由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯(lián)合出品的勇闖天涯superX《明日之子》第二季比賽已進入白熱化階段，最強廠牌候選人已僅剩七席。這個夏天，這些年輕人在舞臺上競爭“沖撞”，以獨具個性的審美“帶領”潮流，成為網(wǎng)羅粉絲的“正流行”偶像。
當各路粉絲都已經(jīng)pick自己喜好的最強廠牌時，從現(xiàn)在的局勢來看，《明日之子》第二季的最強廠牌其實是勇闖天涯superX。它革新自我，以年輕青春的姿態(tài)在年輕人眼前展現(xiàn)，品牌基因中自帶與節(jié)目高度契合的“明日何懼，無畏勇闖”精神鎖定年輕人視線，同時花式植入在《明日之子》第二季的舞臺上展現(xiàn)出百變的自己，讓自己被年輕人所喜歡，并結合賽制將品牌購買渠道無縫切入，借偶像力量為品牌實力“帶貨”。
品牌以年輕人所愛，俘獲年輕人
在消費全面升級的今天，新一代年輕人市場已成為各大品牌必爭之地。但年輕人消費場景呈多元化、個性化、復雜化趨勢，傳統(tǒng)營銷方式已無法像曾經(jīng)一招制勝。年輕消費群體渴望“求新求變”，這深刻影響著酒類行業(yè)消費格局。在啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)明顯的今天，品牌年輕化、對話年輕人成為了啤酒品牌攻克這一難題，接近年輕人的突破口。
今年3月，華潤雪花啤酒推出了一款主打年輕人市場的啤酒新品：勇闖天涯superX，專為18-25歲年輕人量身定制。自然在營銷層面，華潤雪花啤酒為在年輕圈層中推廣新品，也需要深受年輕人追捧的平臺與內(nèi)容來為品牌進行宣發(fā)。根據(jù)《明日之子》第一季受眾年齡層分析，其觀眾中72.3%都是90后，選擇攜手《明日之子》第二季，即是借勢節(jié)目強勢俘獲年輕消費者。
此次冠名《明日之子》第二季，正是看中節(jié)目對青年多元文化的認同，且其觀眾有大比例與產(chǎn)品的目標人群完全匹配;而弘揚“挑戰(zhàn)更好的自己、挑戰(zhàn)未知”的品牌精神與節(jié)目理念，也與勇闖天涯superX“挑戰(zhàn)&酷”的品牌基因十分吻合;節(jié)目九大廠牌的較量與突圍，亦正體現(xiàn)了品牌“生而無畏”的品牌精神。
花式植入，創(chuàng)意升級
多種IP玩法，品牌360度觸達TA
勇闖天涯superX被稱為最強廠牌，不光因其年輕姿態(tài)與無畏精神與節(jié)目高度契合，更是由于品牌與節(jié)目深度融入，以多種IP創(chuàng)意玩法讓觀眾隨時都能感受到品牌的存在。
·定制Slogan，節(jié)目&品牌精神高度契合
《明日之子》第二季為勇闖天涯superX獨家定制Slogan“明日何懼，無畏勇闖”，巧妙將節(jié)目名稱與品牌名稱融合，將其共有的生而無畏的沖撞精神顯露無遺。
·花式植入，深度融合，品牌強效曝光
節(jié)目為勇闖天涯superX專門設計“勇闖時刻”環(huán)節(jié)，為選手助燃舞臺，品牌無畏精神沖破屏幕，觸達點燃消費者熱情。不僅于此，品牌全程貫穿《明日之子》第二季，獨家植入片頭、舞美、儀式道具，覆蓋動態(tài)角標、貼片廣告和關鍵轉(zhuǎn)場，實現(xiàn)強效曝光。
在《明日之子》第二季中，從背景板、地屏到現(xiàn)場布置，再到舞美布置設計觀眾都能夠看到品牌身影，讓觀眾難以抵抗，觀眾在關注比賽、欣賞選手才華的同時也能夠時刻感受到品牌魅力。
·創(chuàng)意中插，品牌認知度+好感度雙重飆升
繼17年成為創(chuàng)意中插廣告集中爆發(fā)的元年之后，勇闖天涯superX在《明日之子》第二季節(jié)目更是將創(chuàng)意中插玩出新花樣。節(jié)目選取熱門選手演繹X-party情景短劇為品牌傾情站臺。選手們自己發(fā)揮創(chuàng)意進行調(diào)酒，展現(xiàn)年輕人的獨特喝法，而與節(jié)目精神毫不違和的劇情設計和內(nèi)容臺詞，在為觀眾深化品牌記憶點的同時，也進一步提升品牌好感度。
融合消費場景，以應援文化為品牌實力帶貨
勇闖天涯superX不僅在節(jié)目中大量露出，還與節(jié)目賽制進行捆綁深入融合，為品牌實力帶貨。5月1日后，勇闖天涯superX專屬通道開啟，選手只能通過在線下KTV等啤酒消費場所購買勇闖套餐，抓緊最后報名機會參加補充海選。專屬通道還邀請第一季冠軍毛不易鼓勵年輕人借勇闖天涯superX勇敢追逐音樂夢想，借勢偶像號召力帶動產(chǎn)品銷售。
在九大廠牌爭奪戰(zhàn)與最強廠牌爭奪戰(zhàn)的競爭氛圍越發(fā)激烈之時，勇闖天涯superX為觀眾們提供支持選手的高速通道：粉絲可以通過購買勇闖天涯superX系列啤酒為選手點贊。通過一瓶一碼為熱愛點贊的形式，拉近了用戶與品牌之間的娛樂互動，與此同時粉絲可通過購買勇闖天涯superX為自己的喜歡的偶像打榜，極大地帶動了產(chǎn)品銷量。節(jié)目中，選手和星推官們基于各類場景的花式安利，也在無形之中激發(fā)了觀眾的購買欲。
勇闖天涯superX與《明日之子》第二季合作，承載品牌對于新一代消費族群的深刻洞察，通過創(chuàng)新IP合作玩法，煥發(fā)品牌年輕姿態(tài)。而騰訊作為平臺方，以年輕人喜愛的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，融入多維娛樂營銷的新方式，為品牌營銷持續(xù)發(fā)力。
