中國消費發(fā)展四個階段 未來白酒行業(yè)消費品化趨勢

從中國消費發(fā)展的四個階段入手，闡明新型消費模式的驅(qū)動因素，運用4P理論說明消費品企業(yè)的經(jīng)營模式變化。結(jié)合目前白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，把握未來白酒行業(yè)的消費品化趨勢。參照國際消費品的估值體系，判斷國內(nèi)白酒公司的估值水平。

目前中國正邁過依靠廉價經(jīng)濟要素、投資及人口紅利、工業(yè)化城市化的發(fā)展階段，步入以消費升級、制造業(yè)服務(wù)業(yè)逐步完善、新興技術(shù)發(fā)展的消費型社會�；仡櫄v史，我國經(jīng)歷了四個消費階段。

1.計劃階段

在計劃經(jīng)濟時期，中國經(jīng)濟出現(xiàn)嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩與產(chǎn)業(yè)失衡問題。一方面，生產(chǎn)力嚴(yán)重不足、效率低下。另一方面，需求市場失位、缺乏活力，整體消費水平保持低位，消費者以溫飽為目標(biāo)。

2.功能階段

改革開放初期，市場經(jīng)濟開始，相關(guān)部門啟動招商引資，獲取資源實現(xiàn)生產(chǎn)建設(shè)，與大城市快速發(fā)展的消費市場需求相匹配。消費者偏好向功能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，但是產(chǎn)品缺少品牌、同質(zhì)化嚴(yán)重。

3.品牌階段

1995年至2012年，工廠快速進駐城市吸引人口提升，城鎮(zhèn)化過程加快。此后，國際品牌入駐為消費者引入品牌概念，歐美等區(qū)域產(chǎn)品和服務(wù)滲透消費市場。在此階段下，消費者的品牌意識加強，大品牌的滲透率和份額快速提高。

4.品質(zhì)階段

現(xiàn)階段，80后、90后和00后群體逐漸成為消費主力，更傾向于個性化產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)品牌的界限。隨著物質(zhì)生活水平的提高，高品質(zhì)產(chǎn)品更受青睞。信息技術(shù)不斷革新，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動消費模式的改變，以阿里和京東為代表的電商平臺發(fā)展迅速。