白酒行業(yè)貼牌“潛規(guī)則”何時休？

日前，關(guān)于茅臺全面停止定制、貼牌等業(yè)務(wù)的消息在網(wǎng)上熱傳，但茅臺官網(wǎng)和官方微信公眾號上并無相關(guān)通知內(nèi)容。2月20日，三湘都市報記者通過茅臺酒客服和茅臺酒定制營銷公司了解到，目前茅臺確已暫停接受定制酒訂單，對于具體何時恢復(fù)定制酒業(yè)務(wù)，需根據(jù)具體情況來通知。

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連線：已停止定制業(yè)務(wù)

“現(xiàn)在公司正在對子公司的貼牌產(chǎn)品進行規(guī)范清理。”2月20日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司的客服工作人員在電話中介紹，網(wǎng)上熱傳的關(guān)于茅臺停止貼牌、定制等業(yè)務(wù)的通知，確有此事。

隨后，記者撥通了貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司的電話。“現(xiàn)在我們已經(jīng)不接單了”，接線員告知，他們在接到了關(guān)于停止定制業(yè)務(wù)的通知文件后，就停止接單了。對于什么時候會恢復(fù)定制業(yè)務(wù)，對方表示不清楚，“我們根據(jù)具體的(情況)通知”。

現(xiàn)象：規(guī)范貼牌成行業(yè)趨勢

業(yè)內(nèi)人士介紹，白酒行業(yè)中的貼牌產(chǎn)品比較常見，進行貼牌主要是酒企尋求規(guī)�；�增長而采取的一種策略。但由于貼牌產(chǎn)品價格相對低廉，生產(chǎn)質(zhì)量也相對不可控，容易對主品牌的發(fā)展造成傷害，因此清理貼牌產(chǎn)品將成為白酒行業(yè)中的一種趨勢。“包括五糧液、瀘州老窖等都做出過類似的行動。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

網(wǎng)上傳播的一份《茅臺集團關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》顯示，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司旗下各品牌子公司要全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，在未經(jīng)集團允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。同時，茅臺集團點名批評了旗下子公司白金酒公司，稱其在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反集團品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對茅臺品牌聲譽造成了嚴(yán)重影響。集團公司不再授權(quán)其使用集團知識產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由保健酒業(yè)公司接管。

舉措：整治品牌和產(chǎn)品亂象

據(jù)了解，茅臺集團經(jīng)多年持續(xù)整治，各子公司品牌和產(chǎn)品亂象有了明顯改善，但近期又有個別子公司無視集團品牌管理規(guī)定，陽奉陰違、頂風(fēng)作案，說一套做一套，造成惡劣影響，嚴(yán)重傷害集團品牌聲譽。各子公司在通知下發(fā)6個工作日內(nèi)對涉及的產(chǎn)品和包材登記造冊，編制清單，報法律知保處。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺此次叫停貼牌、定制等產(chǎn)品業(yè)務(wù)，也是一種加強自身品牌建設(shè)的舉措。其實早在2017年9月，茅臺集團曾就發(fā)布過《品牌管理辦法》，并要求每個子公司保留不超過10個品牌，每個品牌不超過10個條碼。2018年7月，茅臺集團再度宣布將清理整頓51家分、子公司，并要求茅臺集團的管理層級原則上基本控制在三級以內(nèi)，不再設(shè)立四級及以下分、子公司。