低成本低售價(jià) 山寨進(jìn)口酒貨搶占“正規(guī)軍”市場

2019-05-29 07:45  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

近日,全國各地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動中,多起制售山寨法國波爾多葡萄酒案被披露。據(jù)煙臺市市場監(jiān)管局通報(bào),2018年,煙臺市市場監(jiān)管局查辦假冒法國波爾多產(chǎn)區(qū)葡萄酒案件12起。

不久前,湖北省打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組在咸寧市集中銷毀貨值5000余萬元的侵權(quán)假冒商品行動中,有5萬余瓶假冒波爾多地區(qū)葡萄酒被銷毀。

山寨葡萄酒亂象已成行業(yè)流弊。酒業(yè)家記者在網(wǎng)頁檢索假酒案,發(fā)現(xiàn)法國波爾多、澳洲“Penfolds牌”等知名葡萄酒品牌是遭遇侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。有酒商對酒業(yè)家記者反映,在一些縣級市場,甚至找不到一瓶原裝進(jìn)口的波爾多葡萄酒,山寨酒取而代之,由于價(jià)格低廉包裝精美受到消費(fèi)者青睞。

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1、低成本低售價(jià)

山寨貨搶占正規(guī)軍市場

這些山寨葡萄酒通常由低價(jià)葡萄原酒以次充好,并貼上假冒波爾多、澳洲“Penfolds牌”等的品牌商標(biāo)出售。

一位在濟(jì)南從事葡萄酒行業(yè)多年的經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家記者,進(jìn)口的原酒絕大部分是供煙臺一些企業(yè)用來生產(chǎn)OEM貼牌酒的。其中有相當(dāng)部分是山寨名酒,有些廠家山寨上百款全球美酒,在全國各地接訂單。

這位經(jīng)銷商說,有消費(fèi)者曾拿號稱來自波爾多中級莊直供的原裝進(jìn)口酒來找他辨別,他把酒的包裝及報(bào)關(guān)資料、檢驗(yàn)檢疫證明仔細(xì)看了一遍,也沒找出任何問題。但聽說這酒一瓶不到15元的零售價(jià),他可以肯定這不是純正的原裝進(jìn)口。

一瓶價(jià)格一兩歐元的普通法國原裝餐酒出口至中國,繳稅后再加上運(yùn)費(fèi)、經(jīng)銷商和零售商環(huán)節(jié),國內(nèi)銷售的正常價(jià)格一般比國外高3倍左右,根據(jù)匯率,國外1歐元的餐酒在中國最低也要賣到25-40元人民幣。那么,這款號稱中級莊的進(jìn)口酒賣15元,比最普通的餐酒還要便宜。

面對這樣的消費(fèi)者,上述經(jīng)銷商只能解釋稱,這些酒應(yīng)該是國外普通葡萄汁在國內(nèi)灌裝的山寨貨。

酒業(yè)家記者注意到,去年底被媒體廣泛報(bào)道的一起青島酒商維權(quán)案就涉及到一家煙臺的罐裝廠。據(jù)了解,這家灌裝廠的原酒來自法國、西班牙、智利等地,也有煙臺和新疆的,噸價(jià)最高的12000元,最便宜的不到5000元。按每噸酒漿灌裝1320瓶計(jì)算,最便宜的灌裝酒,每瓶成本在3.8元左右,加上酒瓶,酒標(biāo)、木塞、膠帽,一瓶貼牌酒的價(jià)格仍然可以控制在8元以下。

福建三點(diǎn)水酒業(yè)有限公司總經(jīng)理汪水水向酒業(yè)家記者透露,在一些縣級市場上,經(jīng)銷商同時(shí)將他的原瓶原裝進(jìn)口酒和山寨酒擺在一起,消費(fèi)者毫不猶豫的選擇價(jià)格低廉包裝精美的山寨貨,這種形勢下,正規(guī)軍不得不全面退出縣級市場,在有些三四線城市甚至找不到一瓶原裝進(jìn)口的波爾多葡萄酒。

