和往年一樣，剛剛過去的猴年春節(jié)不少人都會買上幾瓶好酒孝敬長輩或者在舉家團圓時小酌幾杯。然而和往年有所區(qū)別的是，以往春節(jié)期間價格上漲卻依然暢銷的飛天茅臺等高檔白酒市場，不僅今年春節(jié)期間并未漲價，且節(jié)后出現(xiàn)了一波較為明顯的降價潮。
昆明高端酒水迎來降價潮
近日，記者走訪了昆明的煙酒行和超市后發(fā)現(xiàn)，節(jié)前售價多在900多元的53度500毫升裝的飛天茅臺酒，目前在昆明多個煙酒店已逼近了850元的售價，而部分超市也正采用降價促銷的方式加速走量，售價多在900元下方。
“節(jié)前因為是高端酒水的傳統(tǒng)銷售旺季，所以這款飛天茅臺的零售價都穩(wěn)定在930元上方，現(xiàn)在850元就可以了。”滇池路上一家煙酒行老板介紹，節(jié)后茅臺等高端酒水的銷量會大幅回落，因此不含稅的零售價也相應降了幾十元，“就這樣量還很走不動，這兩年茅臺這樣的高端酒水的確很難賣，一年也賣不了幾箱酒”。
相比茅臺，國窖1573的零售價降價幅度更大，這位不愿具名的煙酒行老板透露，節(jié)前銷量一直較好的國窖1573目前的售價已經(jīng)降了100多元，“我們一般都會推薦客人購買國窖這款產(chǎn)品，目前性價比的確比較高”。
相比茅臺和國窖1573的降價，五糧液的售價相對平穩(wěn)，“我們店里的普通裝五糧液的售價和節(jié)前相比并沒有什么變化。”這家煙酒行的老板如是介紹。
而在華潤萬家超市酒水柜臺的銷售人員則表示，“春節(jié)期間500毫升裝的53度飛天茅臺零售價并沒有上漲，節(jié)后我們推出了相應的促銷活動，目前賣878元。”
售價最低的是南亞風情第一城的一家煙酒行，這家店里的同款飛天茅臺售價最低僅為820元一瓶，“你買一箱的話價格還可以降一點。”這家煙酒行老板說，春節(jié)期間雖然店里的茅臺酒一再降價，但銷量依然不太理想。
茅臺零售價有望跌破800元
就在春節(jié)前，茅臺集團曾在不到一個月時間里連發(fā)4道通知整頓市場，嚴令經(jīng)銷商不得擅自降價銷售，否則將予以處罰。據(jù)知情人士透露的公開信息顯示，此前茅臺因為降價銷售的問題已處罰了79家經(jīng)銷商，其中對15家經(jīng)銷商不再續(xù)約。
“雖然茅臺希望能夠盡快穩(wěn)定價格體系，尤其是春節(jié)期間的零售價，但目前來看收效并不明顯。”有業(yè)內(nèi)人士預計，節(jié)后茅臺降價已經(jīng)成為大的趨勢，不排除近兩個月內(nèi)53度飛天茅臺的售價跌破800元的價格底線。
上述煙酒零售商顯然對茅臺集團這樣的做法并不認可，“這畢竟不是前些年了，每逢春節(jié)大幅漲價銷量還能供不應求，現(xiàn)如今我們肯定希望能加速消化存量，即便利潤非常微薄了但起碼不會壓死資金，所以大家都是悄悄地降價賣”。
順城附近的一家煙酒行老板坦言，這兩年茅臺等高端酒水的線下交易是越來越難做了，“后期我們打算看看電商平臺的售價再說，不然貨賣不動資金周轉(zhuǎn)都是問題了。”
