三大調(diào)整推動盈利能力 燕京啤酒獲資本青睞

國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，今年上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2457萬千升，同比下降6.2%。在整個啤酒行業(yè)景氣度下滑的情況下，燕京啤酒集團通過加強對產(chǎn)品、品牌與機構(gòu)的調(diào)整，提升盈利能力，獲得了資本青睞，兩家QFII機構(gòu)第二季度大舉3.24億元左右增持燕京啤酒集團。在經(jīng)濟新常態(tài)形勢下，民族品牌燕京啤酒一枝獨秀，以卓越品質(zhì)和口味給消費者帶來優(yōu)質(zhì)享受。

三大調(diào)整推動盈利能力

我國人口持續(xù)的老齡化，最近兩年整體經(jīng)濟形勢的低迷，以及國家對酒駕懲罰的嚴格，都在一定程度上制約了啤酒的消費，導(dǎo)致我國啤酒行業(yè)在近兩年出現(xiàn)整體低迷的情形。但這對于中國的啤酒行業(yè)既是一次挑戰(zhàn)，也是一個機會，行業(yè)將從之前的追求量產(chǎn)能力的提升轉(zhuǎn)變到未來品質(zhì)的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。未來啤酒行業(yè)的競爭將是從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打破啤酒同質(zhì)化程度高的局限，實現(xiàn)不同價位、不同風格、格局特色的產(chǎn)品布局。

在整體啤酒市場形勢不佳的情況下，隨著國內(nèi)居民收入和消費者生活水平的提高，高端啤酒市場消費卻出現(xiàn)了很大的提升空間。市場調(diào)查顯示，未來五年高檔啤酒消費量將逐步增長，中國啤酒市場的價格將增長17%，其中，高檔酒占比將達20%。燕京啤酒早在2009年就洞察市場先機，開始進行結(jié)構(gòu)、品牌和產(chǎn)品三大調(diào)整，提出以普通酒為基礎(chǔ)，以中檔酒為主突破口，以高檔酒提升品牌價值的調(diào)整思路。在2014年，燕京啤酒中高端產(chǎn)品銷量增長高達30%提上，為集團帶來了巨大的利潤收入。在2015年，燕京啤酒繼續(xù)提升中高端產(chǎn)品的比重，通過精耕區(qū)域市場、調(diào)結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)內(nèi)涵式增長。中高端產(chǎn)品增長18.27%，意味著在未來的經(jīng)濟新常態(tài)下，燕京啤酒在新的消費群體中占據(jù)了越來越大的競爭優(yōu)勢，迎合了消費升級帶來的市場新動向。

業(yè)績增長贏得資本青睞

隨著中國啤酒市場日趨飽和，本土啤酒企業(yè)經(jīng)歷過瘋狂跑馬圈地的并購之后，開始往高端領(lǐng)域發(fā)力。燕京啤酒提前發(fā)力三大調(diào)整，積極順應(yīng)消費升級趨勢，擴大中高端產(chǎn)品的占比，從而滿足消費者的更多需求。目前，燕京啤酒已經(jīng)形成了中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條明晰的產(chǎn)品線，其中中高端產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的4成左右，而白啤在啤酒市場上的異軍突起，獨占鰲頭，更使得燕京在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上“加固、加高、加強”。

率先洞悉市場變化，進行三大調(diào)整，讓燕京啤酒在市場競爭中占據(jù)了更大的優(yōu)勢。自2012年開始，燕京中高端產(chǎn)品連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長，為企業(yè)帶來利潤上的增長。2015年上半年，燕京啤酒中高端產(chǎn)品增長18.27%，實現(xiàn)營業(yè)收入703,781萬元，實現(xiàn)利潤82,944萬元，同比增長2.13%，實現(xiàn)凈利潤59,788萬元，同比增長2.83%。在整體行業(yè)不景氣的情況下，燕京啤酒的逆勢增長成為中國啤酒業(yè)的一道靚麗的風景線，也讓集團成為眾多外資關(guān)注的香餑餑。資本大舉增持，正是對燕京啤酒品牌價值和未來發(fā)展強力看好的一個最佳佐證，同時也體現(xiàn)出燕京啤酒的品牌知名度被市場進一步認可。