貴州茅臺是不是“國酒”再起爭議

簡介：茅臺集團(tuán)申請“國酒茅臺”商標(biāo)十余年未獲成功，于近日起訴了商評委，并將五糧液、汾酒等31家企業(yè)和機(jī)構(gòu)作為第三人。

茅臺酒無疑是當(dāng)下市場最熱的品牌之一，它的一舉一動都會引發(fā)市場關(guān)注。近兩年，茅臺酒廣告中使用的“國酒茅臺”也深入人心，“國酒”似乎已經(jīng)歸屬茅臺無疑。但事實(shí)卻并非如此。幾年前，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團(tuán)”)就向國家商標(biāo)主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標(biāo)。但2016年年末，國家商標(biāo)主管部門作出決定，對這一商標(biāo)不予注冊。

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茅臺集團(tuán)不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復(fù)審申請。今年5月25日，商標(biāo)委作出決定，再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。1℃記者獨(dú)家獲悉，茅臺集團(tuán)于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

1℃記者就此采訪了部分被訴的機(jī)構(gòu)。汾酒集團(tuán)就此回應(yīng)稱，將積極準(zhǔn)備應(yīng)訴工作，支持國家商評委對“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊的復(fù)審決定，將維護(hù)好白酒市場的公平競爭秩序，履行好企業(yè)的社會責(zé)任。

兩度申請商標(biāo)被駁后起訴商評委

近兩年，“國酒茅臺，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告可謂家喻戶曉，在這則廣告中，“國酒茅臺”四個(gè)字醒目顯眼。在絕大多數(shù)消費(fèi)者心中，茅臺幾乎是國酒的代名詞。但廣告詞和注冊成為商標(biāo)進(jìn)行使用，不能同日而語。至少直到今天，國酒茅臺還不能成為茅臺集團(tuán)的注冊商標(biāo)。

2010年，茅臺集團(tuán)向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡稱“商標(biāo)局”)申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標(biāo)，指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上。2016年12月31日，商標(biāo)局的不予注冊決定送達(dá)到茅臺集團(tuán)。商標(biāo)局認(rèn)為，這一商標(biāo)的申請注冊違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱“商標(biāo)法”)第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定，因此決定對這一商標(biāo)不予注冊。

2017年1月13日，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請，希望這一商標(biāo)可以獲得注冊。2018年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，決定不予核準(zhǔn)注冊。1℃記者獲悉，商標(biāo)委在決定書中認(rèn)定，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的質(zhì)量評價(jià)含義，茅臺集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊。

1℃記者了解到，在茅臺集團(tuán)2010年提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請時(shí)，就有31方提出了異議。其中既包括律師事務(wù)所、酒類經(jīng)銷商，還包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等國內(nèi)著名白酒企業(yè)。這些異議方的主要觀點(diǎn)包括，“國酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個(gè)字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標(biāo)若獲得注冊和使用，極易使消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機(jī)會，損害整個(gè)行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。“國酒茅臺”商標(biāo)違反了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。有異議方還提出，茅臺集團(tuán)沒有獲得“國酒茅臺”這一商標(biāo)，卻以“國酒茅臺”為廣告語進(jìn)行宣傳，對其他白酒企業(yè)茅臺”存在欺騙性或誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。

在復(fù)審又被不予核準(zhǔn)注冊后，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求法院判令商評委撤銷復(fù)審決定，就不予核準(zhǔn)注冊的復(fù)審決定重新作出決定。茅臺集團(tuán)將前述31方異議人追加為第三人。

申請“國酒茅臺”商標(biāo)已長達(dá)10余年

茅臺集團(tuán)在起訴書中提出，“國”自本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內(nèi)最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。在案證據(jù)可以證明，“國酒茅臺”商標(biāo)在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發(fā)展中，茅臺集團(tuán)誠信、勤勉經(jīng)營，獲得了多個(gè)國家級、國際級大獎(jiǎng)，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認(rèn)同。

茅臺集團(tuán)認(rèn)為，“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標(biāo)，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標(biāo)，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)，“國酒茅臺”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊。

本次起訴中，茅臺集團(tuán)所提交的證據(jù)列出了其所獲得各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包含1952年，全國第一屆評酒會評選并命名了中國四大名酒，茅臺名列榜首。1963、1979、1984、1989這四年的第二、三、四、五屆全國評酒會上，蟬聯(lián)國家名酒稱號并獲金質(zhì)獎(jiǎng)。2017年，茅臺酒第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首。1915年獲巴拿馬金獎(jiǎng)。2017年，市值突破5800億元，超過全球酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W，成為全球市值最高的烈性酒公司，躋身世界蒸餾酒第一品牌。

1℃記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，茅臺集團(tuán)對“國酒茅臺”進(jìn)行商標(biāo)申請，已經(jīng)持續(xù)了10多年。2001年9月13日，申請“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊，申請商標(biāo)號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺集團(tuán)繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，申請商標(biāo)號為5514889;2007年9月10日，茅臺集團(tuán)申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標(biāo)號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標(biāo)號分別為8377491、8377533、8377511和8377467。

經(jīng)多方聯(lián)系，作為此次訴訟的第三人，曾在先前的評選中提交異議的山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司(簡稱“汾酒集團(tuán)”)回應(yīng) 1℃記者稱，汾酒集團(tuán)在8月7日接到北京知識產(chǎn)權(quán)法院行政案件參加訴訟通知書，接到應(yīng)訴通知書后，該公司將積極準(zhǔn)備應(yīng)訴工作，全力支持商評委關(guān)于第8377491號“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊的復(fù)審決定，將為維護(hù)好白酒市場公平的競爭秩序，充分維護(hù)公司合法權(quán)益，履行好企業(yè)的社會責(zé)任。汾酒集團(tuán)表示，此次起訴中共有31方第三人，包括了酒企、律師事務(wù)所、知識產(chǎn)權(quán)代理公司，相信這31方第三人會為了維護(hù)白酒行業(yè)的公平競爭秩序，維護(hù)自身合法權(quán)益而積極應(yīng)訴。

2017年1月，《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》曾刊發(fā)評論文章指出， 貴州茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來，貴州茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。如果真讓貴州茅臺通過“國酒”商標(biāo)的申請，極易對“國酒”概念造成混亂，對其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。對于“國酒茅臺”商標(biāo)申請失利，營銷專家認(rèn)為，貴州茅臺在近十年的品牌宣傳中，連續(xù)不斷實(shí)行大廣告、大公關(guān)、大網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)推進(jìn)、重點(diǎn)突破的傳播策略，早已為貴州茅臺造就強(qiáng)大的品牌勢能，并且成功地在消費(fèi)者心中把貴州茅臺與國酒劃上等號。因此，“國酒茅臺”商標(biāo)被駁回對茅臺并無實(shí)質(zhì)性影響。