沒(méi)上瑯琊榜 酒業(yè)誰(shuí)能解羋月

說(shuō)實(shí)話，“羋”這個(gè)字剛看到就讀錯(cuò)了，而且竟然不知怎么去度娘它，在《微酒》和《佳釀網(wǎng)》刊出關(guān)于《羋月傳》的文章之后，才知道有這個(gè)字，不過(guò)看上去很美、很好，因?yàn)楹竺嬗袀�(gè)月么。

又一代宮斗的亂世佳人，狗血編劇的人物刻畫(huà)展現(xiàn)

亂世中的可憐女子，本身就夠劇情，史上第一個(gè)王太后，史稱宣太后，加深了人物的鮮明特征，她一生為使命掙扎奮斗，既美麗又悲壯，既聰明又野心十足。“當(dāng)年先王把腿壓在我身上，我感覺(jué)累得受不了，但先王把整個(gè)身體壓在我身上時(shí)，我一點(diǎn)也不覺(jué)得累。這是什么原因?這是因?yàn)槲也凰瑫r(shí)，再小的東西我也不想受累。只要我爽了，再重的東西我也經(jīng)得住!”媒體上說(shuō)這是史上最能說(shuō)黃段子的第一夫人，看來(lái)此定位不錯(cuò)，準(zhǔn)能吸引住熱愛(ài)宮廷劇的消費(fèi)者，看收視率的數(shù)據(jù)，果真排在其它電視劇的前面。

宮廷劇在國(guó)內(nèi)熱播不衰，同抗日劇一樣，是最受國(guó)內(nèi)電視觀眾喜歡的娛樂(lè)節(jié)目，如果站在勾心斗角的角度考慮，歷史劇且更勝一籌。如同酒業(yè)，你有1573的歷史，我有3000年不斷代，你有大唐盛世酒，我有三國(guó)曹操古井。不同的是宮廷劇一時(shí)都成了熱播劇，而酒業(yè)抱著這些歷史還是不塭不火，一句實(shí)話，我們除了喊口號(hào)，究竟不知道如何去實(shí)現(xiàn)，讓其品牌成為熱播，沒(méi)有打造符合人性化的劇情，沒(méi)有創(chuàng)新產(chǎn)品的激情，沒(méi)有撕逼的狗血情景，與現(xiàn)實(shí)中看上去沒(méi)太大區(qū)別，仍然是一瓶透明的白水。

歷史劇故事大抵相近，酒類產(chǎn)品在時(shí)代上差異化

中國(guó)歷史上被稱為“太后”的女人其實(shí)有很多，秦昭王母親羋月波瀾起伏的傳奇一生只不過(guò)是歷史中的一個(gè)。倒著說(shuō)，大清朝慈禧太后、孝莊太后，大明的大腳馬皇后，北宋真宗王皇后、大唐的長(zhǎng)孫皇后、武皇后個(gè)個(gè)如雷貫耳。

一代皇帝一個(gè)后，當(dāng)然多者幾個(gè)后，放到朝代不同，歷史情節(jié)不同，故事似乎大抵相近，爭(zhēng)寵、淫蕩、殘忍、作惡多端，或氣焰囂張，或不可一世，當(dāng)然也有賢惠、開(kāi)明、善良、博愛(ài)之人，如同電影劇的編劇，只要故事做到跌蕩離奇，做到低極爛俗，劇情里要有幾個(gè)好的，有幾個(gè)壞人的，有幾個(gè)賤的，有幾個(gè)騷的，兩者之間連綿不絕的纏斗，在局內(nèi)設(shè)局，設(shè)局外之局，上了丫鬟不夠，在上了太監(jiān)，上大臣還不夠，又上了親戚和家人，爾虞我詐、荒謬離譜。

“斗爭(zhēng)劇”、 “故事劇”原本就弄錯(cuò)了對(duì)歷史的認(rèn)識(shí)，但在這個(gè)娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo)非常不固定的年代，各種“神劇”滿足了觀眾的需求。如今，一切以?shī)蕵?lè)至上，酒業(yè)是否可以轉(zhuǎn)變思維呢?酒業(yè)的歷史以及文化是所有印在企業(yè)品牌上的LOGO，時(shí)至今日到底能沉淀下來(lái)多少作用?莫非依舊無(wú)視消費(fèi)者受眾，依然呆在案板上高傲的冷默，還是同受眾一起娛教與樂(lè)呢?這是實(shí)現(xiàn)差異化故事的重要前提，是一種關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果一個(gè)電視劇人物在核心歷史上或者不同的歷史朝代具有一定的認(rèn)知和基礎(chǔ)，就能讓電影劇在該時(shí)間段中脫穎而出，為消費(fèi)者提供興趣的點(diǎn)。

