加稅、停止進(jìn)口等傳言不斷 “雙反調(diào)查”陰影下的澳洲酒

8月31日，商務(wù)部發(fā)布2020年第35號公告，決定即日起對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝2升及以下容器的葡萄酒進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查。此前，商務(wù)部已經(jīng)對澳葡萄酒啟動反傾銷調(diào)查，這也意味著中國正式對澳葡萄酒開啟了“雙反調(diào)查”。

彼時(shí)，不少行業(yè)人士認(rèn)為：澳洲酒的市場大概率會受到牽連和影響。

如今，距離商務(wù)部對澳大利亞葡萄酒啟動“雙反調(diào)查”已兩月有余，市場上關(guān)于澳洲酒即將加稅的傳言不斷，甚至有部分進(jìn)口酒商發(fā)出了將根據(jù)市場行情進(jìn)行調(diào)價(jià)的通知。而近日，還有彭博社發(fā)文稱：11月6日起中國停止進(jìn)口澳大利亞葡萄酒。此消息雖未被證實(shí)，對澳洲酒在國內(nèi)市場的發(fā)展而言，無異于“雪上加霜”。

那么，接連遭受政策層面“利空”消息的澳洲酒現(xiàn)在境況如何?對此，微酒記者展開了采訪調(diào)查。

商家曾“應(yīng)激”囤貨

一位從業(yè)超過20年的進(jìn)口商透露：“商務(wù)部啟動‘雙反調(diào)查’后，進(jìn)口商擔(dān)心要增稅，所以不少人在前段時(shí)間加緊訂貨并催促澳洲酒莊盡快發(fā)貨。”

“澳洲酒在三季度末出現(xiàn)了有力反彈。”有知情經(jīng)銷商認(rèn)為：這與上述酒商訂貨在階段“激增”有關(guān)。

值得注意的是，微酒記者從澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的最新出口報(bào)告中也找到兩點(diǎn)支撐：

第一，截至2020年9月30日，澳洲酒在過去年12個月對中國大陸出口額上升了4%至11.7億澳元，平均出口額上升了18%至9.54澳元/升(離岸價(jià));第二，高價(jià)格區(qū)間特別是30澳元/升或以上價(jià)格的葡萄酒出口中國大陸創(chuàng)下矚目的漲幅。

此外，還有進(jìn)口酒商進(jìn)一步指出了數(shù)據(jù)背后的真相：“據(jù)粗略估計(jì)，富邑集團(tuán)占到澳洲對華紅酒出口額的近六成，也就是說，澳洲酒近一年來出口中國這份漂亮的成績單主要動力來源于富邑集團(tuán)。”

“而8月和9月正是富邑集團(tuán)新財(cái)年大量發(fā)貨的時(shí)間。”在上述酒商看來，8月18日商務(wù)部啟動對澳洲酒反傾銷調(diào)查的事件反而刺激了進(jìn)口商在那兩個月加快囤貨。

“但那只是階段性的應(yīng)激反應(yīng)。”有酒商透露說：“其實(shí)到了9月后期很多人都不敢再訂貨，主要是因?yàn)樗悴粶?zhǔn)什么時(shí)候增稅，以及增多少稅。”

渠道價(jià)在漲，奔富傳出“茅臺行情”

對于澳洲酒的市場情況，四川酒樂糖酒有限公司總經(jīng)理唐宇表示：“我感覺今年澳洲酒的銷售情況較為理想，有部分澳洲酒的進(jìn)口價(jià)格和批價(jià)一直在漲。”

“漲的只是渠道環(huán)節(jié)的價(jià)格，漲幅也不大，而且沒有傳遞到終端零售價(jià)。”有酒商指出：因?yàn)榻衲赀M(jìn)口葡萄酒的整體環(huán)境確實(shí)不太好，除了奔富之外，其他的澳洲酒銷售情況相比往年只能說持平或者略差一些。

多位奔富進(jìn)口商也告訴微酒記者：“今年7月以來，奔富的批價(jià)有小幅上調(diào)，不同產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度不同。”

而對于澳洲酒“領(lǐng)頭羊”的奔富逆勢增長的表現(xiàn)，市場上甚至有其走出了“茅臺行情”說法。

不過，奔富進(jìn)口商王亮(化名)卻認(rèn)為：“實(shí)際并沒有那么夸張。”

