“小酒大戰(zhàn)”接連上演 布局湖南爭(zhēng)奪10億元市場(chǎng)

全國(guó)小酒市場(chǎng)容量占據(jù)光瓶酒市場(chǎng)25%的份額，高達(dá)150億元左右，并且會(huì)保持15%-20%的高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的局面，小酒未來(lái)發(fā)展前景廣闊。湖南省商務(wù)廳主辦的“小酒標(biāo)桿高峰論壇”近日在長(zhǎng)沙舉行。

小酒是小瓶裝酒的簡(jiǎn)稱。這些小酒容量在50ml至250ml之間，售價(jià)一般在15元至50元不等。在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，以往不被重視的“小酒”異軍突起，取得了銷量的大增。在今年的春秋兩季糖酒會(huì)上，“小酒大戰(zhàn)”接連上演，并愈演愈烈。小酒市場(chǎng)已逐漸成為兵家必爭(zhēng)之地。目前，酒鬼酒推出“三兩三”，五糧液推出“歪嘴小酒”，瀘州老窖推出“瀘小二”，郎酒推出“小郎酒”，青春小酒“江小白”等也是小酒知名品牌。“三兩三”是長(zhǎng)沙市場(chǎng)上近幾年來(lái)頗為流行的“小酒”，出道五年來(lái)，銷售年年高漲，成為湘酒品牌中的小酒標(biāo)桿產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南小酒市場(chǎng)火爆，品牌多、增長(zhǎng)快，年銷售額超過(guò)10億元。

湖南作為小酒容量最大、發(fā)展最成熟的市場(chǎng)之一，市場(chǎng)份額巨大，也是各大白酒品牌廝殺的市場(chǎng)高地。2015年全省酒類社會(huì)零售總額達(dá)380億元，白酒零售總額約270億元，然而，湘酒在湖南市場(chǎng)占比不足三成，其余份額均被外來(lái)品牌瓜分。

論壇嘉賓普遍認(rèn)為，顏值決定消費(fèi)者要不要一試，內(nèi)在品質(zhì)決定了是不是要一直喝，品質(zhì)依然是小酒的生命線。小酒可以細(xì)分市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供多種個(gè)性化需求，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。湖南應(yīng)培養(yǎng)和扶持本土小酒品牌，著眼于湘酒復(fù)興。