中國(guó)白酒成帝亞吉?dú)W增長(zhǎng)動(dòng)力？

全球最大的洋酒公司帝亞吉?dú)W于1月31日公布了2019財(cái)年上半年(截至2018年12月31日)財(cái)報(bào)。

帝亞吉?dú)W的數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年上半年報(bào)告凈銷售額同比增長(zhǎng)5.8%，至69億英鎊(約合602.6億人民幣);報(bào)告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%，至24億英鎊(約合209.6億人民幣)。

在業(yè)績(jī)會(huì)議上，帝亞吉?dú)W多次提及中國(guó)白酒是上半年取得增長(zhǎng)的重點(diǎn)品類。下面，請(qǐng)跟隨小食代來(lái)看看中國(guó)市場(chǎng)的情況。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系本站

洋酒白酒齊飛

帝亞吉?dú)W的財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)所在的亞太地區(qū)上半年報(bào)告凈利潤(rùn)同比上漲29%，達(dá)到9300萬(wàn)英鎊(約合8.09億人民幣)，增幅與利潤(rùn)均位居所有市場(chǎng)第一。

其中，大中華區(qū)的報(bào)告凈銷售額增長(zhǎng)為19%，由蘇格蘭威士忌和中國(guó)白酒兩個(gè)類別的強(qiáng)勁表現(xiàn)拉動(dòng)。財(cái)報(bào)指出，由于蘇格蘭威士忌在中國(guó)內(nèi)地持續(xù)增長(zhǎng)且在中國(guó)臺(tái)灣恢復(fù)增長(zhǎng)，這一類別的凈銷售額上升了19%，主要增長(zhǎng)的產(chǎn)品為尊尼獲加super deluxe與蘇格蘭麥芽威士忌。而中國(guó)白酒的報(bào)告凈銷售額則上升了20%，水井坊為白酒組合的主要品牌。

在匯報(bào)財(cái)報(bào)時(shí)，帝亞吉?dú)W首席財(cái)務(wù)官Kathryn Mikells透露，上半年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)受到了2019年中國(guó)新年日期提前的影響。“區(qū)域明星品牌的凈銷售額增長(zhǎng)了6%，這主要得益于中國(guó)白酒，皇冠(Crown Royal)及McDowell在印度的增長(zhǎng)。而珍選品牌系列的凈銷售額則增長(zhǎng)了11%，主要受到中國(guó)水井坊、美國(guó)坎特一號(hào) (Ketel One)及龍舌蘭酒(DonJulio和Casamigos品牌)推動(dòng)。”她說(shuō)道。

到這里，有些看官可能會(huì)好奇，為何一家洋酒公司在增長(zhǎng)上頻頻點(diǎn)名中國(guó)白酒呢?

事實(shí)上，帝亞吉?dú)W在2013年便全資收購(gòu)了四川水井坊集團(tuán)有限公司，也因此間接持有上市公司四川水井坊股份有限公司(下簡(jiǎn)稱為“水井坊”)39.71%的股權(quán)，成為水井坊的實(shí)際控制人。

帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官孟軼凡(Ivan Menezes)在匯報(bào)初始便提到，帝亞吉?dú)W在2018年將水井坊的持股比例提高到了60%。首席財(cái)務(wù)官Kathryn Mikells隨后直言：“我們的重點(diǎn)仍然是保持業(yè)務(wù)投資，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且有效率的有機(jī)增長(zhǎng)。并通過(guò)收購(gòu)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化帝亞吉?dú)W對(duì)快速增長(zhǎng)類別的投資。”

展望2019

在匯報(bào)時(shí)，孟軼凡還表?yè)P(yáng)了“六大優(yōu)先事項(xiàng)”的其中三項(xiàng)：保持高端核心品牌的活力、制勝珍選品牌與推動(dòng)大規(guī)模創(chuàng)新。下面，讓我們來(lái)具體看看創(chuàng)新部分。

帝亞吉?dú)W“六大優(yōu)先事項(xiàng)”

孟軼凡介紹說(shuō)：“由消費(fèi)者趨勢(shì)引領(lǐng)推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)是帝亞吉?dú)W創(chuàng)新戰(zhàn)略的核心。過(guò)去幾年我們的創(chuàng)新則聚焦在吸引新的品牌消費(fèi)者或創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。”

在匯報(bào)期間，孟軼凡曾提到帝亞吉?dú)W去年推出的與熱門(mén)劇集《權(quán)力的游戲》聯(lián)名的限量款尊尼獲加——White Walker。小食代留意到，這款產(chǎn)品目前已被引進(jìn)中國(guó)，并有劇集粉絲在電商平臺(tái)評(píng)論表示購(gòu)買了這款新品。

在匯報(bào)最后，孟軼凡總結(jié)道，2019財(cái)年上半年的成果源于“持續(xù)聚焦六大執(zhí)行事項(xiàng)和卓越的創(chuàng)新表現(xiàn)”。而展望2019財(cái)年，首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ikells則表示：“預(yù)計(jì)全年的凈銷售額增長(zhǎng)為有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)中個(gè)位數(shù)的目標(biāo)上限。對(duì)于下半年而言，我認(rèn)為有機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)有限，很大一部分是由于生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用的逐步落實(shí)。而我們的商品面臨的持續(xù)通脹壓力同樣會(huì)對(duì)利潤(rùn)率的提高造成影響。”