佳釀網(wǎng)訊:雙十一酒類電商大戰(zhàn)終于落幕,備受關注的銷售結果也塵埃落定。最終,酒仙網(wǎng)以熱賣指數(shù)73903、銷售額約8000萬的成績奪得天貓酒類店鋪排行第一名,保住了去年的銷量冠軍。而以黑馬之勢在雙十一備受關注的1919酒類直供,在活動開始之后的十幾個小時內一直穩(wěn)坐排行榜首位,其王牌爆款售價為1111元的53度飛天茅臺和52度五糧液產(chǎn)品組合短時間內被搶購一空,銷量一直力壓酒仙網(wǎng),這種情況在活動最后幾個小時發(fā)生變化。
戰(zhàn)情回顧:11日中午,酒仙網(wǎng)推出659元的飛天茅臺,開始發(fā)力。之后陸續(xù)推出699元的53度飛天茅臺、138元的紅花郎10年以及459元52度五糧液,此時酒仙網(wǎng)已擺脫天貓店鋪第四的排名,上升至第二;顒觾H剩1個半小時,酒仙網(wǎng)推出推出限購版“53度飛天茅臺+52度五糧液1199元特價”隨后將其組合產(chǎn)品價格為1111元。在活動結束前半個小時之際,酒仙網(wǎng)天貓店鋪排名超越1919,排名第一。
激戰(zhàn)過程中,1919面對酒仙網(wǎng)的低價戰(zhàn)術,王牌產(chǎn)品組合不占優(yōu)勢,只能采取加大限購量的和主推特價組合的戰(zhàn)略,仍不敵酒仙網(wǎng),最后天貓排行第二名。
令業(yè)內人士不解的是,一場電商間的價格戰(zhàn),在競爭的最后,慢慢演變成為一場網(wǎng)絡上的口水戰(zhàn),雙方各執(zhí)一詞,微信朋友圈內戰(zhàn)火彌漫。
12日凌晨,1919酒類直供董事長楊陵江發(fā)表聲明,斥責酒仙網(wǎng)傳播不實消息,抗議天貓推動非良性競爭,表示明年不再參與雙十一的促銷活動,以下為聲明具體內容:
我正式宣布,1919明年將不再參加天貓雙十一活動,并將于近日向天貓正式提起書面抗議,抗議天貓作為一家受關注的上市公眾公司,為沖擊交易額,違背公平原則,隨意修改操縱自己已公告的交易條款和管理制度,推動非良性競爭并支持虛假交易。同時,我們將自愿放棄在此次天貓雙十一活動中的排名。同時,我們將向國家相關法律部門檢舉天貓及其支持商家涉嫌大規(guī)模銷售違規(guī)走私酒品。同時,將就酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰及其高管,為了商業(yè)競爭,不擇手段,公然高頻率惡語誹謗攻擊他人及公司,并大規(guī)模傳播已經(jīng)證實為不實消息的行為,將向法院提起訴訟,以維護我及公司名譽。同時我很開心我們團隊不僅有戰(zhàn)斗力,更有風度、素質和成熟,感謝他們在雙十一活動最后兩小時,不僅不回擊對手漫罵與誹謗,在公司有充夠庫存和競爭實力狀況下,果斷放棄繼續(xù)參加已經(jīng)變味的競爭,作出了正確決定,雖然我們失去了已經(jīng)是意料之外的第一名,卻保護了自己形象和心態(tài)。同時感謝各位朋友的對我及1919的理解支持。1919通過此次雙十一活動,進一步確定了我們對B2C電商的認識,我們將全面檢討自己經(jīng)營策略,不再參與任何惡形價格促銷活動,謝謝!