王亮還解釋說，“奔富的價(jià)格上漲一是和進(jìn)入新財(cái)年價(jià)格上調(diào)有關(guān)，二是和產(chǎn)品庫存有直接的關(guān)系。另外因?yàn)?lsquo;雙反調(diào)查’，讓不少進(jìn)口商有看漲的預(yù)期;但實(shí)際上目前奔富多數(shù)系列產(chǎn)品的市場庫存充足，很多客戶拿到貨想要快速回轉(zhuǎn)現(xiàn)金流，還是會往外賣。”

在一位行業(yè)觀察人士看來，“奔富雖然的確極具品牌力，但進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品多且雜，可替代性產(chǎn)品有很多;如果漲的太猛，消費(fèi)者也難以消化。”

四川朗云貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蕭欽月也告訴微酒記者，“其實(shí)不少酒商有漲價(jià)的預(yù)期和準(zhǔn)備，但在葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)連續(xù)下跌的背景下，但凡有庫存的廠家，都不會輕易選擇冒著損失客戶的危險(xiǎn)率先漲價(jià)。”

而針對澳洲酒未來的價(jià)格是否會上調(diào)，一位進(jìn)口商則認(rèn)為：“當(dāng)后期庫存逐漸減少，需求上漲的時(shí)候，價(jià)格自然會往上走。”

面臨“不確定”風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)影響

綜上來看，一方面是澳洲葡萄酒對中國市場有著極強(qiáng)的依賴性，另一方面是“雙反調(diào)查”可能將帶來的增稅甚至“停止進(jìn)口”等不確定的風(fēng)險(xiǎn)。

而從市場層面來看，現(xiàn)在有不少酒商都處于觀望狀態(tài)，訂貨都變得更加謹(jǐn)慎。

有行業(yè)人士認(rèn)為，“不論是從短期還是長期來看，澳洲葡萄酒都將遭遇一定的挑戰(zhàn)。”

針對“雙反調(diào)查”可能會帶來的持續(xù)影響，微酒記者采訪了多位酒商以及行業(yè)人士，從正面影響來看，主要有以下兩點(diǎn)：

第一，幫助進(jìn)口商去庫存。部分酒商可以用即將增稅和漲價(jià)的說法，來促使下游客戶進(jìn)貨。蕭欽月表示，“行業(yè)底價(jià)提升速度可能要取決于過去幾年的底價(jià)庫存的消化速度，某種意義上來講可以幫助消化社會庫存，長期可能是有利于市場發(fā)展的。”

第二，大規(guī)格包裝產(chǎn)品的機(jī)會來臨。據(jù)了解，商務(wù)部對澳洲酒啟動“雙反調(diào)查”的兩份公告都明確指出，調(diào)查對象是裝入2升及以下容器的葡萄酒。蕭欽月認(rèn)為，這對于類似于BIB(盒中袋)的大規(guī)模包裝產(chǎn)品是個不錯的機(jī)會;且國際市場對PET和BIB包裝葡萄酒的接受度和認(rèn)可度已經(jīng)越來越高，疫情期間屢創(chuàng)銷售記錄。

從負(fù)面影響來看，王亮認(rèn)為，短期不明顯，長期的影響會比較大，作為進(jìn)口量最大的國家，未來澳洲酒的市場份額極有可能會被其他國家蠶食。

其次，在面臨加稅以及政策不穩(wěn)定的情況下，可能會有越來越多的進(jìn)口商開始不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)貨，當(dāng)然要看最終是否增稅以及相應(yīng)的幅度，有溢價(jià)能力的品牌商可以消化掉稅的波動，但有的也會選擇不做澳洲酒或者轉(zhuǎn)行。

對此，一位在法國擁有酒莊的莊主告訴微酒，“這兩天，已經(jīng)有近20家經(jīng)營澳洲酒的進(jìn)口商咨詢業(yè)務(wù)合作，想要把經(jīng)營重心從澳洲酒轉(zhuǎn)移至法國酒。”

“因?yàn)楹芏嗑粕潭颊J(rèn)為，后期如果加稅就要轉(zhuǎn)移品牌，越早做這個準(zhǔn)備受到的損失越小。”上述酒商補(bǔ)充說。

整體來看，“雙反調(diào)查”已經(jīng)迅速由政策層面?zhèn)鲗?dǎo)至了市場與終端，澳洲進(jìn)口酒商的反應(yīng)各不同：有人仍在觀望之中，也有人已經(jīng)在著手尋找退路，也有人尋求新的機(jī)會以及業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。不過，在政策壓力之下，有品牌影響力的澳洲酒也表現(xiàn)出較強(qiáng)抗壓能力，走出了“獨(dú)立行情”。

未來，面臨“不確定”風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)影響，澳洲酒會如何變化，微酒記者也將持續(xù)關(guān)注。