醬酒“狂熱”，黔酒也迎來了最佳的歷史機遇。
如果貴州代省長李炳軍提出的愿景能夠?qū)崿F(xiàn)，那么在未來幾年內(nèi)，黔酒板塊將會迎來歷史性的巨變，1家千億級的酒業(yè)航母，多達6家百億級醬酒巨頭，以及6家白酒上市公司。
這樣的豪華陣容，足以使得黔酒成為中國白酒板塊中獨樹一幟的存在，與強大的川酒板塊相媲美。
1、百億、上市、品牌梯隊
這是醬酒最好的時代，也是黔酒最好的時代。
1月25日，貴州省十三屆人大四次會議開幕式上，代省長李炳軍在《政府工作報告》中提出，在狠抓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢挖潛升級方面，將發(fā)揮貴州茅臺領航優(yōu)勢，打造貴州醬酒品牌梯隊。
事實上，打造品牌梯隊只是新時代黔酒雄心壯志的“冰山一角”。
早在去年12月，李炳軍在調(diào)研遵義時就強調(diào)，要進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動白酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，充分發(fā)揮茅臺集團龍頭引領作用，打造一批骨干企業(yè)。
酒業(yè)家獨家獲悉，李炳軍同時還提出了關于黔酒發(fā)展的具體目標和要求：“打造全省百億產(chǎn)值千億市值白酒產(chǎn)業(yè)，將習酒、國臺酒、金沙酒、珍酒、董酒、釣魚臺國賓酒等打造成百億以上產(chǎn)值，力爭‘十四五’期間新增5家以上白酒企業(yè)上市。”
這是2020年11月20日李炳軍任貴州代省長后，親赴一線充分調(diào)研了白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀后，提出的關于黔酒發(fā)展嶄新的規(guī)劃藍圖。
從履歷看，李炳軍于1991年到2013年 20余年間就職于國務院辦公廳，官至部長級秘書，其后又擔任多地省委副書記多年，尤其擅長于從宏觀大勢和經(jīng)濟格局上推進發(fā)展問題。
圍繞李炳軍的這一要求，去年12月31日，“十三五”的最后一天，“全省白酒企業(yè)上市工作會議”在貴州省地方金融監(jiān)管局召開，貴州省工信廳、國資委、地方金融監(jiān)管局、以及仁懷、匯川、習水、金沙等縣政府相關負責人、和習酒、金沙、國臺、珍酒、董酒、釣魚臺等酒業(yè)負責人共同參會。
有行業(yè)人士表示，這場專門針對省內(nèi)白酒企業(yè)上市的會議，在貴州白酒發(fā)展的歷史上實屬罕見，一方面直奔上市主題，另一方面涉及到的企業(yè)數(shù)量也不在少數(shù)。
在酒業(yè)家看來，僅僅從這場會議的規(guī)格便能看出，這是一場事關未來五年黔酒發(fā)展格局的關鍵會議。酒業(yè)家了解到，在本次會上達成了多項共識，經(jīng)酒業(yè)家梳理，包括以下幾個方面：
各地有關部門要強化政策引領，精心做好服務，為全省白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造良好營商環(huán)境和必要條件。
各企業(yè)要搶抓企業(yè)上市注冊制改革重大政策機遇，將上市目標定在“十四五”規(guī)劃期內(nèi)，探索運用股份制改造、整合重組同類企業(yè)等方式做大做強，盡快達到上市條件。
貴州省地方金融監(jiān)管局將和省工信廳、國資委等研究推進白酒企業(yè)上市的優(yōu)惠政策措施，并把金沙酒業(yè)等優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)納入貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫。
將列出上市工作的時間表、路線圖，實行“一企一策”全程跟蹤指導企業(yè)上市，加快企業(yè)上市進程。
從上述內(nèi)容可以看出，對于推進貴州醬酒企業(yè)的上市工作，政策層面已經(jīng)拿出了100%的努力。權圖醬酒工作室創(chuàng)始人、成都左右腦咨詢機構(gòu)總經(jīng)理權圖對酒業(yè)家表示：“隨著政府強力介入白酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃運營，白酒產(chǎn)業(yè)將成為貴州省支柱產(chǎn)業(yè)之一。”
2、黔酒“PLUS”：1+6+6
2019年，茅臺集團實現(xiàn)營收1003億，提前一年完成千億目標的同時，也成為中國酒業(yè)首家千億巨頭。2020年，茅臺股份預計實現(xiàn)總營收約977億元，距離千億大關已經(jīng)咫尺之遙。
按照李炳軍所提出的規(guī)劃來看，除茅臺外，包括習酒在內(nèi)將再新增6家百億級巨頭酒企，5家白酒上市公司。而貴州省內(nèi)的唯一一家白酒上市公司貴州茅臺早已成為A股市值之王。
這也就意味著，未來黔酒板塊進化到“PLUS”版本，實現(xiàn)“1+6+6”的板塊格局，即1家千億級酒業(yè)航母，6家百億級白酒企業(yè)，和6家白酒上市公司。
