進(jìn)博會(huì)為葡萄酒行業(yè)傳遞出哪些信號？

11月8日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)進(jìn)入高潮。作為迄今為止全球第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會(huì)，進(jìn)博會(huì)每天都吸引了世界關(guān)注的目光。大平臺、新產(chǎn)品、視覺盛宴、貿(mào)易融合……在今年葡萄酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整過程中，進(jìn)博會(huì)，為葡萄酒行業(yè)傳遞了很重要的信心!

論起對市場的信心，國外廠商比國人都高!

今年1-8月，我國葡萄酒產(chǎn)量26.8萬噸，累計(jì)下滑20.9%;進(jìn)口量4.2億升，同比下降12.3%，進(jìn)口額16.9億美元，同比下降16.3%。大家比較統(tǒng)一的認(rèn)知是，中國葡萄酒正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整期。

很多經(jīng)銷商反映進(jìn)口酒“生意難做”，一方面是因?yàn)槿鄙倨放苹�的引�?dǎo)，另一方面消費(fèi)碎片化加劇了這種認(rèn)知，甚至對于市場缺乏信心。而在進(jìn)博會(huì)上，葡萄酒如火如荼的表現(xiàn)，卻向國人表明，國外廠商比我們都有信心!

信心來自于哪里呢?中國市場很大，消費(fèi)正在不斷分級，可以滿足不同層次的多樣化需求。而在進(jìn)博會(huì)上，法國館打出了“選擇法國”的旗號，共有80多家法國企業(yè)來到了這里，讓我們對這種感覺更加明顯。法國總統(tǒng)馬克龍認(rèn)為，法國企業(yè)踴躍參加第二屆進(jìn)博會(huì)，這足以說明法國企業(yè)高度重視中國市場，想要在這里捕捉商機(jī)，對中國市場充滿信心。

智利是葡萄酒出口大國，之前就有產(chǎn)品出口到中國，近年來，這一數(shù)量在不斷增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年1~8月份，我國已進(jìn)口智利葡萄酒1.1億升，進(jìn)口額2.5億美元，分別位列第一和第三。

而進(jìn)博會(huì)為阿根廷葡萄酒商帶來的機(jī)遇也是非常明顯的，一位阿根廷酒商表示，前期已經(jīng)對中國市場做了大量的調(diào)研工作。首先，選擇與引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)口商合作，他們有覆蓋中國的銷售和物流渠道;其次，調(diào)研中國大型城市和地區(qū)標(biāo)志性城市，并邀請中國專業(yè)品酒師測評產(chǎn)品;最后是多渠道銷售，與進(jìn)口商和分銷商達(dá)成戰(zhàn)略性聯(lián)盟，進(jìn)而接觸高檔餐廳等客戶。

可以發(fā)現(xiàn)，對于中國葡萄酒市場，似乎國外廠商的信心比國人還強(qiáng)，這一點(diǎn)，值得我們思考!

進(jìn)博會(huì)大舞臺，他們都做了啥?

開幕式當(dāng)天，中法兩國元首共同舉杯的照片，徹底刷爆了小編的朋友圈。據(jù)了解，他們品鑒的是路易樂圖(Louis Latour)，來自于法國勃艮第產(chǎn)區(qū)，而它的代理商就是保樂力加。保樂力加表示，中國的中產(chǎn)富裕階層越來越需要多樣化的產(chǎn)品和定制化體驗(yàn)，這給企業(yè)提供了巨大的增長機(jī)遇，未來會(huì)推出更多的重磅產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，迎合中國消費(fèi)多元化的趨勢。

富邑葡萄酒集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上，與國內(nèi)業(yè)界一些主要葡萄酒銷售公司達(dá)成合作協(xié)議，其中包括華潤萬家、中糧集團(tuán)和中國免稅集團(tuán)等，產(chǎn)品包括Penfolds奔富、洛神山莊及璞立酒莊等。富邑集團(tuán)北亞董事總經(jīng)理Tom King表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長，中國人民消費(fèi)水平提高，對于優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求也日益強(qiáng)勁。富邑很榮幸成為中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的一部分，期待與合作伙伴繼續(xù)努力，讓消費(fèi)者享受世界各地佳釀美酒。

中糧名莊薈作為中糧集團(tuán)旗下中國進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，也亮相本次進(jìn)博會(huì)，據(jù)悉，中糧名莊薈產(chǎn)品覆蓋全球21個(gè)主產(chǎn)國、500余個(gè)品牌，在進(jìn)博會(huì)上將打造一場酒類盛宴。進(jìn)博會(huì)期間，中糧名莊薈還進(jìn)一步加碼進(jìn)口酒市場，并與10家供應(yīng)商簽署戰(zhàn)略合作，涵蓋來自新舊世界、不同國家和產(chǎn)區(qū)的品牌葡萄酒供應(yīng)商，攜手名莊大佬，共同推進(jìn)葡萄酒銷售。

漢歐國際也高調(diào)亮相本次進(jìn)博會(huì)。據(jù)悉，漢歐國際主要是負(fù)責(zé)武漢到歐洲的班列運(yùn)營，目前，葡萄酒也是其主要項(xiàng)目之一。漢歐國際董事長王利軍表示，“一帶一路”是國家發(fā)展戰(zhàn)略，依托漢歐班列的優(yōu)勢，推動(dòng)中國和歐洲的商品貿(mào)易往來，尤其是在民生產(chǎn)品方面，推動(dòng)葡萄酒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些是漢歐的使命!

進(jìn)博會(huì)，到底給行業(yè)傳遞出了怎樣的信號?

本次進(jìn)博會(huì)，強(qiáng)調(diào)各國要以更加開放的心態(tài)和舉措，共建開放合作、開放創(chuàng)新、開放共享的世界經(jīng)濟(jì)，重申中國開放的大門只會(huì)越開越大。而對于當(dāng)前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，這釋放了一種信號，也加強(qiáng)了從業(yè)者的自信心!

首先，這解決了一個(gè)進(jìn)口酒發(fā)展方向的問題。中國有望在未來5年內(nèi)成為全球僅次于美國的第二大葡萄酒市場，中國大市場得到了國家層面的認(rèn)可，舞臺只會(huì)越來越大。

其次，進(jìn)口酒在中國的發(fā)展方式要突出新和高兩個(gè)特點(diǎn)。進(jìn)口酒在中國承擔(dān)著新一輪高水平對外開放的責(zé)任，新是指發(fā)展階段，高可以理解為產(chǎn)業(yè)鏈的升級，這無疑也鼓舞了行業(yè)信心!

再次，進(jìn)口酒運(yùn)作要增加主動(dòng)性。既然定位中國大市場，那么我們就不能等著人家送上門來，更應(yīng)該走出去遴選更適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品，增加主動(dòng)性!

最后，更多的優(yōu)惠和政策會(huì)為進(jìn)口酒發(fā)展保駕護(hù)航。其實(shí)在此之前，中國已經(jīng)對更多的進(jìn)口食品下調(diào)了關(guān)稅，中國的開放是會(huì)體現(xiàn)在具體措施上，這也勢必將更多惠及進(jìn)口酒!

很多進(jìn)口酒商反映，進(jìn)博會(huì)是一場國家層面的盛宴，它給予葡萄酒行業(yè)和進(jìn)口商是無盡的信心，這對于當(dāng)前深度調(diào)整期的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，無疑是一陣強(qiáng)心劑!