老窖郎酒雙雙“搶得”央視2015年廣告大單

11月18日上午，央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)大會在北京梅地亞中心舉行。瀘州的兩家大型酒企在招標(biāo)會上均有令人滿意的“斬獲”：瀘州老窖集團(tuán)簽下的主標(biāo)段廣告為“新聞聯(lián)播提示收看廣告”，而郎酒集團(tuán)則以3.5億元簽約認(rèn)購以黃金劇場特約播出廣告為主的套餐廣告。

央視廣告招標(biāo)一向被業(yè)內(nèi)視為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是各個行業(yè)企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)一次集中的民意測驗，反映企業(yè)對來年市場的信心指數(shù)，歷來被媒體廣泛關(guān)注。不過近年來央視對于招標(biāo)大會愈發(fā)低調(diào)，繼去年首次不對外公布招標(biāo)總額后，今年的央視招標(biāo)更是減少了推廣場次，也不邀請媒體參會，并且繼續(xù)不公布當(dāng)日“標(biāo)王”及企業(yè)中標(biāo)信息。

不過，新報記者經(jīng)過多方打探，仍然通過業(yè)內(nèi)人士了解到了現(xiàn)場招標(biāo)的大體情況。本次招標(biāo)大會于18日上午9時08分，在北京梅地亞中心舉行。廣告招標(biāo)預(yù)售以簽約認(rèn)購為主，招標(biāo)競購為輔。有數(shù)百家企業(yè)派出代表參加了招標(biāo)大會，白巖松、王小丫、張斌、撒貝寧等央視名嘴擔(dān)任主持，趙傳、吉克雋逸、熊黛林等演藝圈明星也到場助興。

整個招標(biāo)大會的第一單，是頗受關(guān)注的《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名，以5000萬元為底價競標(biāo)，最終被寧夏的一家紅酒企業(yè)以1.18億元拍得。這也為處在低谷中的國內(nèi)酒企開了一個好頭，隨后多家酒企與央視完成了簽約認(rèn)購。

瀘州老窖一位相關(guān)人士告訴新報記者，瀘州老窖集團(tuán)這次簽約央視主標(biāo)段廣告有一個重大變化，就是從去年的“天氣預(yù)報特約廣告”改為“新聞聯(lián)播提示收看廣告”，并占據(jù)了非常重要時段，同時還延續(xù)了全國兩會、中國好歌曲等熱點收視節(jié)目的廣告。但是至于整體的簽約價格，該人士表示此時還不便透露。他介紹說，此次招標(biāo)大會上，國內(nèi)大部分酒企都比較低調(diào)，認(rèn)購形式也多為簽約認(rèn)購，更追求價格的實惠。

郎酒集團(tuán)簽約認(rèn)購以黃金劇場特約播出廣告為主的套餐廣告，整體打包價格為3.5億元。郎酒集團(tuán)副總裁李明政出席了當(dāng)天的招標(biāo)大會，他告訴新報記者，雖然之前有傳言稱央視將不再舉行廣告招標(biāo)大會，但大會氣氛并未受到此傳言影響。李明政表示，郎酒這次以3.5億元的價格拿到黃金劇場的特約播出冠名，價格與之前的心理預(yù)期基本相符。他也懇請家鄉(xiāng)父老能繼續(xù)關(guān)注郎酒，關(guān)注央視的黃金劇場。