紅星二鍋頭新品受捧 或?qū)⒁�領白酒市場新趨勢

近日，紅星二鍋頭新品——低度二鍋頭“39度清香經(jīng)典”上市，新品無論是從外觀、低度還是口感上來說，都遵循著年輕消費者的個性需求，市場反饋良好，初步取得了開門紅。

為迎合白酒消費新潮流，“39度清香經(jīng)典”擁有外觀時尚、低度清香、甜潤爽凈等特點。它是紅星通過創(chuàng)新釀造工藝，追求研發(fā)出低而不淡，且保持二鍋頭經(jīng)典口感酒質(zhì)的一款新品。

低度、健康成為趨勢

據(jù)悉，盡管目前白酒的人均消費量在逐漸下降，但是隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，白酒的人均消費額卻在上升，白酒度數(shù)向低度化發(fā)展成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

過去，由于受經(jīng)濟狀況、釀造工藝以及飲食文化的影響，白酒大都是高度酒，而人們也普遍追求高度酒濃烈的口感。但是由于刺激性大，讓不少消費者望而卻步，同時與國際酒品相比，也很難融入國際市場。隨著人們生活水平的提高，消費人群更加關(guān)注“健康”這個新的消費理念。然而，盡管葡萄酒、黃酒、啤酒以及其他的消費娛樂方式可做白酒替代品，但無論如何也取代不了白酒在酒桌上進行商務洽談的功效。

白酒專家高月明也表示:“喝好一點,喝少一點。低度、生態(tài)、大眾化的健康白酒正在受到越來越多消費者的歡迎,白酒消費開始邁向健康之路。健康酒是今后酒行業(yè)一個新的增長點,特別是在當前酒行業(yè)低迷的情況下,大眾化健康酒是酒企不可不重視的一個新領域。”

品質(zhì)、口碑基礎堅實

據(jù)紅星方面了解，低度二鍋頭“39度清香經(jīng)典”正是順應了這樣的消費潮流，并被賦予倡導健康、時尚的飲酒風尚之使命。對其自身來講，此款“低度二鍋頭”的出現(xiàn)也將填補光瓶酒15-20元價格段空白，完善產(chǎn)品線布局。

另，白酒品質(zhì)與口碑對于消費的拉動力，ctr中國城市居民調(diào)查(cnrs-tgi)研究數(shù)據(jù)已經(jīng)提供了直觀的佐證。當問及白酒消費者在什么情況下會考慮增加購買白酒時，42.81%的消費者增購意愿是在“與友共飲的消費情境中”觸發(fā)的，有26.88%的消費者的增購意愿是通過“親友的消費體驗”而被激發(fā)的，通過“親口品嘗”后而激發(fā)增購意愿的比例為21.21%。這種現(xiàn)象在白酒的重度消費者(每月至少喝2次白酒)中表現(xiàn)更為顯著。

作為新品，低度二鍋頭“39度清香經(jīng)典”不僅順應潮流，還站在了紅星這個巨人的肩膀上，也就是說，其品質(zhì)與口碑基礎早已確立。可見，其市場前景非常可觀。