從上述會議的參與企業(yè)來看，有望成為“1+6+6”版圖的企業(yè)也已浮出水面，即：茅臺、習酒、金沙、國臺、珍酒、董酒和釣魚臺。
2020年，貴州習酒一舉突破百億大關，實現(xiàn)銷售收入103億，成為中國酒業(yè)第9家百億級白酒巨頭。按照習酒的規(guī)劃，到“十四五”末，將力爭實現(xiàn)200億的銷售目標。
從客觀層面來看，在剩下的5家企業(yè)中，也幾乎都具備了沖刺百億和實現(xiàn)上市的底氣與實力。
2020年，上半年，金沙酒業(yè)便規(guī)劃發(fā)布了百億戰(zhàn)略，最終在2020年營收突破27億，取得“百億開門紅”，也為百億奠定了基礎。前有茅臺系列酒和習酒5年從10億+跨越百億的樣本，金沙的百億也自然備受期待。另一方面，金沙酒業(yè)已經(jīng)規(guī)劃了上市目標，將力爭在2024年左右實現(xiàn)主板上市。
2019年，國臺酒業(yè)的銷售已逼近20億，有消息顯示，2020年，國臺已經(jīng)突破30億大關，同樣為“十四五”的百億沖刺打下了扎實的基礎。另一方面，國臺已于2020年5月正式提交了招股書，目前上市進程穩(wěn)步推進，有望成為“醬酒第二股”。
“酒中珍品”近年來也是實現(xiàn)了跨越式的增長，2019年已經(jīng)突破10億大關，2020年珍酒同比增長超過了60%。值得注意的是，在去年12月初，珍酒也完成了百億增產(chǎn)擴能項目的簽約，這一擴產(chǎn)項目將夯實珍酒百億的基礎。
作為“老八大”的董酒，在重新梳理了品牌和定位之后，輕裝上陣，這兩年來也進入了發(fā)展的“快車道”。有相關人士透露，2020年，董酒的銷售收入已經(jīng)突破10億元，邁上了新臺階。酒業(yè)家查閱資料獲悉，按照董酒既定的發(fā)展規(guī)劃，目標是在2030年前實現(xiàn)百億營收。
有公開數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，釣魚臺的銷售便已經(jīng)突破10億元，在過去2年的醬酒熱帶動和“釣魚臺熱”的驅(qū)動下，釣魚臺的快速發(fā)展也在預料之中。據(jù)貴州日報報道，2020年前三季度，釣魚臺酒業(yè)同比增長超過80%。目前對于釣魚臺來講，產(chǎn)能稀缺將是其沖刺百億的“攔路虎”，不過另一方面，品牌與品質(zhì)兼具的釣魚臺有機會通過高端的塑造來彌補產(chǎn)能的稀缺。
權圖判斷認為，“十四五”期間，茅臺應該突破會1500億，習酒突破200億，而國臺、金沙、珍酒等大概率將實現(xiàn)100億，還會有一批貴州白酒品牌會發(fā)展起來。此外，貴州也將有一批白酒企業(yè)登錄資本市場，使得貴州白酒的整體實力得到極大的提升。
3、黔酒迎最強政策扶持
歷史從未向今天這般青睞黔酒。
去年12月，李炳軍在調(diào)研遵義時曾表示，貴州全省白酒產(chǎn)業(yè)“十四五”時期的發(fā)展，要朝著更高目標努力。除發(fā)揮茅臺集團龍頭引領作用，打造一批骨干企業(yè)外，李炳軍還提到，要大力發(fā)展包裝設計、物流運輸?shù)扰涮桩a(chǎn)業(yè)。
無獨有偶，在去年的11月初，現(xiàn)任貴州省委書記諶貽琴也提出，發(fā)展優(yōu)質(zhì)研究產(chǎn)業(yè)，要推動配套產(chǎn)業(yè)更“優(yōu)”，有針對性開展產(chǎn)業(yè)鏈配套等集群式招商，爭取更多上下游配套企業(yè)落戶貴州。
就在1月22日，遵義市發(fā)布的“十四五”發(fā)展規(guī)劃中，也提出要打造一批集聚度高、關聯(lián)性強、產(chǎn)出率高的產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)鏈條。
前后三個月的時間中，從省委書記到省長再到醬酒主產(chǎn)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，都提出將大力發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，以推動貴州白酒的快速發(fā)展。除此之外，“以茅臺為引領，打造品牌梯隊”也成為貴州省和遵義市“十四五”階段對于白酒產(chǎn)業(yè)的重中之重。
“這意味著未來貴州醬酒行業(yè)的發(fā)展將會有更好的營商環(huán)境和配套設施。”有從事醬酒經(jīng)營的人士對酒業(yè)家說道。
誠然，政策的支持將會極大地帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。上海正品堂醬酒咨詢機構(gòu)董事長邵伶俐對酒業(yè)家表示，于貴州醬酒而言，政府扶持一批優(yōu)質(zhì)的醬酒小巨人企業(yè)和若干個重點的大型企業(yè)，對于醬酒企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模的擴大以及融資、上市等方面將會獲得支持。
“各級政府都提到，要發(fā)揮茅臺的領航優(yōu)勢，打造貴州醬酒品牌梯隊，這意味著隨著茅臺的持續(xù)發(fā)展，將會有更多的醬酒企業(yè)得到受益。”邵伶俐說道。
4、格局生變!
