瀘州老窖互聯(lián)網(wǎng)+探索 為酒企樹標(biāo)桿

近年“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念越來越普及并引得各行業(yè)爭相熱捧，迅速滲透開來。

與互聯(lián)網(wǎng)的相結(jié)合，誕生出了很多普通用戶觸手可及的理財投資產(chǎn)品，比如余額寶、理財通以及p2p投融資產(chǎn)品等;傳統(tǒng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的接入，使得人們實(shí)現(xiàn)在線求醫(yī)問藥成為可能，這些都是最典型的互聯(lián)網(wǎng)+的案例。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在慢慢滲透我們的生活，讓我們的生活更便利。

瀘州老窖的互聯(lián)網(wǎng)+探索

互聯(lián)網(wǎng)+通俗來說就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。

各行各業(yè)都在研究、探討該以什么樣的模式作為切入點(diǎn)，快速進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時候?yàn)o州老窖走在了酒行業(yè)的前端，對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的大膽嘗試：瀘州老窖歪歪帽攜手京東眾籌，在全球范圍內(nèi)尋找品牌形象代言人。

“這次眾籌活動消費(fèi)者除了可獲得瀘州老窖歪歪帽全球首發(fā)款外,抽取的代言人眾籌結(jié)束后我們會找國內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)來操刀拍攝品牌宣傳廣告片,同時我們還會拍一系列的微電影來宣傳,把這些普通的人打造成為可以為時尚為青春代言的偶像”。瀘州老窖歪歪帽創(chuàng)始人董文果說。

這次的代言人也很特別，不找明星而是找普通人。董文果表示,“歪歪帽作為一個為時尚而生的品牌,一個為時代而造的時尚小酒, 消費(fèi)者主要是泛年輕群體,所以我們的營銷主要側(cè)重“好玩”營銷,必須要和年輕的消費(fèi)者很好的互動。”

瀘州老窖歪歪帽從立項(xiàng)之初，就立志要打造一款令消費(fèi)者尖叫的白酒。早前甚至邀請“三大名嘴”孟非、汪涵、華少主持界三大臺柱共同代言瀘州老窖百年。這次通過京東眾籌平臺尋找、包裝一群普通人來做品牌代言人,既新穎時尚又好玩，拉近了與消費(fèi)者的距離。同時為保證公正性，借助京東的網(wǎng)絡(luò)平臺影響力,讓更多的人參與進(jìn)來,同時對這次尋找代言人活動進(jìn)行一個監(jiān)管。

眾籌、尋找普通人代言、廣告大片、電影主角,確實(shí)都是比較好玩的事情, 想必也會吸引不少人的目光。80、90隨著時間的推移已然成為中堅力量，傳統(tǒng)的白酒對他們來說沒有感情基礎(chǔ)與依賴也沒有吸引力，酒業(yè)亟需開發(fā)新的酒水類型，符合他們的生活態(tài)度、口味等等各方面。歪歪帽為時尚而生，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的必然產(chǎn)物，也是酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+下的探索。在開辟新思路探索新道路上，瀘州老窖給了酒企一個很好的想法與實(shí)驗(yàn)，究竟結(jié)果如何我們一起拭目以待。

互聯(lián)網(wǎng)+的回顧史是進(jìn)步的體現(xiàn)

回顧國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)在易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念。他認(rèn)為“在未來，“互聯(lián)網(wǎng)+“公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們未來看到的多屏全網(wǎng)跨平臺用戶場景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式。”

到了2015年3月全國兩會，全國人大代表馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案。他呼吁，我們需要持續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會民生，推動我國經(jīng)濟(jì)和社會的創(chuàng)新發(fā)展。

2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。李克強(qiáng)在政府工作報告中提出，“制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”