茅臺(tái)公布定價(jià)政策：定位中產(chǎn)消費(fèi) 春節(jié)前增加投放量

茅臺(tái)酒提價(jià)后的定價(jià)政策公布。

1月8日晚間，貴州茅臺(tái)公告稱，各級(jí)子公司必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，同時(shí)計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量。

茅臺(tái)原本對(duì)500ml裝的53度飛天茅臺(tái)酒的終端定價(jià)為1299元/瓶。

貴州茅臺(tái)在關(guān)于茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格說明的公告中表示，公司在2017年12月28日發(fā)布的《關(guān)于公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況的公告》中披露，將從2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，廣大消費(fèi)者和投資者都比較關(guān)注，為此就茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整事項(xiàng)作進(jìn)一步說明如下。

公告稱，此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國(guó)有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。

在對(duì)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整后，貴州茅臺(tái)稱，將積極采取措施，堅(jiān)決穩(wěn)定好茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)，全力維護(hù)好茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，更好地兼顧消費(fèi)者、企業(yè)和經(jīng)銷商的利益。

一是要求市場(chǎng)建設(shè)更加精細(xì)。要求各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

二是要求產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)。切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)品更加貼近個(gè)人消費(fèi)、民營(yíng)企業(yè)和中產(chǎn)階層等，將更加致力于提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使上述消費(fèi)者作為產(chǎn)品現(xiàn)有消費(fèi)主力更加穩(wěn)定。

三是要求產(chǎn)品投放更加科學(xué)合理。將在2018年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃范疇內(nèi)，結(jié)合市場(chǎng)需求等相關(guān)情況進(jìn)行產(chǎn)品投放。

考慮春節(jié)市場(chǎng)因素，為更好地滿足消費(fèi)者需求，貴州茅臺(tái)稱，計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量，并提前對(duì)配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。

此前的2017年12月28日早間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)2018年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的影響。這也是近5年來，貴州茅臺(tái)正式提高飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)。

同樣在2017年12月28日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳宣布，為實(shí)現(xiàn)2020年茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量達(dá)到5.6萬噸/年的目標(biāo)，茅臺(tái)集團(tuán)于即日啟動(dòng)“十三五”中華片區(qū)6600噸茅臺(tái)酒技改工程項(xiàng)目，但茅臺(tái)短期內(nèi)將不再擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模。他個(gè)人認(rèn)為，“至少10年之內(nèi)不會(huì)再擴(kuò)產(chǎn)”。

正是由于提價(jià)和擴(kuò)產(chǎn)的利好消息影響，貴州茅臺(tái)的股價(jià)繼續(xù)走高，1月8日盤中再創(chuàng)歷史新高，最高摸至756.5元/股，收于752.13元/股，總市值已接近9500億元，距離萬億市值僅一步之遙。