所有的熱播劇，必能引起電視受眾的情感共鳴

觀眾對(duì)于信息篩選和差異化的作用往往停留在劇情和“雷人神語(yǔ)”和“華麗場(chǎng)景”，如果電視劇能夠深入人心，引起消費(fèi)者的情感共鳴，那么劇情就具備狗血的魅力，什么樣差異化的傳播視角最為吸引受眾，什么樣的情節(jié)便于構(gòu)建電視劇在消費(fèi)者心中的獨(dú)特存在呢。到此來(lái)年，每部熱播劇多以平反冤案、扶持明君、振興山河等國(guó)家大事為主線，前段的《瑯琊榜》就是在講述梅長(zhǎng)蘇才冠絕倫、以病弱之軀撥開(kāi)重重迷霧、智博奸佞，昭雪冤案、扶持新君所的斗爭(zhēng)，在家恨國(guó)仇、兄弟情義中成就一曲慷慨悲歌，以他的英俊，打動(dòng)了多少女人心。

酒業(yè)的品牌怎么玩，怎么樣才能引起消費(fèi)者受眾的共鳴?前段在一個(gè)媒體上看到奧美時(shí)尚首席創(chuàng)意長(zhǎng)許舜英先生所說(shuō)的一段話，覺(jué)得能很好的解決這個(gè)問(wèn)題：“新媒體時(shí)代，傳播品牌魅力的頂級(jí)內(nèi)容，是專為一個(gè)品牌訂制高級(jí)的精致內(nèi)容。從視覺(jué)影像、美學(xué)風(fēng)格、文字語(yǔ)言到溝通的主題，都構(gòu)成了品牌內(nèi)容的一部分，而要提出這樣的內(nèi)容，必須回到品牌的原點(diǎn)，即如何透過(guò)專業(yè)的策略思考、獨(dú)特的消費(fèi)洞察，為品牌提煉具有市場(chǎng)差異的傳播視角，然后藉由各種形式的創(chuàng)意手法將其發(fā)揚(yáng)光大。這樣才能為一個(gè)品牌創(chuàng)造真正的價(jià)值。”

要么進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，要么打動(dòng)消費(fèi)者的心靈

電視劇所有的故事源于編劇對(duì)于電視受眾人性的洞察，在人與人之間，在人與故事之間，找到鏈接人物和歷史的之間獨(dú)特聯(lián)想，構(gòu)建獨(dú)特視角，讓你在“浮夸”、“荒謬”、“篡改原著”或“開(kāi)歷史玩笑”中指著罵，笑著抹淚滴，與受眾共情，引起消費(fèi)者的共鳴，我們本來(lái)就生活在不斷變化的場(chǎng)景之中，不同的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景可以傳遞不同的內(nèi)心感覺(jué)，在相對(duì)空和乏味的生活里需要添補(bǔ)情緒的空白，讓外來(lái)體驗(yàn)分解情緒，如同人類的情緒存在于理性和感情之間，在任何的事情上都會(huì)做出喜歡或厭惡的選擇，企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者永遠(yuǎn)也在理性和感性之前徘徊，在滿足生理需求之后，也要滿足精神需要。

消費(fèi)者的大腦已經(jīng)被泛濫的信息填滿，早晨從睡夢(mèng)中醒來(lái)，一天之中要受到近千條信息的騷擾，不論新品牌，還是老品牌，沒(méi)有創(chuàng)意的傳播很難在進(jìn)入視野，在受眾中可能連炮灰都做不成，更多的只是天邊浮云，在社會(huì)化的媒體中，怎么能建立起自己的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的首選，從熱播劇中可以窺見(jiàn)一斑，在全民娛樂(lè)至死的年代，借助娛樂(lè)化思維，游戲化場(chǎng)景，才能取悅消費(fèi)者，在現(xiàn)實(shí)中何必那么矜持，不必高大上，你已經(jīng)失去祭祀的儀式;何必那么文藝，所有的詩(shī)歌都在沽名釣譽(yù)。

熱播劇很好，它會(huì)給人以思考，熱播劇很好玩，你知道受眾在追求什么!