高端白酒拼搶戰(zhàn)明年打響

近日，瀘州老窖(000568)國窖酒類銷售股份有限公司在蘇州召開年度股東大會暨國窖2019年營銷工作規(guī)劃會。

會議宣布，2019年，國窖1573的銷售目標(biāo)是100億+，整體方向上將聚焦“開品牌、擴(kuò)市場、穩(wěn)架構(gòu)、健康行、抓機遇”，將通過“授權(quán)互信、創(chuàng)新互聯(lián)、提效賦能、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”等戰(zhàn)術(shù)進(jìn)一步搶占市場。

由此可以看出，2019年，已明確成為瀘州老窖高端白酒的沖刺之年，從2017年營收重回百億陣營，到2019年單品力圖破局百億，加速度發(fā)展的瀘州老窖公司，顯然已拿出了搏命式的勇氣。

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搶占1000元價格帶

100億，對于國窖1573來說，壓力真不小。

按照瀘州老窖高層在投資者年度策略交流會上透露的信息，2018年前三個季度，國窖1573實現(xiàn)營收48億元，增長速度38%。

由此可預(yù)計，國窖1573全年有望實現(xiàn)60億+。

接近倍增的增長壓力下，瀘州老窖公司在產(chǎn)品陣營規(guī)劃方面，為國窖1573經(jīng)典裝補充了國寶紅和國窖鴻運568兩款產(chǎn)品，加強1000元價位的搶占。

據(jù)瀘州老窖經(jīng)銷商透露，他們對消費者進(jìn)行了充分調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，消費者對國窖1573上延產(chǎn)品有很強的需求。但國窖1573在超高端人群中影響力不足，只是一款千元內(nèi)單品打天下，競品的深度消費群沒有足夠的理由轉(zhuǎn)換為國窖1573的消費群。這迫使公司去做出一些改變。因此，國窖鴻運568出現(xiàn)。

同時，瀘州老窖在會上還宣布，國窖體系的三大戰(zhàn)略單品目前均在招商，公司對經(jīng)銷商的支持會越來越大，尤其是對有體量的客戶，會進(jìn)一步加強費用、促銷、廣宣、價格和物流等的管理;另外，瀘州老窖要逐步成立大區(qū)公司，授予各大區(qū)更多的權(quán)利，讓各個大區(qū)統(tǒng)籌分配。

近年來，瀘州老窖在華東、華南地區(qū)發(fā)展較好，帶動了銷量增長。隨著瀘州老窖在華東、華南實行“東進(jìn)南下”策略，加上2015年管理層變動后，對產(chǎn)品、價格、渠道策略等都進(jìn)行了改進(jìn)，在中西部地區(qū)做了大量嘗試，逐漸形成了一種固定的會戰(zhàn)模式，1573和特曲都采用了這種模式。

從市場層面來看，國窖1573今年在華東、華南市場已設(shè)立不少形象店或官方體驗店。

顯然，這正是國窖1573提前做省外市場布局的重要舉措。

統(tǒng)計以上綜合的信息看，為實現(xiàn)國窖1573單品破100億的目標(biāo)，瀘州老窖公司已在產(chǎn)品補充、市場拓展、區(qū)域深化等層面，做好了充足的準(zhǔn)備。

2019，一旦國窖實現(xiàn)行業(yè)又一大單品破百億的壯舉，必將在1000元高端白酒價格帶上牢牢穩(wěn)住。這對瀘州老窖“沖刺前三”具備很大的作用。

高端白酒拼搶戰(zhàn)將打響

在近期回答券商問的時候，瀘州老窖公司認(rèn)為，2019年不確定性增強，銷售壓力將會加大，行業(yè)可能會進(jìn)行一些調(diào)整。這個調(diào)整雖遠(yuǎn)不及2012年的那樣。但長期來看，由于中國人口數(shù)量和人口結(jié)構(gòu)變化，白酒消費群體可能會萎縮。

不過，瀘州老窖表示，雖然壓力會加大，競爭會加大，但目前行業(yè)推廣模式?jīng)]有發(fā)生根本性改變。公司現(xiàn)在最重視資源投入，投在品牌上的比較多，其次是消費者建設(shè)，最后是渠道。

據(jù)“讓世界品味中國”2019媒介傳播工作會議透露，2019年，在品牌傳播方面，瀘州老窖將聚焦內(nèi)生品牌資產(chǎn)的挖掘，從歷史文化和技術(shù)傳承等方面去挖掘，要講好瀘州老窖品牌自己的故事。同時，聚焦外生社會資源，創(chuàng)造傳播的事件和話題，結(jié)合體育、藝術(shù)和詩歌等去傳播品牌。

明年行業(yè)形勢不好，競爭會進(jìn)一步加大，企業(yè)加大投入去拼搶市場。目前，宏觀經(jīng)濟(jì)影響白酒行業(yè)市場，假如整個高端市場的份額不擴(kuò)張，那么，企業(yè)只能在存量上搶份額。

從國窖1573的銷售策略看，目前，它的價格調(diào)整依據(jù)三點：首先，公司實行追隨策略，1573價格追隨五糧液;其次，根據(jù)品牌銷售需要調(diào)整;最后，是實現(xiàn)量價平衡。

按照咨詢公司的統(tǒng)計，當(dāng)前，國內(nèi)高端白酒市場主要由“茅五國”來領(lǐng)銜，其中，飛天茅臺占50%以上，普通五糧液20%以上，國窖1573則占據(jù)不到10%。隨著國窖1573明年沖刺進(jìn)入百億陣營，無疑，高端白酒陣營秩序?qū)⒅貥?gòu)。

在茅臺一騎絕塵、暫時無人撼動下，升級版普五上市工作已準(zhǔn)備在2019年6月前擇機上市，上市后，將全面采用掃碼積分系統(tǒng)，實施精細(xì)化、數(shù)字化的管理。

無可爭議的是，隨著普五明年新裝上市，由漲價帶來的一系列高端白酒爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，緊隨其后的國窖1573已瞄準(zhǔn)百億規(guī)模，屆時，在總量不變的情況下，“茅五國”高端白酒的爭奪戰(zhàn)，勢必對區(qū)域龍頭的高端產(chǎn)品形成擠壓。

誰又是第四名呢?