全國白酒消費(fèi)調(diào)查結(jié)果出爐

“口感才是王道”“白酒老板看不起年輕人”“共飲選白酒、獨(dú)籌愛紅酒”……自四月底四川日報啟動了“全國百萬讀者酒類消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查”“白酒企業(yè)家大數(shù)據(jù)調(diào)查”兩項活動，吸引了廣大讀者朋友的熱情參與和麻辣點評。

6月6日，全國百萬讀者酒類消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查、白酒企業(yè)家大數(shù)據(jù)調(diào)查第一階段調(diào)查結(jié)果新鮮出爐。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的讀者中，“度數(shù)太高”“價格太貴”成為讀者選擇遠(yuǎn)離白酒的主要原因，有超過7成的消費(fèi)者因為這兩個原因而選擇了替代產(chǎn)品。

商務(wù)接待

8成多消費(fèi)者首選白酒

本次“全國百萬讀者酒類消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查”，采用的是通過報紙、網(wǎng)站、手機(jī)端等線上渠道，以及在酒吧、餐飲街等年輕人較為集中的區(qū)域等線下實地詢問等方式，對全國年輕消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣和消費(fèi)選擇進(jìn)行廣泛調(diào)查，從而獲得來自消費(fèi)者的第一手資料。

調(diào)查結(jié)果顯示，本次參與調(diào)查的讀者中72.65%為男性，48.72%集中在26―39歲，46.15%為公務(wù)員或事業(yè)單位人員，54.7%月薪集中在2001―4999元，有近55%的讀者認(rèn)為白酒的主流度數(shù)不應(yīng)當(dāng)固定為52度。

在“您不選擇白酒的原因”上，45.3%的消費(fèi)者選擇的是“度數(shù)太高”，緊隨其后，29.91%選擇的原因是“價格太貴”，這兩個選項加起來占到了75.21%，成為“嚇退”白酒消費(fèi)者的最大因素。在對“購買白酒時，您一般選擇多少度”的問題上，選擇40度以下的消費(fèi)者占據(jù)了近4成，其中有29.06%的消費(fèi)者偏向于選擇21―40度白酒，甚至有11.97%的消費(fèi)者偏向選擇10度以下的白酒。“什么樣的‘創(chuàng)新白酒’能夠吸引您?”數(shù)據(jù)顯示，“度數(shù)低”“果味更濃郁”“包裝、廣告等融入年輕元素”3大創(chuàng)新要素最具市場吸引力。而在商務(wù)接待用酒上，超過8成的消費(fèi)者首選白酒。

紅酒啤酒對白酒的威脅最大

54.29%酒老板認(rèn)為

未來5年白酒市場趨于平穩(wěn)

與“全國百萬讀者酒類消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查”相比，“白酒企業(yè)家大數(shù)據(jù)調(diào)查”采樣更加精準(zhǔn)，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及現(xiàn)場訪談等形式完成。調(diào)查結(jié)果顯示，參與本次調(diào)查的白酒企業(yè)家有82.86%為男性，57.14%年齡2635歲，37.14%認(rèn)為白酒產(chǎn)品更新速度應(yīng)在3年以上，45.71%認(rèn)為目前白酒的主流度數(shù)仍是52度，42.86%認(rèn)為白酒類產(chǎn)品主要的銷售渠道為酒類專營店，其次為商超和餐館酒樓，在酒吧、夜場以及電商網(wǎng)絡(luò)等的銷售仍然占比較小。

在回答“你認(rèn)為對于白酒市場威脅最大的酒類”這一問題時，31.43%的白酒企業(yè)家選擇了啤酒，同樣為31.43%的白酒企業(yè)家選擇了紅酒，僅有8.57%的企業(yè)家認(rèn)為雞尾酒會對白酒帶來威脅。54.29%的白酒企業(yè)家認(rèn)為未來5年白酒市場將趨于穩(wěn)定，有17.14%認(rèn)為會持續(xù)萎縮，17.14%認(rèn)為會擴(kuò)張，均不占據(jù)主導(dǎo)意見。

而對于“本地白酒的優(yōu)勢再強(qiáng)化，需要在哪些方面更進(jìn)一步?”的選項時，48.57%的白酒企業(yè)家認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是“年輕化、時尚化”，而在回到“什么樣的‘創(chuàng)新白酒’最吸引您”上，白酒企業(yè)家得出了同消費(fèi)者一樣的答案，即都認(rèn)為“度數(shù)低”“果味更濃郁”“包裝、廣告等融入年輕元素”最為重要。