼續(xù)做大中檔酒的占比�；萑�還會(huì)繼續(xù)往易拉罐的方向去發(fā)展,當(dāng)?shù)氐牟惋嬊�道已�?jīng)接受了易拉罐的形式。

生產(chǎn)成本方面:(1)原輔材料:基本上供過(guò)去求,特別是大麥。因?yàn)槠【菩袠I(yè)整個(gè)的增長(zhǎng)速度是在下滑,但啤麥在澳洲和加拿大的種植面積還是一定的,啤麥的價(jià)格再降的空間也不大了,原輔材料保持穩(wěn)定。(2)易拉罐成本下降較多,因?yàn)殇X的價(jià)格下降了,有可能再下降但空間不大。綜合來(lái)看,原輔材料成本方面至少未來(lái)1-2年會(huì)保持穩(wěn)定。人工成本可能穩(wěn)中有升。未來(lái)提高盈利能力還是要通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。依托核心市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位提價(jià)(一般指普通酒提價(jià))+產(chǎn)品調(diào)整(新品)。