國內(nèi)啤酒企業(yè)集體漲價 終端市場卻在打促銷戰(zhàn)

隨著氣溫上升，啤酒逐漸進(jìn)入銷售旺季，北京商報記者在旺季來臨之前對京城多家商超進(jìn)行走訪發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)啤酒品牌已經(jīng)在旺季來臨之前進(jìn)入了促銷大戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，今年元旦燕京、青島、雪花等國內(nèi)啤酒企業(yè)集體漲價，對比終端市場的促銷戰(zhàn)，無論是此前發(fā)聲漲價的雪花、青島、燕京，還是其他國產(chǎn)品牌，都存在著較大折扣幅度。事實(shí)上，啤酒銷售收入、利潤持續(xù)多年的下跌，讓啤酒品牌實(shí)現(xiàn)真正意義上的漲價尤其困難。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對日漸流失的市場，啤酒行業(yè)不斷集中，抱團(tuán)取暖似乎成為對抗業(yè)績下跌的主要方式。

旺季前開打促銷戰(zhàn)

從市場上看，進(jìn)入啤酒銷售旺季各大啤酒品牌的折扣信息此起彼伏。北京商報記者隨即對北京多家商超進(jìn)行了走訪，在蒲黃榆物美超市，哈爾濱啤酒系列產(chǎn)品展開了多項(xiàng)促銷，較為低端的哈爾濱醇爽500毫升整箱售價25元，折合每聽價格2.09元，與此對應(yīng)的廠家建議價格是2.99元;青島啤酒冰醇系列商家標(biāo)牌價為5元，批量購買平均每瓶能夠享受0.5元的折扣。

電商平臺的促銷更為簡單粗暴。以青島啤酒天貓官方旗艦店為例，青島啤酒經(jīng)典啤酒500ml×24聽規(guī)格原價140元，現(xiàn)價109元;青島純生啤酒500ml×12聽原價130元，現(xiàn)價則直接腰斬至69元;青島旗下的高端啤酒同樣進(jìn)行大規(guī)模促銷，青島奧古特330ml×24聽由290元的價格優(yōu)惠至119元。燕京啤酒官方旗艦店銷售的10度鮮啤500ml×12罐產(chǎn)品，兩箱打包售價由240元降至136元，同時還贈送燕京菠蘿啤;燕京11度藍(lán)聽黃啤酒330ml×24罐規(guī)格同樣兩箱打包出售，價格由198元下調(diào)至155元;雪花官方店內(nèi)8度罐裝勇闖天涯330ml×24聽規(guī)格限時優(yōu)惠價格87元，此前價格顯示為96元;雪花純生500ml×12聽規(guī)格同樣有限時優(yōu)惠活動，價格同樣由96元降至87元;而優(yōu)惠幅度最大的雪花臉譜500ml×12聽規(guī)格產(chǎn)品，促銷價為180元，較300元的原價下降約1/3。

北京商報記者注意到，當(dāng)前商超以及電商平臺的各啤酒品牌促銷多以燒烤季為噱頭。銷售人員也表示，目前旺季來臨，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，目前的促銷活動只是開端，隨著天氣逐漸進(jìn)入炎夏，啤酒相關(guān)的促銷活動將會更多開展。

漲價策略淪為空談

啤酒市場風(fēng)風(fēng)火火的促銷折扣，讓人不得不想起此前備受業(yè)界關(guān)注的啤酒漲價熱潮。2018年初，在中國啤酒市場占據(jù)份額靠前的華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒紛紛宣布漲價，幅度大概在5%-10%左右。華潤雪花甚至在財報里的未來計劃中明確寫到“在一定區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品適度調(diào)整價格，以舒緩預(yù)期部分成本如原材料、包裝物、人工成本上漲的壓力”。隨后哈爾濱啤酒也傳出在4月漲價的消息。