白酒企業(yè)業(yè)績(jī)集體復(fù)蘇 調(diào)整仍在繼續(xù)

經(jīng)歷2013年、2014年的調(diào)整，白酒行業(yè)在2015年似乎有了回暖的跡象。

日前，酒鬼酒發(fā)布的預(yù)告顯示，一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)820%-1127%，盈利1500萬(wàn)-2000萬(wàn)元。同時(shí)，三湘都市報(bào)記者從華澤集團(tuán)了解到，湘窖、金六福等產(chǎn)品在一季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也增長(zhǎng)近40%。白酒企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛增長(zhǎng)，是否白酒業(yè)冬去春來(lái)了呢?

湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉維平表示，雖然一季度全省白酒銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但是，部分品牌的增長(zhǎng)是一定的。白酒行業(yè)正在回暖期，但是說(shuō)春天已來(lái)為時(shí)過(guò)早。

財(cái)報(bào)  酒鬼酒一季度業(yè)績(jī)或增11倍

八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，政務(wù)消費(fèi)被遏制，高端白酒銷(xiāo)售遇冷，2013年、2014年的大部分酒企業(yè)績(jī)下滑。

日前，酒鬼酒公布的2014年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2014年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.88億元，同比下降43.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損9747.53萬(wàn)元，同比降165.72%，但今年一季度預(yù)告則顯示凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)820%-1127%，盈利1500萬(wàn)-2000萬(wàn)元。

分析人士認(rèn)為，酒鬼酒今年一季度的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不僅僅是因?yàn)閭鹘y(tǒng)春節(jié)旺季的利好因素，也歸功于連續(xù)兩年的戰(zhàn)略調(diào)整。酒鬼酒去年在銷(xiāo)售市場(chǎng)和產(chǎn)品布局等多方面戰(zhàn)略布局有所變動(dòng)，其中包括收縮全國(guó)市場(chǎng)，退守湖南做當(dāng)?shù)氐睦洗�。此外，在去年的春季糖酒�?huì)期間，酒鬼酒推出50余款腰部?jī)r(jià)位新品，并全力打造馥郁香品牌，價(jià)位在100-300元之間，布局中低端產(chǎn)品市場(chǎng)。這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)理解為酒鬼酒轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。

行業(yè)  白酒企業(yè)業(yè)績(jī)集體復(fù)蘇

2015年，被視為白酒行業(yè)的關(guān)鍵一年。在經(jīng)歷調(diào)整之后，是否能迎來(lái)“春天”值得期待。

從數(shù)據(jù)上看，酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不是個(gè)案，記者從華澤集團(tuán)獲悉，2015年一季度，金六福、湘窖等產(chǎn)品銷(xiāo)售不錯(cuò)，整個(gè)華澤集團(tuán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)近40%。

在已經(jīng)披露2014年業(yè)績(jī)的12家白酒上市公司中，營(yíng)收增長(zhǎng)的有3家，而凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的僅一家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)龍頭白酒企業(yè)在今年一季度普遍將實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。

劉維平介紹，一季度的全省銷(xiāo)售數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但是，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始向好的局面改變，一些品牌強(qiáng)、調(diào)整到位的品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)是一定的。

業(yè)內(nèi)說(shuō)法  短暫回暖，難言春天到來(lái)

在華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東看來(lái)，經(jīng)歷2013年和2014年的調(diào)整，白酒行業(yè)已經(jīng)從依賴(lài)公務(wù)消費(fèi)中逃脫出來(lái)，新培養(yǎng)的商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)、私人消費(fèi)市場(chǎng)等已經(jīng)慢慢起來(lái)，白酒行業(yè)也正處于一個(gè)觸底反彈的位置，尤其是經(jīng)過(guò)產(chǎn)品線的調(diào)整后，白酒業(yè)態(tài)更為合理，所以，行業(yè)增長(zhǎng)是一定的，但是，要說(shuō)白酒行業(yè)“春天”已經(jīng)到來(lái)尚為時(shí)過(guò)早。

劉維平比較贊同吳向東的觀點(diǎn)，他表示，目前的部分品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)還不是普遍現(xiàn)象，從長(zhǎng)期來(lái)看，目前的市場(chǎng)處于一個(gè)回暖期，至少是一個(gè)短暫的回暖期，調(diào)整仍在繼續(xù)，但總體向好。