打擦邊球、傍名牌 進(jìn)口葡萄酒亂象侵襲鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)

近年來(lái)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的巨大潛力吸引了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，葡萄酒消費(fèi)也逐漸在這些新興市場(chǎng)萌芽、發(fā)展，然而，與之伴隨的還有擦邊球、假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫。

近日，小編參加了一場(chǎng)區(qū)域型展會(huì)，主辦方號(hào)稱該場(chǎng)展會(huì)為該區(qū)域首場(chǎng)專業(yè)大型糖酒食品交易會(huì)，而小編經(jīng)過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，參展企業(yè)質(zhì)量整體不高，且觀眾多為周邊縣市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)銷商，同時(shí)，在大型展會(huì)上幾乎已經(jīng)絕跡的“擦邊球”產(chǎn)品卻在這里落地扎根、野蠻生長(zhǎng)。

碰瓷大牌，拉菲還是拉斐?

此次展會(huì)布展葡萄酒企大約50余家，而“不正規(guī)”產(chǎn)品占比竟高達(dá)一半。其中尤以對(duì)澳洲葡萄酒品牌奔富penfolds和黃尾袋鼠的仿冒最為猖獗。這些企業(yè)的慣用手法是使用類似的酒標(biāo)，或者調(diào)換英文品牌名的字母順序、更改一個(gè)字母等，從而達(dá)到混淆視聽、欺騙消費(fèi)者的目的。小編在現(xiàn)場(chǎng)就看到了Benfolds ben407、Benfolds ben158等類似的品牌名組合，以及形形色色的澳洲袋鼠形象。

碰瓷拉菲早已不是什么新鮮事，在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)注冊(cè)信息網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，我國(guó)僅嘗試使用“拉斐”注冊(cè)的葡萄酒品牌，就達(dá)60余個(gè)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小編就發(fā)現(xiàn)了一家打著“拉斐”名稱的企業(yè)。當(dāng)被問(wèn)及這一品牌名稱是否對(duì)“拉菲”造成侵權(quán)時(shí)，展位負(fù)責(zé)人當(dāng)即就拿出一份文件，指出自己的商標(biāo)在國(guó)家工商總局經(jīng)過(guò)注冊(cè)，完全合法有效。而小編卻發(fā)現(xiàn)，在這份文件中，這家公司的注冊(cè)名稱顯示為“拉斐爾”，而商標(biāo)有效期早在2013年就已經(jīng)過(guò)期了。

拿貨價(jià)50，掃碼價(jià)卻顯示2588?

小編與現(xiàn)場(chǎng)一家專門從事法國(guó)、澳洲葡萄酒進(jìn)口的公司進(jìn)行了交流，其產(chǎn)品拿貨價(jià)從十幾元到幾十元不等，最低拿貨價(jià)僅為13元每瓶。該公司負(fù)責(zé)人向我們表示，其公司每一瓶酒都是原瓶原裝進(jìn)口，保證酒莊直采，一手貨源，該公司的展位上還裝飾有大量與酒莊莊主的合照。為了打消我們的疑慮，該負(fù)責(zé)人還向我們展示了大量他手機(jī)中存有的在酒莊采購(gòu)的視頻。他表示，如果從他們這邊拿貨，相應(yīng)的視頻都可以發(fā)到客戶手中，他們與酒莊長(zhǎng)期有著良好的合作關(guān)系，所有產(chǎn)品都有對(duì)應(yīng)的視頻。他說(shuō)，用這些素材發(fā)朋友圈，更容易獲得消費(fèi)者的信任，對(duì)提升銷量也有好處。

此外，這家企業(yè)還稱可以提供定制掃碼價(jià)的服務(wù)，酒商可以隨意定價(jià)。小編在現(xiàn)場(chǎng)嘗試掃了一款拿貨價(jià)在50元左右的酒，微信掃碼價(jià)顯示為2588元。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大多數(shù)酒商的定制掃碼價(jià)在1000~2000價(jià)位區(qū)間段內(nèi)，并且多會(huì)選擇一些寓意比較好的數(shù)字，如1388,1699等。

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對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)專家表示，其實(shí)掃碼查詢價(jià)格的原理非常簡(jiǎn)單，只要我們用APP掃描條形碼，就會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)連接到該APP的數(shù)據(jù)庫(kù)里(而非編碼機(jī)構(gòu)的官方數(shù)據(jù)庫(kù))，查詢并讀取到該商品錄入過(guò)的相應(yīng)信息。這也解釋了為什么不同軟件掃描相同的條形碼，返回的信息在格式和內(nèi)容上往往并不相同。通俗地講，這些數(shù)據(jù)全是人為操縱的，信息怎么填，價(jià)格填多少，完全聽從酒商的吩咐。

此外，根據(jù)中國(guó)物品編碼中心一位工作人員介紹，條形碼中的信息包括企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品型號(hào)、產(chǎn)品圖片等信息，唯獨(dú)沒(méi)有價(jià)格，因?yàn)閮r(jià)格不具有唯一性，不符合條形碼的屬性。如果出現(xiàn)了價(jià)格信息，那都是商家付費(fèi)給掃碼軟件開通了附加功能，然后自己標(biāo)注上去的，并不是官方價(jià)格。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)成重災(zāi)區(qū)，葡萄酒市場(chǎng)亟需規(guī)范

廣州市勝杯酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)方見(jiàn)華表示：一直以來(lái)，由于成本價(jià)格不透明，貼牌產(chǎn)品也是渠道最喜歡的利潤(rùn)產(chǎn)品。一些酒商將廉價(jià)葡萄酒進(jìn)口到國(guó)內(nèi)進(jìn)行灌裝，自己重新設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)簽，起一個(gè)高大上的名字，利潤(rùn)就可以翻十幾倍甚至幾十倍。但同時(shí)，方見(jiàn)華也強(qiáng)調(diào)，貼標(biāo)酒本身并不是過(guò)錯(cuò)，但以次充好，靠信息不對(duì)稱賺取高額利潤(rùn)就是有悖于職業(yè)道德了。

新疆元森酒莊銷售總監(jiān)王建濤指出，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重。眾多的產(chǎn)區(qū)、品牌、品種有時(shí)候連專業(yè)人士都搞不懂，更別提普通消費(fèi)者了。而一些商家正是看中了這一點(diǎn)，做一些“擦邊球”產(chǎn)品來(lái)混淆視聽。而一些三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，由于葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)剛剛起步，葡萄酒普及度不夠，更是淪為了這些“擦邊球”、“傍名牌”產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。

王建濤表示，面對(duì)這種現(xiàn)狀，一方面需要繼續(xù)強(qiáng)化葡萄酒知識(shí)的普及教育，提高消費(fèi)者的鑒別力，避免上當(dāng)受騙。另一方面，也亟需行業(yè)規(guī)范的出臺(tái)和貫徹執(zhí)行。去年我們看到最高法已經(jīng)明確表示要嚴(yán)厲打擊惡意搶注商標(biāo)行為，嚴(yán)厲打擊不誠(chéng)信的商標(biāo)攀附、仿冒搭車行為。但在執(zhí)行層面，還需要加速落地，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，仍有很長(zhǎng)的路要走。