部分包材企業(yè)訂單銳減60% 醬酒上游或?qū)⒂瓉?lái)大洗牌

醬酒熱降溫的連鎖反應(yīng)已然擴(kuò)散，包材環(huán)節(jié)成“重災(zāi)區(qū)”。

“租廠房、買設(shè)備一共投了近5000萬(wàn)，本以為能搭上醬酒熱的車，誰(shuí)想到市場(chǎng)風(fēng)向大變，還沒(méi)開工就要干不下去了。”談及近況，遵義某頭部醬酒經(jīng)銷商楊鵬滿臉苦澀。

楊鵬所說(shuō)的“市場(chǎng)風(fēng)向大變”，就是醬酒熱降溫引發(fā)的包材需求遇冷。今年5月份，本來(lái)從事醬酒代理的楊鵬瞄準(zhǔn)了醬酒包材供不應(yīng)求的機(jī)遇，舉上千萬(wàn)資金投資新建包材廠，待到一切準(zhǔn)備妥當(dāng)時(shí)，并未迎來(lái)想象中的訂單爆棚，相反，由于缺乏業(yè)務(wù)，他已在考慮變賣資產(chǎn)減損。

楊鵬的的境遇并非個(gè)案。在資本退潮茅臺(tái)鎮(zhèn)、醬酒渠道熱降溫，貼牌商退出的背景下，一場(chǎng)訂單銳減、降價(jià)拼殺、大幅裁員的醬酒包材產(chǎn)業(yè)鏈大洗牌已然上演。

01、包材需求斷崖式下滑，有包材企業(yè)的訂單銳減60%

“中秋國(guó)慶后就有明顯感受，尤其到11月份以后，醬酒腰部以上企業(yè)的訂單下降了30%左右，腰部以下的企業(yè)訂單至少下降了60%。”位于遵義市播州區(qū)的貴州藝森源包裝有限公司主要為腰部以及以上醬酒企業(yè)提供服務(wù)，該公司董事長(zhǎng)張勇告訴酒業(yè)家，近兩年伴隨著醬酒熱，各路資本跨界進(jìn)入包材企業(yè)相繼涌入遵義，而隨著醬酒熱逐漸“退燒”，根基淺、實(shí)力弱的新進(jìn)者，成為第一批出局者。

“去年國(guó)慶前后接了800萬(wàn)左右的單，今年只有300萬(wàn)左右。近期下單的貼牌商明顯沒(méi)那么多，目前主要在消化上半年的訂單。”貴州華富天玻璃包裝有限公司是仁懷最大的本土酒瓶供應(yīng)商，來(lái)自貼牌、定制酒的訂單占該公司業(yè)務(wù)量的40%左右，對(duì)于這波包材遇冷行情，該公司總經(jīng)理王躍進(jìn)分析說(shuō)，隨著當(dāng)?shù)卣�府�?guī)范貼牌酒、定制酒，短期來(lái)看必然會(huì)造成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的訂單減少，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這是醬酒行業(yè)的健康、高質(zhì)量發(fā)展的必然一步。

在調(diào)研中，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在遵義以及周邊的工業(yè)園區(qū)，不少新進(jìn)包材企業(yè)已陷入訂單不足，開工乏力，甚至停工的困境。而在另一個(gè)酒類包材重要供應(yīng)地山東，也同樣出現(xiàn)了冷清的情況。酒業(yè)家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，山東包材企業(yè)的訂單數(shù)量出現(xiàn)不同程度的下滑，下滑幅度從20%到40%不等，主要集中在醬酒貼牌開發(fā)商的訂單。

“貼牌產(chǎn)品沒(méi)有品牌溢價(jià)，產(chǎn)品賣不動(dòng)，貼牌商大量撤離，是訂單量縮減的最大主因。”山東永信包裝集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

酒業(yè)家通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，在這一波醬酒包材降溫潮中，行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯，對(duì)入行時(shí)間長(zhǎng)、有大量重量級(jí)客戶積累的頭部包材企業(yè)而言，業(yè)務(wù)影響較小，而以貼牌商、腰部以下品牌為主要客戶的中小型包材企業(yè)則面臨著“斷崖式”的業(yè)務(wù)下滑。

02、降價(jià)拼殺、大幅裁員，醬酒上游或?qū)⑾磁?/strong>