貴陽：白酒搶占旺季來臨消費市場

近日，記者走訪貴陽市場發(fā)現(xiàn)，隨著中秋、國慶雙節(jié)的接踵而至，居民消費市場便進入了中秋、國慶“雙節(jié)檔期”，食品、酒飲，特別是白酒市場已經(jīng)出現(xiàn)了消費小高峰，各大品牌，特別是名酒品牌已呈現(xiàn)全面動銷的態(tài)勢。與此同時，不少二三線及線下的大眾白酒品牌也不甘示弱，紛紛打起促銷牌，搶占旺季來臨的消費市場。

雙節(jié)來臨

白酒消費行情如期而至

“今年銷售情況比去年好多了，每天至少要賣出去年的1倍以上。盡管傳統(tǒng)的白酒消費體現(xiàn)在中秋國慶之后的旺季，以及傳統(tǒng)的節(jié)假日，但過去的一年節(jié)假日消費不明顯，旺季不旺使得不少小品牌紛紛退出超市，以降低渠道成本。而今年早在中秋前夕，就有不少酒商紛紛‘殺’回超市，特別是8月底以來，一些酒商開始與終端接洽旺季促銷活動，賣場的白酒銷量也出現(xiàn)明顯的增長。”百匯超市貴陽地區(qū)負(fù)責(zé)人周勇軍說，今年的中秋前夕酒水銷售情況表現(xiàn)良好，即將來臨的國慶長假，酒水也可能會出現(xiàn)明顯的銷量拉升。

與此同時，一些酒水經(jīng)銷商也表示今年中秋帶來的酒水銷售量變化，對隨之而來的國慶長假及白酒旺季銷量快速提升抱有信心。在貴陽代理習(xí)酒、漢醬等白酒品牌的楊女士告訴記者，今年9月份除了國際性的酒類博覽會在貴陽召開之外，抗戰(zhàn)閱兵、中秋這兩個節(jié)日，對白酒市場銷售具有一定的促進作用，即將來臨的國慶黃金周又與中秋僅3天之隔，密集的節(jié)日配以酒博會帶來的市場效應(yīng)，聚會、送禮、探親等機會增多，個人消費、商務(wù)消費也為下半年白酒消費市場升溫奠定了基礎(chǔ)。

“只要我們細(xì)心觀察即可發(fā)現(xiàn)，過去的政務(wù)消費逐漸被隨之而來的親友聚餐、聚會所替代，今年下半年在季節(jié)更替中，啤酒逐漸離開餐桌，白酒需求量將逐步回升。”楊女士說，去年不少酒水經(jīng)銷商庫存量，有可能在今年中秋、國慶雙節(jié)前后完全消化掉，甩掉包袱迎接旺季。

老牌名酒走俏市場

記者在走訪中了解到，隨著一二線名酒品牌終端價格的理性回歸，消費大眾對名酒的追捧也不斷上升。

“接待時我們還是趨向于價格相對較高的名酒，這樣才不至于心里有合作伙伴感覺不被重視的擔(dān)憂。當(dāng)然，其中重要因素之一還是之前的不少高端白酒，價格都回歸到可以更爽快地接受的范圍內(nèi)。”貴陽一投資公司業(yè)務(wù)經(jīng)理譚女士說，目前公司安排酒水都要求茅臺、習(xí)酒1988等中高端名酒，這些知名品牌的終端零售價格回歸，成為商務(wù)接待選擇的重要原因之一。

譚女士坦言，以前一些名酒零售價格在千元以上甚至兩千元以上時，盡管公司迫于面子會選擇消費，但更多的是自己到不知名酒企定制。現(xiàn)在價格的理性回歸，適當(dāng)?shù)膬r格就能購買到品牌名酒，不需要再到中小酒廠定制。不過，記者走訪中，價格回落吸引消費僅是消費者選擇消費中高端白酒的因素之一，中秋、國慶及已經(jīng)過去的閱兵，其重要性和特殊性也助推了高端名酒的走俏。

“不少名酒盡管價格降了不少，但還是同類產(chǎn)品中居于前列的，而中秋、國慶一年只有一次，大閱兵是多年難逢，人們生活水平的提升就自然會過一個高品質(zhì)的節(jié)假日，舍得花錢買好酒與親友分享。”記者采訪中，在鹽務(wù)街一酒水經(jīng)銷商處購買茅臺酒的王先生說，國慶期間準(zhǔn)備約上多年沒見的戰(zhàn)友，喝幾瓶茅臺酒。

中小品牌白酒打折搶市場

在中國傳統(tǒng)的消費產(chǎn)品中，白酒屬于地域資源性產(chǎn)品，雖然當(dāng)前整個白酒產(chǎn)業(yè)尚存在一定的產(chǎn)能過剩，但名酒依舊是相對稀缺的資源。記者走訪中了解到，高端的飛天茅臺、五糧液等產(chǎn)品價格回調(diào)到合理的區(qū)間后，重新受到了商務(wù)消費和中產(chǎn)階級家庭的追捧。而像習(xí)酒、金沙回沙等品牌的不少產(chǎn)品因處在中間價格帶上，可選范圍大，品質(zhì)又有保障，因此節(jié)日期間的增長態(tài)勢則更為明顯。

據(jù)記者從金沙酒業(yè)市場部門得到的反饋來看，今年中秋的動銷的確比過去兩年來的更早，量也更大。而各地的經(jīng)銷商對老牌名酒的市場表現(xiàn)也充滿了空前的信心和期待。過去兩三年里所沉淀下來的市場空間，很有可能將從這個中秋開始得到逐步的釋放。在市場終端，不少中小品牌也通過打折、賣贈等方式吸引消費者，拉開促銷戰(zhàn)在搶占消費旺季的市場先機。

“買一瓶白酒，送一盒禮盒月餅，或者直接打6.6折購買!”9月25日，記者在花果園購物中心廣場了解到，一些商家搭棚推銷月餅、白酒、紅酒中，利用打折、買贈等方式促銷，吸引消費大眾。

隨著國慶長假的來臨，白酒消費已出現(xiàn)了高峰，但業(yè)內(nèi)人士建議市民要根據(jù)自己的消費能力和用酒的場合來確定購酒選擇，讓親情友情成為節(jié)日主角，而讓美酒烘托陪襯，增添氛圍。“適量飲酒對增進情感有所幫助，但過量了可能適得其反!”省食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長王遵說。