以詩(shī)為媒+以酒載道，五糧液解鎖詩(shī)酒交融的“和美密碼”

5月9日，在中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，來(lái)自全國(guó)的知名詩(shī)人、文化學(xué)者等齊聚“中國(guó)酒都”宜賓，共同見(jiàn)證首屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽頒獎(jiǎng)典禮的隆重舉行。

現(xiàn)場(chǎng)，伴隨大賽獲獎(jiǎng)作品重磅揭曉，《五糧液酒典》系列文化叢書(shū)首次發(fā)布，五糧液被授予“中國(guó)詩(shī)歌創(chuàng)作基地”榮譽(yù)稱號(hào)，“五糧液和美文化特聘大使”舉行聘任儀式，第二屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽正式啟動(dòng)。

在記者看來(lái)，五糧液厚植和美基因，以詩(shī)為筆、以酒為墨，向中華詩(shī)酒文化致敬的同時(shí)，持續(xù)堅(jiān)定文化自信，向世界積極講好中國(guó)文化故事和五糧液故事，奮力譜寫(xiě)新時(shí)代文化篇章。

厚植和美基因，詩(shī)酒盛會(huì)譜新篇

曲水流觴，詩(shī)酒千年。五糧液攜手中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)，共同開(kāi)啟一場(chǎng)大國(guó)濃香與中國(guó)詩(shī)韻相融共鳴的文化盛宴。

五糧液的發(fā)展史，既是中國(guó)白酒史的重要組成部分，也是中國(guó)詩(shī)酒文化的演進(jìn)史。五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委副書(shū)記肖浩指出，詩(shī)與酒自古相伴而生，更貫穿五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的整個(gè)歷史脈絡(luò)中。

從“詩(shī)圣”杜甫盛贊的“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，到北宋大家黃庭堅(jiān)筆下的“姚子雪曲，杯色爭(zhēng)玉”，再到陸游、范成大對(duì)重碧酒的獨(dú)特鐘愛(ài)，還有近代的華羅庚、蘇步青、臧克家等名人雅士為五糧液題詩(shī)作序……五糧液用濃香醇厚的玉液瓊漿承接了中華優(yōu)秀詩(shī)酒文化的和美基因，逐漸成為中國(guó)詩(shī)酒文化之集大成者，五糧液從文化中走來(lái)，也因文化而發(fā)展。

中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)黨支部書(shū)記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王山表示，詩(shī)歌與五糧液的浪漫相逢，勝卻人間無(wú)數(shù)，展現(xiàn)出1+1遠(yuǎn)大于2的魅力。本屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽應(yīng)征作品題材多樣，風(fēng)格各異，富有強(qiáng)烈的時(shí)代與鮮活的生活氣息，為漢語(yǔ)詩(shī)歌和當(dāng)代文學(xué)注入了新的活力。

詩(shī)酒相伴而生，既是中國(guó)詩(shī)歌發(fā)展的特色，也是中國(guó)白酒獨(dú)有的文化氣質(zhì)。千百年來(lái)，詩(shī)酒文化在“中國(guó)酒都”宜賓這片神奇的沃土上不斷傳承發(fā)展。如今，五糧液以詩(shī)酒為媒，讓傳承千年的詩(shī)酒文化有了更美的時(shí)代回響。

在記者看來(lái)，五糧液與中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)的深度合作，不僅彰顯了五糧液的文化情懷與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，更構(gòu)建起詩(shī)酒文化交融的創(chuàng)新平臺(tái)，讓白酒產(chǎn)業(yè)與詩(shī)歌藝術(shù)碰撞出耀眼火花，為文化創(chuàng)作注入鮮活的時(shí)代生命力。

《五糧液酒典》首發(fā)，中國(guó)品牌傳承文化根脈

作為中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、典型代表，五糧液始終是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者和弘揚(yáng)者，在守正創(chuàng)新中不斷賡續(xù)文化根脈，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)品牌的發(fā)展活力和文化自信。

