反腐并未降低富豪們的葡萄酒需求

中共中央過去兩年持續(xù)反腐高壓態(tài)勢，令國產(chǎn)白酒身價(jià)大跌五六成;隱蔽于公園、景區(qū)等內(nèi)的各種私人會(huì)所遭當(dāng)局查封倒閉。不過，富豪們對葡萄酒的消費(fèi)需求非但沒減少，還因?yàn)樗麄冊谝粓鰣龈缓廊Φ乃窖绾笾鸩皆黾恿藢ζ咸丫频恼J(rèn)知，而對葡萄酒的需求增加。

跨年夜的下午，30多歲的陳先生正和合伙人喝著法式下午茶，討論籌劃2015年組織富豪圈里一場不低于30萬元(人民幣，下同，6.47萬新元)的奢華米其林品酒豪餐海外之旅。

2012年11月中共十八大召開之后，中國“上不封頂”的反腐決心、遏制公款為高端消費(fèi)買單，令一度標(biāo)志生活西化的紅酒銷量和價(jià)格，在大眾消費(fèi)市場遭遇國產(chǎn)白酒般的滑鐵盧，不過也有像陳老板這樣接觸富豪的私人定制商稱，富人們?nèi)詿嶂阅媸邢�費(fèi)，一瓶一兩萬美元的紅酒，“對他們來說算不上什么”。

中共中央過去兩年持續(xù)反腐高壓態(tài)勢，令國產(chǎn)白酒身價(jià)大跌五六成，網(wǎng)購價(jià)縮水到1000元以內(nèi);隱蔽于公園、景區(qū)等內(nèi)的各種私人會(huì)所遭當(dāng)局查封倒閉。受訪的葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易商向本報(bào)表示，商場超市的葡萄酒零售價(jià)，多數(shù)由之前的300元起跳降至一兩百元，雖然低端葡萄酒銷量呈現(xiàn)上漲“撐市面”，但實(shí)際銷售金額在下跌。

上海海關(guān)上個(gè)月下旬公布的公開數(shù)據(jù)顯示，去年1至11月的進(jìn)口葡萄酒量就比前年同期略少2.6%，為1億1000萬升;價(jià)值50.4億元的進(jìn)口金額同比下降23.3%;進(jìn)口均價(jià)同比下跌21.2%至每升46.5元。

武漢楚臺(tái)緣貿(mào)易運(yùn)營總監(jiān)張鑫受訪時(shí)告訴本報(bào)，中央“八項(xiàng)規(guī)定”沖擊了地方政府對包括紅酒在內(nèi)的高端禮品需求，“現(xiàn)在商場超市里一兩百元的葡萄酒還是賣得動(dòng)，幾十元一瓶的也有，800元到1000元一瓶的基本上‘走不動(dòng)’了。”

上海酒酷實(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人陳禎焜受詢時(shí)表示，葡萄酒零售價(jià)格確實(shí)跌得比較快，如今一瓶300元起的中高價(jià)位葡萄酒賣得較慢，最近也不再進(jìn)口數(shù)萬元一瓶的葡萄酒。

還有一名酒吧酒保稱，如今酒飲品種多，年輕人也喜歡喝雞尾酒，一般五六十元一杯;人多的話叫上一瓶紅酒或白葡萄酒，價(jià)格介于一瓶138元至288元，朋友之間聚會(huì)大家并不是真在意酒的好壞，而是喝個(gè)氣氛，以聊天為主。

貿(mào)易商告訴本報(bào)，葡萄酒進(jìn)口來源地已不再是法國一個(gè)地方獨(dú)大，意大利、澳大利亞、西班牙、阿根廷等各地酒莊意識(shí)到中國內(nèi)需市場的潛力后，愿意少賺差價(jià)和利潤，把自己的葡萄酒品牌推廣進(jìn)入中國市場。

一家小型進(jìn)口超市店員告訴記者，他們周末和酒莊合作辦品酒會(huì)，葡萄酒的定價(jià)一般介于80至100元一瓶，節(jié)慶期間還會(huì)推出四五十元一瓶的促銷紅酒銷售，有的客人買一瓶回家覺得好喝，回頭會(huì)來買一箱。

富豪對葡萄酒需求增加

前述向富豪們提供私人定制服務(wù)的陳先生透露，富豪們的生態(tài)圈和生活方式與大眾市場有區(qū)別。“對于他們來說，是看你的為人和服務(wù)。”

據(jù)陳先生觀察，富豪們對葡萄酒的消費(fèi)需求非但沒有減少，還因?yàn)樗麄冊谝粓鰣龈缓廊Φ乃窖绾笾鸩皆黾訉ζ咸丫频恼J(rèn)知，而對葡萄酒的需求增加。

陳先生說：“你很難說富豪們真的懂葡萄酒，但是他們慢慢接觸、喝多幾次后，圈子里開始討論起這個(gè)話題，喝葡萄酒的興趣就來了;至于想要去海外買下酒莊的人很少。”

一般而言，富豪們對均價(jià)1萬美元(1萬3355新元)的葡萄酒“不手軟”。有時(shí)圈里辦個(gè)200萬元的品酒會(huì)，每個(gè)富豪出20萬左右，品上10瓶陳年佳釀，品酒會(huì)結(jié)束后，還可以另買一兩瓶帶回家;有時(shí)圈里剛巧有人手上有限量版的紅酒，富豪們也會(huì)豪爽地買幾瓶珍藏。

通常，富豪從酒商那里購得的進(jìn)口葡萄酒比歐洲直接進(jìn)口價(jià)貴出20%至30%，也看酒商是從香港還是大陸進(jìn)酒，當(dāng)中賺取的差價(jià)不一樣。

陳先生說，富人沒有外界想象的那么好騙。葡萄酒在國外的零售價(jià)格，在網(wǎng)上相對公開，一查就明;富豪們?nèi)ズＭ饴糜危�也�?huì)了解市場價(jià)格，所以酒商不可能隨便抬高價(jià)格。

他說：“你加了多少錢賣給富豪，他們心里是清楚的，但只要他們認(rèn)定你確實(shí)向他推薦了好的葡萄酒，直接送上門，并讓他們開心了，當(dāng)他認(rèn)可你的服務(wù)時(shí)，就樂意給你傭金，并且下次還會(huì)從你這里訂酒。”