“川黔爭霸”加劇
政策的驅(qū)動會引起連鎖反應，在“抓大、扶中、推小”的同時，也會加快行業(yè)集中度的提升。
“‘十四五’期間，醬酒品牌化和集中化的加速不可避免，貴州中小白酒企業(yè)將承壓。”權圖對酒業(yè)家說道。值得注意的是，在2020中酒展廣州論壇上，權圖就曾作出論斷：茅臺鎮(zhèn)現(xiàn)在的1000家酒廠未來將逐步變成100家，甚至不到100家。
“貴州白酒的崛起是未來五年中國酒業(yè)格局最大的改變。”權圖說道。
由此來看，隨著貴州醬酒的快速發(fā)展，也將再次引起“川黔爭鋒”的討論。
“未來，茅臺鎮(zhèn)醬酒的銷售額，將會約等于四川白酒的總銷售額。”在第三屆貴州白酒發(fā)展圓桌會議上，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光做出了這樣的論斷。
按照目前黔酒的這一規(guī)劃，楊光的論斷很有可能成為現(xiàn)實。按照楊光的判斷，5年后，醬酒行業(yè)將會出現(xiàn)“眾星捧月”的格局，其中茅臺將會達到2000億規(guī)模，會出現(xiàn)少數(shù)200億規(guī)模的醬酒，多個100億規(guī)模的醬酒品牌，以及眾多50億級別的醬酒企業(yè)。
需要指出的是，作為醬酒的主產(chǎn)區(qū)和“世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”，無論是50億、100億還是200億規(guī)模的醬酒企業(yè)，仍將以黔酒為主。
按照這樣的體量進行估算，一旦黔酒目前規(guī)劃的“1+6+6”格局最終形成，黔酒前7大企業(yè)的規(guī)模就將超過2500億元。而公開數(shù)據(jù)顯實，2019年，四川省規(guī)上企業(yè)白酒實現(xiàn)收入達到了2650億元。
也就是說，到“十四五”末，黔酒主流企業(yè)的規(guī)模可以與當前川酒的規(guī)模旗鼓相當。不可否認的是，未來，川酒板塊將會向3500億甚至更高規(guī)模邁進，但盡管如此，黔酒與川酒的競爭差距也正在逐步縮小。
從上市公司層面看，黔酒規(guī)劃到“十四五”末，將會達到6家白酒上市公司。而目前，在中國酒業(yè)中，僅有20家白酒上市公司，其中川酒和徽酒各有4家，處于第一梯隊。
“川黔板塊未來爭鋒的重點或許并不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模上。”有分析人士提出了這一說法。
事實上，當前醬酒熱的態(tài)勢下，“入醬”和“染醬”已逐漸成為整個行業(yè)的“主旋律”。川酒也不例外，除醬酒一大巨頭郎酒外，川酒板塊也存在著如潭酒等眾多醬酒企業(yè)。而在2020年，瀘州市也規(guī)劃了茅溪鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)區(qū)，并重點進行投入和打造，試圖參與到醬酒的未來競爭之中。
而在這方面，黔酒的主產(chǎn)區(qū)遵義似乎也作出了“應對”：把最優(yōu)質(zhì)的土地資源用于最優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒生產(chǎn)，打造世界級醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)。