五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤在9日舉辦的中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)品牌日促消費(fèi)行動(dòng)上指出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以五糧液為代表的民族品牌積極推動(dòng)品牌煥新、持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，需要高標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品質(zhì)量、高規(guī)格推進(jìn)品牌宣傳、高效率實(shí)施營(yíng)銷變革、高站位培育年輕群體和高水平拓展國(guó)際市場(chǎng)。

在消費(fèi)升級(jí)與品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，文化品牌宣傳早已突破傳統(tǒng)模式，邁入“高能級(jí)合作驅(qū)動(dòng)價(jià)值躍升”的新階段。大力傳承和弘揚(yáng)詩(shī)酒文化，是五糧液唱響“和美好聲音”的重要實(shí)踐之一。典禮現(xiàn)場(chǎng)，《五糧液酒典》系列文化叢書(shū)首次發(fā)布，從歷史、技藝、詩(shī)詞、書(shū)畫(huà)、故事、音樂(lè)、景致等角度進(jìn)行系統(tǒng)梳理，全面構(gòu)建五糧液文化敘事體系。

原文化部副部長(zhǎng)，國(guó)家圖書(shū)館原館長(zhǎng)周和平指出，五糧液一直把文化作為企業(yè)“五位一體”發(fā)展路徑之一�！段寮Z液酒典》的編撰發(fā)布，體現(xiàn)了五糧液高度的文化自覺(jué)，持續(xù)傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀酒文化的使命與擔(dān)當(dāng)。

好酒一定是有精神的，五糧液是有精神的好酒。第十四屆全國(guó)人大常委會(huì)委員、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席李敬澤表示，五糧液作為享譽(yù)中外的白酒品牌，也是一個(gè)文化品牌，舉辦此次詩(shī)歌大賽讓詩(shī)與酒重新綻放出光芒，續(xù)寫(xiě)出屬于新時(shí)代的文化華章。

令人振奮的是，中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)授予五糧液“中國(guó)詩(shī)歌創(chuàng)作基地”榮譽(yù)稱號(hào)。這意味著，今后五糧液不只是中國(guó)白酒的標(biāo)桿，更將成為詩(shī)人筆尖的朝圣地、中華詩(shī)酒的孵化場(chǎng)。

詩(shī)酒交融新時(shí)代，大國(guó)濃香啟征程

伴隨詩(shī)與酒的文化交融，五糧液在現(xiàn)場(chǎng)舉行“五糧液和美文化特聘大使”聘任儀式，持續(xù)推動(dòng)“和美”文化與詩(shī)歌文化的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)作家協(xié)會(huì)主席團(tuán)委員、中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊克表示，詩(shī)歌與酒的交融自古以來(lái)便是中華文化的獨(dú)特印記，在詩(shī)人的筆下，酒成為躍然紙上的詩(shī)意載體，詩(shī)歌賦予酒以靈魂，二者相輔相成、相得益彰。

會(huì)上，2025“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽正式啟動(dòng)，將以“我愛(ài)這土地”為主題，以長(zhǎng)江為歷史與現(xiàn)實(shí)的血脈紐帶，以土地為精神基石，以五糧液“和美”文化為載體，開(kāi)啟長(zhǎng)江浩蕩奔流與文明傳承的永恒史詩(shī)對(duì)話。

更高維度看，近年來(lái)，五糧液始終堅(jiān)持文化鑄魂，不僅成立五糧液文化研究院、舉辦“520和美文化節(jié)”、發(fā)布《“和美”研究報(bào)告》，還通過(guò)“考古五糧液”等項(xiàng)目深挖文化內(nèi)涵，積極開(kāi)展“和美全球行”系列活動(dòng)，精彩亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等頂尖國(guó)際舞臺(tái)，持續(xù)彰顯中國(guó)民族品牌實(shí)力和白酒文化風(fēng)采。

舉杯大國(guó)濃香，共續(xù)詩(shī)酒新篇。五糧液與中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)將持續(xù)以“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽為載體，在彰顯時(shí)代魅力、賡續(xù)家國(guó)情懷的同時(shí)，積極弘揚(yáng)“和美”文化，以文化賦能品牌價(jià)值提升，在傳承與創(chuàng)新中傳遞文化自信與民族精神，助力中國(guó)味道香飄世界。