茅臺(tái)袁仁國(guó)：打造面向世界的中國(guó)品牌

5月10日，中國(guó)歷史上第一個(gè)品牌日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)作客央視《對(duì)話》欄目中國(guó)品牌日特別節(jié)目，并以自己十三年前的一件不為人知親身經(jīng)歷為引子，分享了茅臺(tái)是如何從籍籍無(wú)名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷(xiāo)售額第一的世界蒸餾酒第一品牌。

在演講中，袁仁國(guó)首先分享了一段自己的經(jīng)歷，正是這段經(jīng)歷讓他發(fā)自內(nèi)心的明白了什么叫品牌榮譽(yù)。

1915年，美國(guó)舊金山舉行萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，茅臺(tái)在這里第一次亮相世界，裝著茅臺(tái)酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機(jī)一動(dòng)，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評(píng)委，茅臺(tái)一鳴驚人，獲得了金獎(jiǎng)，開(kāi)啟了民族品牌走向世界的先河。這也是茅臺(tái)“打破才能出生機(jī)，創(chuàng)新就會(huì)有前途”理念的起源。

在十三年前，為了求證當(dāng)年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的歷史，袁仁國(guó)與同事在美國(guó)西海岸四處奔波尋找歷史資料。結(jié)果，途中遭遇車(chē)禍，他身負(fù)重傷。那次從死亡線上掙扎過(guò)來(lái)的經(jīng)歷，讓他深深地明白，品牌榮譽(yù)的背后，有著比生命更重要的東西。

2015年11月12日，袁仁國(guó)率隊(duì)在舊金山舉行紀(jì)念茅臺(tái)在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲得金獎(jiǎng)一百周年活動(dòng)，舊金山市市長(zhǎng)李孟賢到場(chǎng)祝賀，并且送了一個(gè)特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺(tái)日”。李孟賢在致詞里說(shuō)，今天的茅臺(tái)，在全世界到處可見(jiàn)——她的成長(zhǎng)，在舊金山的歷史上，是一個(gè)特殊的見(jiàn)證。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺(tái)日”的確定，在茅臺(tái)歷史上是一個(gè)里程碑。從籍籍無(wú)名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷(xiāo)售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺(tái)足足走了一個(gè)世紀(jì)。今天，茅臺(tái)2000多億元人民幣的品牌估值，以及5000多億元股票市值，并多次入選Brand Z(品牌)全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，在各種全球榜單中屢居酒類(lèi)第一，其品牌力量已經(jīng)超越物質(zhì)層面，成為中國(guó)制造的重要符號(hào)，以及飄香世界的中國(guó)名片。對(duì)此，袁仁國(guó)表示：“品牌的價(jià)值與力量，已經(jīng)成為今天茅臺(tái)立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。”。

如今，就連老外提到中國(guó)白酒時(shí)，也會(huì)豎起大拇指叫“茅臺(tái)”。袁仁國(guó)說(shuō)，這與茅臺(tái)在三方面的努力分不開(kāi)：“高度重視品牌建設(shè)，是中國(guó)贏得世界話語(yǔ)權(quán)的重要戰(zhàn)略;高度重視品牌建設(shè)，是茅臺(tái)贏得國(guó)家名片的根本所在;高度重視品牌建設(shè)，是茅臺(tái)成為世界蒸餾酒第一品牌的重要舉措”。

而在談到茅臺(tái)是怎樣打造品牌的問(wèn)題時(shí)，袁仁國(guó)表示主要是長(zhǎng)期以來(lái)在品牌戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和“大品牌大擔(dān)當(dāng)”等方面的堅(jiān)持與努力。

附：袁仁國(guó)演講全文

打造面向世界的中國(guó)品牌

——在央視《對(duì)話》欄目中國(guó)品牌日特別節(jié)目上的演講

(2017年5月10日，北京)

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，媒體朋友們：

今天，是中國(guó)歷史上第一個(gè)品牌日，眾多老字號(hào)的企業(yè)家相聚在此，共同探討品牌對(duì)于國(guó)家的價(jià)值與作用，這是我國(guó)品牌史上一個(gè)值得特別記錄的歷史事件。首先，我謹(jǐn)代表貴州茅臺(tái)集團(tuán)，對(duì)“中國(guó)品牌日”的設(shè)立表示熱烈的祝賀!對(duì)央視《對(duì)話》欄目給予茅臺(tái)的盛情邀請(qǐng)表示衷心的感謝!