2、亂象反噬產(chǎn)區(qū)招牌

未來制售假酒或?qū)?ldquo;直接入刑”

近年來,隨著進(jìn)口原酒價(jià)格優(yōu)勢的進(jìn)一步釋放,許多灌裝廠選擇從國外進(jìn)口原酒,在國內(nèi)灌裝,2017年,數(shù)據(jù)顯示中國散酒進(jìn)口額增長100.74%,而山東在全國散裝葡萄酒進(jìn)口省份中居首位,這些進(jìn)口到山東的散裝葡萄酒絕大部分供煙臺產(chǎn)區(qū),這里擁有162家獲得葡萄酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)。

作為我國葡萄酒產(chǎn)區(qū)布局較早的省份,山東煙臺擁有國內(nèi)最多的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)值和產(chǎn)能一度占到全國的1/2,張?jiān)、長城、威龍、王朝等知名國產(chǎn)葡萄酒品牌均在這里布局了產(chǎn)區(qū),然而就在這一串串光鮮的數(shù)字背后,問題也相當(dāng)嚴(yán)峻。

為什么一個(gè)發(fā)展最早,產(chǎn)區(qū)建設(shè)等相對更成熟的市場卻變成了OEM代工廠的集中地?這背后的原因也反映出產(chǎn)區(qū)發(fā)展中的迷茫和無奈。

汪水水說,在山東煙臺,有那么多葡萄酒企業(yè),但是消費(fèi)者能記住并且愿意購買的葡萄酒品牌卻沒有幾個(gè),無論是國產(chǎn)酒還是進(jìn)口酒,大眾消費(fèi)者熟悉的就那么幾個(gè)品牌,再加上品牌打造的花費(fèi)巨大,無法將自有品牌做大做強(qiáng),廠家為了生存,不得不走上貼牌代工的命運(yùn),漸漸的就形成了龐大的廉價(jià)灌裝酒產(chǎn)業(yè)鏈。

煙臺行業(yè)亂象也在反噬著產(chǎn)區(qū)的招牌。浙江一位經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家記者,對于很多進(jìn)口酒商來說,從煙臺口岸過來的進(jìn)口酒都會格外小心一點(diǎn),大家對產(chǎn)區(qū)的不信任感已經(jīng)形成了。

四川省葡萄酒與果酒協(xié)會會長周勁松認(rèn)為,相關(guān)政策和監(jiān)管的不健全,讓灌裝“山寨”進(jìn)口酒,違法成本低,監(jiān)管難度大。

周勁松曾就相關(guān)問題與煙臺相關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)行過交流,雖然也有監(jiān)管的決心,但是由于工商、質(zhì)監(jiān)部門和公安部門之間承擔(dān)著不同權(quán)責(zé),投訴、取證跑各個(gè)部門,同時(shí)又有一定的政策上的漏洞,對于酒商和消費(fèi)者來說成本和難度過高。

此外,周勁松認(rèn)為,山寨現(xiàn)象屢禁不止的另一個(gè)重要原因是處罰力度過低,達(dá)不到威懾作用。

事實(shí)上,除了葡萄酒行業(yè),白酒制假售假也不鮮見。業(yè)內(nèi)對制售假酒入刑、“零容忍”的相關(guān)政策呼聲并不少。

據(jù)了解,今年5月,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》!兑庖姟诽岢觯七M(jìn)白酒生產(chǎn)企業(yè)等單位主動購買食品安全責(zé)任保險(xiǎn),發(fā)揮保險(xiǎn)的他律作用和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。

國務(wù)院食品安全辦負(fù)責(zé)人就《意見》相關(guān)情況表示,未來將推動危害食品安全的制假售假行為“直接入刑”,實(shí)行食品行業(yè)從業(yè)禁止、終身禁業(yè),對再犯從嚴(yán)從重進(jìn)行處罰。

周勁松表示,相關(guān)政策的出臺是一個(gè)積極的信號,期待政策細(xì)則盡快推出。

    關(guān)鍵詞:葡萄酒 假酒 波爾多  來源:葡萄酒市場內(nèi)參  酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)
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