RIO銷售下滑近八成 飲料股“遇冷”

2015年為百潤(rùn)股份(002568)帶來(lái)百元股價(jià)的RIO(銳澳)預(yù)調(diào)酒，在今年成為了拖累公司財(cái)報(bào)的包袱。

百潤(rùn)股份2016年半年報(bào)顯示，公司巨額虧損1.45億元，其中預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)銷售額大幅下跌78%，成為百潤(rùn)股份業(yè)績(jī)下跌的核心因素。

巨額虧損

證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致百潤(rùn)股份上半年收入大跳水的核心因素正是在2015年大紅大紫的RIO預(yù)調(diào)雞尾酒。

2016年上半年，百潤(rùn)股份預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)的銷售額為3.48億元，同比下滑78%。而公司上半年銷售類費(fèi)用反而上漲了11%，為4.3億元，其中廣告費(fèi)用、市場(chǎng)費(fèi)用增長(zhǎng)幅度尤為突出，分別增長(zhǎng)21%、404%，達(dá)到1.54億元、9465萬(wàn)元。

兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的一增一減，說(shuō)明RIO雞尾酒賣不動(dòng)了。對(duì)于這樣的現(xiàn)狀，百潤(rùn)股份表示，這是“實(shí)施通過(guò)短期調(diào)整、整固促進(jìn)長(zhǎng)期健康發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略”的結(jié)果。公司董事會(huì)表示通過(guò)調(diào)整，RIO雞尾酒的“三季度經(jīng)銷商庫(kù)存相對(duì)合理，預(yù)計(jì)環(huán)比二季度經(jīng)營(yíng)狀況將明顯改善”，并樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，至三季度結(jié)束，公司虧損幅度或?qū)⒖s窄至5000萬(wàn)元。

但是，百潤(rùn)股份的財(cái)務(wù)健康情況不容樂(lè)觀。一方面，公司上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~是-2.55億元，同比下滑了137%;另一方面，公司的存貨仍居高不下，8503萬(wàn)元的庫(kù)存額度僅比去年減少2300萬(wàn)元，消化庫(kù)存的速度較為緩慢。

飲料行業(yè)的冬天

面對(duì)眼下不容樂(lè)觀的經(jīng)營(yíng)狀況，百潤(rùn)股份的應(yīng)對(duì)策略已經(jīng)擺上臺(tái)面——推廣新產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。

在新產(chǎn)品方面，本味5度系列、強(qiáng)爽8度、新微醺系列三款產(chǎn)品均已不同程度地完成鋪貨。在營(yíng)銷方面，目前已敲定贊助里約奧運(yùn)會(huì)等多個(gè)熱點(diǎn)項(xiàng)目。公司于8月2日剛剛獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)的13億元定增募資計(jì)劃，募資中將有8.75億元投入到RIO雞尾酒的產(chǎn)能擴(kuò)大當(dāng)中。

但是，自2015年下半年，經(jīng)歷了短暫爆發(fā)的預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)目前處于“平臺(tái)期”，這已經(jīng)成為不少業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。2015年初紛紛涌入預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)的白酒品牌五糧液、洋河以及快消品牌匯源、黑牛等，目前又紛紛叫停了相關(guān)生產(chǎn)線，市場(chǎng)上難覓蹤影。

有專業(yè)人士表示，“預(yù)調(diào)酒不是發(fā)酵而成，嚴(yán)格意義上說(shuō)并不是酒”。因制造方式的不同，預(yù)調(diào)酒存在“保質(zhì)期”的概念，與目前火熱的白酒市場(chǎng)截然不同，相對(duì)更接近于快消品飲料。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月3日，有15家酒、飲料制造業(yè)的上市公司發(fā)布中報(bào)預(yù)警，僅3家企業(yè)預(yù)喜。其中主營(yíng)業(yè)務(wù)為茶飲料的深深寶A預(yù)計(jì)半年凈利最高下滑438%。

即使是飲料行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭也沒(méi)有逃出業(yè)績(jī)滑坡的魔咒。今年一季度，可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)銷量下降2%，百事可樂(lè)系的碳酸飲料銷量下跌6.9%，康師傅的果汁和礦泉水業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了15%以上的跌幅。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年5月中國(guó)軟飲料產(chǎn)量為1441萬(wàn)噸，同比下跌9.20%，出現(xiàn)了罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，沒(méi)有太大亮點(diǎn)，創(chuàng)新性不足，再加之天氣這只黑天鵝，今年對(duì)飲料行業(yè)而言又是一個(gè)小年。