中國葡萄酒市場進(jìn)入“個人消費(fèi)”時代

在葡萄酒市場跟風(fēng)消費(fèi)、奢侈消費(fèi)和團(tuán)購消費(fèi)之后，“個人消費(fèi)時代”來臨，扮演起中國葡萄酒市場最主要的驅(qū)動力。

歐洲最大酒企法國卡思黛樂集團(tuán)亞太區(qū)總裁畢杜維日前表示，“目前中國進(jìn)口葡萄酒市場已進(jìn)入復(fù)合型發(fā)展的新階段，新一代消費(fèi)者正在快速成長，這是一個最根本性的變化。”畢杜維指出，新一代消費(fèi)者們樂于主動定位自己的個性化喜好，樂于自主了解葡萄酒市場和文化，更懂得尊重優(yōu)質(zhì)葡萄酒的價值，這直接推動了進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。以卡思黛樂為代表的法國進(jìn)口紅酒正在從這一趨勢中顯著受益。

2017年，進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)近20%的增長，同比增速連續(xù)3年穩(wěn)定在兩位數(shù)。“理性成熟的消費(fèi)觀念開始占據(jù)上風(fēng)。”中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)口商分會秘書長王旭偉指出，“截至2017年，進(jìn)口葡萄酒連續(xù)3年量價齊升，從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的專業(yè)進(jìn)口商數(shù)量也同步回升至3800多家，‘過山車’模式已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去。”