一線酒遭遇貼牌陣痛 為利益貼牌商打“干爹”臉

近日，茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)公布了《關(guān)于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺(tái)酒”虛假廣告的公開聲明》，對(duì)猖獗的茅臺(tái)貼牌酒痛下殺手，怒斥茅臺(tái)酒廠的貼牌商“誤導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)以為其推銷產(chǎn)品是貴州茅臺(tái)酒，涉嫌虛假宣傳。至此，眾多茅臺(tái)的貼牌酒長久以來打“干爹”耳光的廣告被“干爹”茅臺(tái)集團(tuán)勒令停播。否則，茅臺(tái)“將依法采取有效手段，追究相應(yīng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的侵權(quán)責(zé)任”。

一線酒遭遇貼牌陣痛

除了茅臺(tái)，五糧液也遭受過同樣的困擾。張先生聽到電臺(tái)廣播后給記者來電咨詢:“他們?cè)谫u五糧液，原來買一瓶五糧液的錢現(xiàn)在能買一箱!你說這事靠譜么?”據(jù)悉，由于相信購物廣告誤導(dǎo)，像張先生一樣把貼牌酒當(dāng)正牌酒購買的不在少數(shù)。

“這些白酒巨頭苦惱的背后，實(shí)際上是貼牌模式帶來的陣痛:酒業(yè)環(huán)境不景氣，貼牌商的黃金日子不再，為了銷售額，不惜傷害‘干爹’總廠的品牌價(jià)值。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說，“茅臺(tái)集團(tuán)可生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品的是集團(tuán)旗下的技術(shù)開發(fā)公司、保健酒公司等子公司。這些產(chǎn)品應(yīng)該跟茅臺(tái)集團(tuán)有邊緣性關(guān)系，雖然不是假貨，但它只是貼牌產(chǎn)品，而他們的做法往往直接傷害的是53度飛天茅臺(tái)的價(jià)值與茅臺(tái)苦苦營造的品牌價(jià)值。”

為利益貼牌商打“干爹”臉

對(duì)于大多數(shù)的貼牌商來說，能在一個(gè)有品牌背書的企業(yè)之下，對(duì)品牌“自主”或者產(chǎn)品“自營”，這必然是件頗具成長性的生意。可誰都知道貼牌產(chǎn)品會(huì)傷害主品牌，但卻難以拒絕貼牌帶來的收入，特別是在現(xiàn)在這種行情不好的大環(huán)境之下。

“貼牌商與廠家的博弈，在很大程度上是其背后的利益博弈。一些以為拿到名酒的子品牌便能為所欲為的貼牌商，會(huì)在這個(gè)時(shí)候?qū)ふ乙恍?lsquo;另類的銷路’。”一位五糧液經(jīng)銷商對(duì)記者說道。由此引發(fā)了茅臺(tái)集團(tuán)與貼牌商之間的大戰(zhàn)。

記者了解到，一些貼牌商在廣告中直接聲稱:“原價(jià)一兩千元的茅臺(tái)酒現(xiàn)在只需一二百元”“正品的貴州茅臺(tái)集團(tuán)的酒”甚至找來一個(gè)人扮演“茅臺(tái)集團(tuán)的經(jīng)理”。這耳光一掌一掌著實(shí)打在“干爹”茅臺(tái)集團(tuán)臉上。茅臺(tái)為打造品牌價(jià)值投入的數(shù)以億計(jì)的廣告就讓貼牌商輕輕丟進(jìn)幾粒老鼠屎給毀了。

業(yè)內(nèi)質(zhì)疑茅臺(tái)掌控能力

此次聲明稱，茅臺(tái)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)名稱，依法不能從事經(jīng)營活動(dòng)，也不允許以其直接作為商品名稱使用，如茅臺(tái)集團(tuán)某某酒等類似產(chǎn)品名稱。稱此事“不僅事關(guān)貴州茅臺(tái)的聲譽(yù)，也有涉相關(guān)法律的尊嚴(yán)。”甚至當(dāng)消費(fèi)者需要維權(quán)時(shí)茅臺(tái)會(huì)協(xié)助和支持。“一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部爭(zhēng)端，打到這個(gè)份上已經(jīng)很難看了。”濟(jì)南一經(jīng)銷商說，“這場(chǎng)鬧劇讓人嚴(yán)重懷疑茅臺(tái)對(duì)自己貼牌產(chǎn)品的掌控能力。連公開發(fā)布的廣告都無法掌握，怎么把控酒的質(zhì)量和銷售?”