83.80%+114.35%！舍得酒業(yè)年報(bào)出爐，老酒戰(zhàn)略策動(dòng)全面進(jìn)化

3月17日，舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702，以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布2021年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.69億元，同比增長(zhǎng)83.80%;凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%。

對(duì)于上述成績(jī)的取得，舍得酒業(yè)年度報(bào)告中提到，這是公司繼續(xù)堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他的客戶思維，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營(yíng)銷管理，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得的良好效果。

正是基于對(duì)既有戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，舍得酒業(yè)在2021年交出了令人矚目的成績(jī)單，而這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的復(fù)興之旅與進(jìn)化戰(zhàn)役，或許才剛剛拉開(kāi)帷幕。

IP塑造多點(diǎn)開(kāi)花 多方賦能成效顯著

舍得酒業(yè)在2021經(jīng)銷商大會(huì)上提出：將堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國(guó)老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國(guó)民記憶，煥新國(guó)民名酒形象，重回千家萬(wàn)戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局，沱牌舍得就此開(kāi)啟2021年強(qiáng)勢(shì)征程。

2021年，舍得持續(xù)打造自有品牌 IP《舍得智慧人物》，并強(qiáng)化抖音、頭條等新媒體的在線傳播，品牌美譽(yù)度及關(guān)注度持續(xù)提升。植入《小舍得》、《美好的日子》等熱劇，借勢(shì)電視劇熱度，傳遞舍得精神，得到了廣泛的認(rèn)同。

并通過(guò)央視、高鐵、戶外樓宇等高端媒體宣傳舍得品牌，加強(qiáng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)全渠道的持續(xù)活化與曝光。

不斷用高品質(zhì)的品牌營(yíng)銷案例彰顯品牌自信，以“文化” +“老酒” 為舍得品牌賦能，是行業(yè)繼續(xù)對(duì)舍得酒業(yè)保持高關(guān)注與高期待值的關(guān)鍵，這也為舍得的奮進(jìn)之路奠定了良好基礎(chǔ)。

在品質(zhì)表達(dá)與白酒出海的探索方面，舍得出海·國(guó)際沙龍上“出海計(jì)劃”的提出也進(jìn)一步傳達(dá)出舍得酒業(yè)弘揚(yáng)中國(guó)“舍得”智慧，讓世界品味中國(guó)白酒的決心與信心。

自復(fù)星集團(tuán)入主后，舍得酒業(yè)積極融入復(fù)星生態(tài)群，聯(lián)動(dòng)頻次愈發(fā)頻繁，特別是老酒戰(zhàn)略通過(guò)異業(yè)資源獲得頂級(jí)賦能，也進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得在行業(yè)老酒熱潮中的引領(lǐng)者身份。

2021年，從舍得與復(fù)星共同登陸首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，到與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”等動(dòng)作，都展現(xiàn)出舍得酒業(yè)與復(fù)星的多層次聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而也讓舍得老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略等擁有了新的展示舞臺(tái)，持續(xù)提升舍得的跨界影響力。

保持老酒戰(zhàn)略定力 深度融合，全面進(jìn)化

年報(bào)中顯示“2021 年度公司營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng) 83.80%，主要原因是公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可，經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯，忠實(shí)消費(fèi)者越來(lái)越多，銷售收入增加所致。”

自2019年老酒戰(zhàn)略提出以來(lái)，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤(pán)思維來(lái)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的實(shí)施，使之成為企業(yè)優(yōu)勢(shì)變現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)值提升，品牌個(gè)性塑造，行業(yè)地位搶占的核心途徑。

依托老酒戰(zhàn)略的持續(xù)深化，舍得藏品系列以及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品的穩(wěn)步布局。

目前，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善，擁有沱牌復(fù)古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎，以及超高端產(chǎn)品天子呼等，在老酒品質(zhì)護(hù)航下全面覆蓋各價(jià)格帶，滿足不同圈層的老酒消費(fèi)需求。

從年度報(bào)告中顯示的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)來(lái)看，酒類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.77億元，同比增長(zhǎng)94.77%。其中中高檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.74億元，同比增長(zhǎng)81.94%，低檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.03億元，同比增長(zhǎng)218.66%。

為實(shí)現(xiàn)將“舍得”打造為次高端價(jià)位龍頭品牌和老酒品類第一品牌的目標(biāo)，舍得酒業(yè)將優(yōu)化營(yíng)銷組織管理模式，聚焦中高端白酒市場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大高端份額，積極布局千元以上超高端市場(chǎng)。

去年全年，舍得酒業(yè)圍繞老酒戰(zhàn)略輸出了豐富的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作：

從高調(diào)亮相春糖釋放老酒復(fù)興信號(hào)，到舍得智慧·老酒盛宴正式啟航，再到出擊秋糖備受市場(chǎng)矚目……舍得酒業(yè)圍繞展覽、品鑒、傳播等途徑加快品牌的全國(guó)化布局，不斷落實(shí)“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略。

這些積極的布局也為舍得酒業(yè)的深度全國(guó)化提供了巨大助推，不斷強(qiáng)化的老酒價(jià)值認(rèn)知讓舍得在行業(yè)中的引領(lǐng)作用愈發(fā)明顯，更多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商通過(guò)老酒走進(jìn)舍得，并與舍得建立起面向未來(lái)的合作關(guān)系。

從目前呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，老酒戰(zhàn)略已然全方位融入舍得的品牌口號(hào)、經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷實(shí)踐之中，成為一以貫之的戰(zhàn)略體系。

在2022年的發(fā)展規(guī)劃中，舍得方面再次明確，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略。

接下來(lái)舍得酒業(yè)還將通過(guò)舍得智慧人物、舍得老酒論壇、舍得老酒盛宴等品牌 IP 的建設(shè)，以及央視、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高鐵、戶外、頭條、抖音等傳媒手段，提升品牌影響力。讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”、“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的品牌口號(hào)深入人心。

堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略，持續(xù)打造廠商命運(yùn)共同體，并在實(shí)力雄厚的復(fù)星系賦能加持下，舍得酒業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)深度全國(guó)化。