青花郎有望復(fù)盤(pán)夢(mèng)之藍(lán)戰(zhàn)略？醬酒競(jìng)爭(zhēng)逼迫郎酒亮劍

在茅臺(tái)發(fā)力醬香酒、五糧液“十五醬”發(fā)力、國(guó)臺(tái)酒密集推動(dòng)渠道創(chuàng)新的背景下，郎酒正似乎打算在醬酒領(lǐng)域來(lái)跟隨和對(duì)標(biāo)茅臺(tái)酒，復(fù)盤(pán)洋河夢(mèng)之藍(lán)般的高增長(zhǎng)奇跡，以此推動(dòng)郎酒的王者歸來(lái)。

7月6日，在宣布將紅花郎事業(yè)部改名為青花郎之后僅僅兩天，郎酒股份公司2017年上半年銷(xiāo)售工作會(huì)舉行，期間汪俊林再次釋放郎酒的重磅消息：郎酒股份公司銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)79%，其中青花郎同比增長(zhǎng)225%。

在此時(shí)凸顯青花郎，郎酒到底暗藏著什么深意呢?

從醬香領(lǐng)域?qū)��?biāo)茅臺(tái)，凸顯青花郎高端酒形象

雖然從紅花郎到青花郎只有一字之差，但是足以看到郎酒力推高端青花郎的決心。與之相印證的正是6月開(kāi)始，青花郎大力的推介廣告“中國(guó)兩大醬香白酒之一”，顯然郎酒將青花郎與茅臺(tái)酒并列為兩大醬香白酒之一，以此進(jìn)一步凸顯青花郎高端白酒的定位。

在五糧液、洋河、國(guó)窖1573在泛高端酒定位上對(duì)標(biāo)茅臺(tái)的時(shí)候，郎酒選擇了用“兩大醬香白酒之一”的策略更加凸顯跟隨茅臺(tái)的戰(zhàn)略，對(duì)于提升青花郎市場(chǎng)認(rèn)知和品牌價(jià)值具有重要作用。

實(shí)際上，在郎酒力推紅花郎多年之后，紅花郎已經(jīng)成為消費(fèi)者熟知的郎酒產(chǎn)品，而此時(shí)郎酒選擇把紅花郎事業(yè)部變更為青花郎已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。畢竟，如此改變相當(dāng)于在一定程度上放棄紅花郎形成一系列的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而打造青花郎的品牌影響力。

另?yè)?jù)了解，郎酒年內(nèi)的宣傳推廣資源也正向青花郎傾斜：800場(chǎng)高規(guī)格的青花盛宴將在全國(guó)舉行，青花郎在媒體平臺(tái)上的推廣也加逐步加碼。

青花郎有望復(fù)盤(pán)夢(mèng)之藍(lán)戰(zhàn)略?醬酒競(jìng)爭(zhēng)逼迫郎酒亮劍!

在郎酒把紅花郎事業(yè)部改為青花郎事業(yè)部的時(shí)候，另一白酒品牌洋河的高端品牌夢(mèng)之藍(lán)也傳出好消息，據(jù)微酒報(bào)道年內(nèi)夢(mèng)之藍(lán)有望完成100億銷(xiāo)售。兩個(gè)消息聯(lián)合起來(lái)看，郎酒顯然有意在現(xiàn)有的次高端搭配中低端產(chǎn)品線之外，打造高端青花郎的市場(chǎng)。

回顧夢(mèng)之藍(lán)，也正是從M3\M6\M9開(kāi)始，逐步的對(duì)標(biāo)茅臺(tái)甚至在價(jià)格段上反超茅臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)了“新國(guó)酒”的定位，打開(kāi)了自己的高端酒市場(chǎng)，其最新出品的手工班直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)酒。