茅臺集團(tuán)全面停止貼牌、定制等3項(xiàng)業(yè)務(wù)

2月19日，酒業(yè)家記者獲悉，貴州茅臺集團(tuán)于2月18日下發(fā)《茅臺集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，要求全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

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此外，茅臺集團(tuán)在文件中還對旗下白金酒公司做出重罰，根據(jù)“通知”，茅臺集團(tuán)白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反茅臺集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對茅臺的品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。茅臺集團(tuán)決定不再授權(quán)白金酒公司使用集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由保健酒業(yè)公司接管。

值得注意的是，春節(jié)剛過，茅臺方面便以集團(tuán)的名義放出如此大招，由此可見茅臺集團(tuán)在品牌管理方面的“零容忍”。同時(shí)規(guī)定全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，也可看出這一舉措將會讓茅臺的品牌力更加集中。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出臺這樣一份通知，可以看出茅臺已經(jīng)在謀劃后千億時(shí)代，伴隨著茅臺集團(tuán)千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，后千億時(shí)代茅臺的發(fā)展動力將更加依靠品牌力來帶動，讓品牌和產(chǎn)品更聚焦，集中資源和精力做強(qiáng)做大主業(yè)。

事實(shí)上，此前，茅臺已經(jīng)有諸多舉動。2017年9月，新《茅臺集團(tuán)品牌管理辦法》發(fā)布實(shí)施，要求每個(gè)子公司保留不超過10各品牌，每個(gè)品牌不超過10個(gè)條碼。這一舉措清理了大量分散茅臺品牌力的產(chǎn)品和條碼。隨后，茅臺在品牌管理上不斷精細(xì)化管控，一直以來從未間斷。

據(jù)酒業(yè)家此前報(bào)道，截止2018年4月19日，茅臺集團(tuán)各子公司共保留51個(gè)品牌，產(chǎn)品321款。相對比之下，自2017年上半年開始品牌“瘦身”到2018年4月，茅臺集團(tuán)共清理掉了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品，幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

值得注意的是，在品牌管控，實(shí)施“品牌瘦身”之外，茅臺集團(tuán)也在對自身進(jìn)行“瘦身”。2018年7月，茅臺便宣布著力清理整頓分、子公司，并明確將清理整頓51戶分、子公司，要求茅臺集團(tuán)的管理層級原則上將基本控制在三級以內(nèi)，不再設(shè)立四級及以下分、子公司。

酒業(yè)家記者了解到，截止目前，要求被清理整頓的51戶分、子公司清理整頓工作即將完成，已完成對大部分分、子公司的清理整頓。

結(jié)合本次茅臺集團(tuán)發(fā)文全面停止貼牌、定制等業(yè)務(wù)的舉動來看，在即將實(shí)現(xiàn)“千億茅臺”目標(biāo)，進(jìn)入后千億時(shí)代的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，茅臺集團(tuán)聚焦和做大做強(qiáng)主業(yè)，讓品牌力更聚焦，讓自身卸包袱，輕裝上陣的目標(biāo)即將實(shí)現(xiàn)。正如李保芳所說，茅臺能有今天的發(fā)展，根源就在于這瓶茅臺酒。