鐵腕治理“串酒” 仁懷醬酒“刮骨療傷”能否見奇效？

由于酒水產(chǎn)能的過度擴張，酒水行業(yè)魚龍混雜現(xiàn)象日益明顯，這給各產(chǎn)區(qū)的美譽度造成了不同程度的影響。多年前，國內(nèi)一個知名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)因產(chǎn)假造假而逐漸沉寂。

業(yè)內(nèi)人士指出，政府監(jiān)管作用極為重要，打造出一個產(chǎn)區(qū)品牌不容易，維護好這個產(chǎn)區(qū)的美譽度更難，政府不僅要有短期的戰(zhàn)術(shù)實施，更要有長期的戰(zhàn)略布局。

5月7日，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會召開2021年第二次會長(擴大)會。仁懷市委政法委常務(wù)副書記陳永康在會上表示：“仁懷整治串酒等行業(yè)亂象已取得一定效果，仁懷市委、市政府的態(tài)度十分堅決，將一如既往嚴厲打擊各種損害仁懷產(chǎn)區(qū)形象的行為，‘治串’將是今后的常態(tài)化工作，力度只會有增無減。”在具體措施上，仁懷市財政將撥劃專項資金3000萬～5000萬元，用于治理規(guī)范當?shù)蒯u酒生產(chǎn);招聘行業(yè)“保安員”，配合公安部門聯(lián)合行動;在市區(qū)增加檢查卡點，嚴查嚴防食用酒精流入，同時加強對醬香基酒外銷外流的規(guī)范管理。

鐵腕治理，打好醬酒保衛(wèi)戰(zhàn)

“撥劃專項資金”“ 招聘行業(yè)‘保安員’”“增加檢查卡點”等，從“源頭”和“出口”兩端共同發(fā)力，讓“串酒”等破壞產(chǎn)區(qū)秩序、損害產(chǎn)區(qū)價值的行為“走投無路”，足見此次市場整治行動的力度和決心。

針對當前酒精“串酒”冒充正宗醬酒的行為，人們期盼有力度的整治，更期盼“刮骨療傷”能夠見真效。

仁懷市某酒業(yè)集團負責人在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，如果沒有政府的政策來保駕護航，就會導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)名譽毀壞，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的所有品牌都將跟著遭殃，所以釀酒企業(yè)都全力支持政府的這種保護行為，并且用實際行動跟政府保持高度一致，從根本上杜絕“低劣產(chǎn)品”的出現(xiàn)和流出。

醬香酒之于遵義產(chǎn)區(qū)的重要性不言而喻。

去年6月，貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會發(fā)布通知要大力整治“串酒”行為，緊接著，仁懷市相關(guān)部門發(fā)布《仁懷市整治生產(chǎn)串酒亂象工作文案》，嚴查嚴控串酒行為。

近年來，全國各重點酒類產(chǎn)區(qū)也不斷加大對本地酒業(yè)保護的力度，如四川宜賓發(fā)布的《五糧液酒類生產(chǎn)區(qū)生態(tài)保護條例》，瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進局印發(fā)的《瀘州市推進白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量突破發(fā)展若干政策》，河南省人民政府辦公廳印發(fā)的《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃》，湖北省提出新五年實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)目標邁進、打造中國酒業(yè)“第四級”，都為當?shù)氐木祁惏l(fā)展注入了新的動能和活力。

然而，有專家指出，政策的出臺和實施需要長期的監(jiān)管和落實，需要相關(guān)部門和企業(yè)接力完成，而不是僅靠一個文件就能實現(xiàn)其目的。

將“治串”工作常態(tài)化

2021年成都春季全國糖酒會期間，每一個來自貴州醬香酒的展位前都是人頭攢動，操著全國各地口音的與會者跟布展企業(yè)達成了數(shù)不清的合作協(xié)議。

來自上海的酒水經(jīng)銷商張慶增在成都期間品嘗了約30家貴州產(chǎn)區(qū)的醬酒產(chǎn)品，已經(jīng)年近80歲高齡的他會后又一個人趕到仁懷市，先后走訪了9家醬酒企業(yè)，最后選擇了三款醬酒產(chǎn)品。

“產(chǎn)區(qū)是我選擇品牌的前提條件。”張慶增告訴《華夏酒報》記者。

山東煙臺金美名酒城負責人王金杰從成都糖酒會回來后短短一個月的時間，就接待了三批來自貴州省酒廠的業(yè)務(wù)人員，其中既有仁懷市茅臺鎮(zhèn)的，也有金沙、習(xí)水的業(yè)務(wù)人員。