在我開(kāi)始演講前，我想給大家分享一個(gè)故事。1915年，美國(guó)舊金山舉行萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，茅臺(tái)在這里第一次亮相世界，裝著茅臺(tái)酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機(jī)一動(dòng)，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評(píng)委，茅臺(tái)一鳴驚人，獲得了金獎(jiǎng)，開(kāi)啟了民族品牌走向世界的先河。正所謂“打破才能出生機(jī)，創(chuàng)新就會(huì)有前途”。

2015年11月12日，我率隊(duì)在舊金山舉行紀(jì)念茅臺(tái)在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲得金獎(jiǎng)一百周年活動(dòng)，舊金山市市長(zhǎng)李孟賢到場(chǎng)祝賀，并且給了我們一個(gè)特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺(tái)日”。李孟賢在致詞里說(shuō)，今天的茅臺(tái)，在全世界到處可見(jiàn)——她的成長(zhǎng)，在舊金山的歷史上，是一個(gè)特殊的見(jiàn)證。

那天，我非常激動(dòng)，想起自己十三年前，為了求證當(dāng)年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的歷史，與同事在美國(guó)西海岸四處奔波尋找歷史資料。結(jié)果，途中遭遇車(chē)禍，我身負(fù)重傷。那次從死亡線上掙扎過(guò)來(lái)的經(jīng)歷，讓我深深地明白，品牌榮譽(yù)的背后，有著比生命更重要的東西。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺(tái)日”的確定，在茅臺(tái)歷史上是一個(gè)里程碑。從籍籍無(wú)名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷(xiāo)售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺(tái)足足走了一個(gè)世紀(jì)。品牌的價(jià)值與力量，已經(jīng)成為今天茅臺(tái)立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

高度重視品牌建設(shè)

是中國(guó)贏得世界話語(yǔ)權(quán)的重要戰(zhàn)略

中華老字號(hào)是中華民族幾千年發(fā)展過(guò)程中淬煉出的文化瑰寶，具有巨大的品牌、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值，是百年商業(yè)大浪淘沙留下的珍品，是中華傳統(tǒng)文化與商業(yè)的結(jié)合，是中國(guó)歷史的見(jiàn)證者，是民族精神的發(fā)揚(yáng)者，是中華文明的傳播者，中國(guó)民族品牌的代表。

品牌背后是實(shí)力，是文化。對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，品牌是綜合國(guó)力和軟實(shí)力的象征。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，是企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是商品和服務(wù)價(jià)值的重要組成部分，品牌意味著市場(chǎng)份額，甚至意味著企業(yè)的生存與發(fā)展。我曾在不同場(chǎng)合這樣總結(jié)：兩千年前,中國(guó)的名片是絲綢;一千年前,中國(guó)的名片是陶瓷;五百年前,中國(guó)的名片是茶葉;而今天,中國(guó)的名片是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌。

品牌在世界格局中越來(lái)越重要的地位，是20世紀(jì)以來(lái)人類(lèi)歷史發(fā)展的一個(gè)重要特征。過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)，全球經(jīng)濟(jì)，包括國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的演變，在很大程度上，是企業(yè)品牌陣營(yíng)的此消彼長(zhǎng)。歐美以及日韓品牌在全世界的存在，不僅改變了全球經(jīng)濟(jì)格局，也深刻地改變了世界形態(tài)，包括歷史、人文以及價(jià)值觀。

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的品牌發(fā)展，嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。我國(guó)雖然有近800多個(gè)老字號(hào)品牌，但在全球知名品牌陣營(yíng)里，中國(guó)品牌的占比和發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于很多發(fā)達(dá)國(guó)家。這種差距后面，深刻地折射出我們?cè)诎l(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平等方面，與世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的距離。

黨中央、國(guó)務(wù)院從國(guó)家戰(zhàn)略層面，高度重視品牌建設(shè)，提出要加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，給未來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，釋放了重要的信號(hào)。中國(guó)品牌能否在全球范圍內(nèi)贏來(lái)更多的尊重，中國(guó)制造能否從“廉價(jià)”的標(biāo)簽里走出，成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞，直接關(guān)系著中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在全球競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。