瀘州老窖：開(kāi)展“雙品牌”戰(zhàn)略管理 調(diào)整字樣品系產(chǎn)品價(jià)格

瀘州老窖股份有限公司日前發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，強(qiáng)調(diào)了瀘州老窖以“大單品”理念為基礎(chǔ)的“雙品牌”戰(zhàn)略管理，并對(duì)“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了重大調(diào)整。在五糧液、茅臺(tái)相繼提價(jià)的敏感時(shí)刻，瀘州老窖的上述措施受到業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。

通知原文如下：

白酒消費(fèi)市場(chǎng)由擴(kuò)張型市場(chǎng)向競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)轉(zhuǎn)型速度正在加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度愈演愈烈，為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，搶占有限資源，決定開(kāi)展以“大單品”理念為基礎(chǔ)的瀘州老窖“雙品牌”戰(zhàn)略管理，具體如下：

一、瀘州老窖“雙品牌”戰(zhàn)略管理嚴(yán)格按照“國(guó)窖”和“瀘州老窖”為主力品牌實(shí)施品牌及產(chǎn)品管理，瀘州老窖股份有限公司核心品系包括國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。

二、瀘州老窖品牌產(chǎn)品系列管理嚴(yán)格遵循“大單品”基本原則，各銷(xiāo)售單位要圍繞該基本原則抓緊時(shí)間開(kāi)展產(chǎn)品物料與條碼梳理，堅(jiān)決規(guī)范產(chǎn)品管理。

三、瀘州老窖品牌系列產(chǎn)品嚴(yán)格按照帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產(chǎn)品為100元-400元/瓶，“瀘州老窖”頭曲、二曲等系列品系產(chǎn)品為100元/瓶以下的價(jià)格帶實(shí)施管理，各銷(xiāo)售單位抓緊落實(shí)，調(diào)整價(jià)格體系，凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，調(diào)整后各銷(xiāo)售單位不接受經(jīng)銷(xiāo)商退貨。

四、瀘州老窖“雙品牌塑造”市場(chǎng)運(yùn)作要嚴(yán)格遵循“大單品”理念和夯實(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)市場(chǎng)為基本原則，各銷(xiāo)售單位、片區(qū)、經(jīng)銷(xiāo)商要圍繞該基本原則開(kāi)展品牌推廣、市場(chǎng)銷(xiāo)售等工作。

佳釀網(wǎng)記者了解到，上述舉措受到業(yè)內(nèi)人士和經(jīng)銷(xiāo)商的廣泛贊同，認(rèn)為此舉有利于梳理瀘州老窖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，維護(hù)期品牌形象，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。盛初營(yíng)銷(xiāo)柴俊表示此舉將終結(jié)瀘州老窖的品牌亂象，將有利于突出核心產(chǎn)品對(duì)于主流價(jià)位段的占有，反映了老窖新的管理層對(duì)于實(shí)現(xiàn)大單品戰(zhàn)略的強(qiáng)大決心和巨大勇氣。

當(dāng)然，也有少數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此存在擔(dān)憂(yōu)，此舉是否操之過(guò)急?“凡是帶有“‘瀘州老窖’字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500ml為單位)”這一規(guī)定是否具有漏洞?……

五糧液、茅臺(tái)相繼提價(jià)，瀘州老窖此時(shí)對(duì)系列產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步釋放出行業(yè)形勢(shì)好轉(zhuǎn)的積極信號(hào)。時(shí)值八月，白酒銷(xiāo)售將迎來(lái)旺季，對(duì)系列產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整勢(shì)必會(huì)影響瀘州老窖接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，佳釀網(wǎng)記者將繼續(xù)為您帶來(lái)報(bào)道。