與傳統(tǒng)代理商不同，獨有的品牌運營商更多地出現(xiàn)在貴州的釀酒企業(yè)中，其中有在全國推廣品牌的商家，也有需要自身消費定制產(chǎn)品的企業(yè)。

江蘇某集團負責人在委托《華夏酒報》記者幫助其選擇酒水生產(chǎn)企業(yè)時強調(diào)，醬酒首先要選擇貴州省大產(chǎn)區(qū)，其次產(chǎn)品的性價比要高。

據(jù)了解，今年春季糖酒會后，從成都直接趕到遵義選酒以及酒企接待的參觀人數(shù)再次刷新了歷史記錄。而記者在走訪廣州市場時也看到，某酒水連鎖機構(gòu)貨架上擺放的十幾款醬酒產(chǎn)品中，有80%選用的是貴州產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品。

經(jīng)銷商和消費者對貴州仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒品質(zhì)的信賴不是沒有緣由的。“離開茅臺鎮(zhèn)釀不出茅臺酒，離開仁懷市同樣釀不出醇正的仁懷醬香酒”已經(jīng)成為行業(yè)共識。但是，隨著近年來醬酒消費日漸濃厚，仁懷醬酒供求關(guān)系越來越緊張，根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，茅臺鎮(zhèn)2020年的基酒價格相比往年同期漲幅高達20%-50%，為近10年之最。在這種情況下，個別酒企為了利益最大化，制造銷售“串酒”，嚴重損害了仁懷作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)的品牌形象和聲譽，嚴重破壞了仁懷經(jīng)濟的發(fā)展。

遵義市、仁懷市酒業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮告訴《華夏酒報》記者：“仁懷產(chǎn)區(qū)整治、打擊以食用酒精串蒸傳統(tǒng)醬酒的丟棄糟醅，帶點兒醬香味兒就冒充正宗醬酒的行為，是產(chǎn)區(qū)上下的一致共識和行動。在仁懷市委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，酒業(yè)協(xié)會協(xié)同各醬香名酒企業(yè)，刀刃向內(nèi)、刮骨療毒，還消費者一個安全、放心、高質(zhì)量的仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒。對其他香型和其他產(chǎn)區(qū)來說，仁懷的做法難以復(fù)制，但是，以消費者為中心、以產(chǎn)區(qū)為本的理念值得借鑒。”

采訪中，智邦達營銷管理咨詢公司董事長張健表示，當前醬酒市場火熱，我們除了看到市場良好的一面，還要警惕醬酒產(chǎn)業(yè)和醬酒市場存在“黑天鵝”事件，一旦發(fā)生，對產(chǎn)區(qū)發(fā)展會有很大的影響。所以政府包括協(xié)會對“串酒”的高度重視，體現(xiàn)了對產(chǎn)區(qū)企業(yè)的保護和關(guān)懷。當前醬酒產(chǎn)業(yè)存在大量的中小企業(yè)，部分企業(yè)市場和品牌運作意識薄弱，無視醬酒產(chǎn)業(yè)客觀規(guī)律，會擾亂醬酒市場秩序，給行業(yè)帶來很大傷害。本次仁懷拿“串酒”開刀，嚴厲整治醬酒市場，為真正的優(yōu)質(zhì)醬酒騰挪出更多市場份額，從而加快醬酒市場的品牌集中。

北京正一堂營銷咨詢公司項目總監(jiān)楊軍對此也持有相同的觀點。他說：“政府對仁懷產(chǎn)區(qū)、醬酒品類的良性、快速、高規(guī)、可持續(xù)發(fā)展傾注了無限可能。酒企‘自律’將進入行政、法律、協(xié)會、社會綜合且立體的‘道德規(guī)范、行業(yè)規(guī)范’新領(lǐng)域!”

因此，仁懷酒協(xié)此次鐵腕治理“串酒”，意義不同于以往。將“治串”工作常態(tài)化，全力營造安全、文明的飲酒環(huán)境，提升醬酒品質(zhì)、維護醬酒品牌，讓仁懷更多正規(guī)企業(yè)的利益得到維護，醬香酒的形象得以全面升級。(原標題：鐵腕治理“串酒”，仁懷醬酒“刮骨療傷”能否見奇效?)