酒企自建電商平臺(tái)勿跟風(fēng)

日前，安徽金種子酒(600199)發(fā)布公告，決定出資600萬(wàn)元設(shè)立安徽金種子物聯(lián)科技有限公司，在近日某投資者交流平臺(tái)上，張?jiān)４鹛釂?wèn)時(shí)卻表示電子商務(wù)業(yè)務(wù)仍處于次要地位。盡管酒行業(yè)的電商之路勢(shì)在必行，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不是所有酒企都應(yīng)該做電商，“要看企業(yè)在不同階段的不同布局，否則一跟風(fēng)就會(huì)畫(huà)蛇添足”。

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中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱(chēng)，“白酒企業(yè)建設(shè)平臺(tái)，一是為穩(wěn)定價(jià)格，二是為了跨區(qū)域業(yè)務(wù)及新生代消費(fèi)市場(chǎng)的推廣，金種子作為區(qū)域性品牌，設(shè)立電商渠道對(duì)于企業(yè)的品牌、渠道、與消費(fèi)者的粘性等方面都沒(méi)有太大的幫助。”

朱丹蓬還認(rèn)為作為傳統(tǒng)大品牌，張?jiān)Ｔ趥鹘y(tǒng)渠道、分銷(xiāo)渠道上的廣度、深度都有多年耕耘，已經(jīng)非常成熟，如果把電商平臺(tái)建立起來(lái)，反而有可能對(duì)價(jià)格體系產(chǎn)生影響。在他看來(lái)，酒企要不要自建電商平臺(tái)，要看企業(yè)在不同階段的布局而定，不一定非要跟風(fēng)。

“酒行業(yè)的電商化肯定是趨勢(shì)，但是不可否認(rèn)，大部分酒企的成交還是在線(xiàn)下，酒企相對(duì)會(huì)對(duì)線(xiàn)下渠道傾注更多資源。”一位酒業(yè)人士稱(chēng)，目前酒行業(yè)的電商業(yè)務(wù)占比只為5%左右，未來(lái)發(fā)展上限預(yù)計(jì)也難以突破15%。

酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人范晉宇稱(chēng)，許多酒企尤其是區(qū)域性酒企因?yàn)榈赜蚴芟�，但電商可以改變這些短板，讓商品流通便捷，所以走電商化道路對(duì)于許多酒企來(lái)說(shuō)有積極、合理的意義，但是酒類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)容量大、品牌稀缺，高端酒高度集中，中低端酒分散、地域性很強(qiáng)，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，選擇與平臺(tái)合作不失為一個(gè)好選擇。