高端白酒市場(chǎng)需求向好 有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

曾被消費(fèi)者認(rèn)為“太貴”的茅臺(tái)酒，今年來(lái)價(jià)格一路走高，卻仍“一瓶難求”。消費(fèi)升級(jí)大潮正洶涌而來(lái)，高端白酒、進(jìn)口鐘表、奢侈品牌等表現(xiàn)驗(yàn)證我國(guó)高端消費(fèi)回暖。白酒品牌黃金期到來(lái)，高端化趨勢(shì)將繼續(xù)演繹。

白酒行業(yè)加快復(fù)蘇

2003年至今，盡管白酒產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，但增速已明顯換擋。2015 年至今白酒行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，產(chǎn)量進(jìn)入個(gè)位數(shù)增速階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》整理顯示，2016年，我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.23%;2017 年1-4月，白酒產(chǎn)量為 444.40萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.70%。

截至2016年末，我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)共1578 家，其中虧損企業(yè)113 家，企業(yè)虧損面為7.16%。2015年至今，收入和利潤(rùn)的加速增長(zhǎng)印證了白酒行業(yè)復(fù)蘇的趨勢(shì)。

高端白酒市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

就剛剛發(fā)布的三季報(bào)來(lái)看，白酒上市公司營(yíng)業(yè)收入合計(jì)達(dá)到1251億元，同比增長(zhǎng)近30%，凈利潤(rùn)合計(jì)413億元，同比增長(zhǎng)44%。

而名酒企業(yè)的增長(zhǎng)尤為“吸睛”，其中，五糧液營(yíng)收增長(zhǎng)24.7%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)36.53%;洋河營(yíng)收增長(zhǎng)15.08%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)15.34%;汾酒營(yíng)收增長(zhǎng)42.8%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)78.5%;古井貢營(yíng)收增長(zhǎng)18.6%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)36.2%;瀘州老窖營(yíng)收增長(zhǎng)23.03%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)33.11%。

白酒三季報(bào)業(yè)績(jī)整體亮眼，復(fù)蘇趨勢(shì)繼續(xù)向下傳導(dǎo)，其中高端酒增速依然好于次高端、好于大眾酒，反映出白酒品牌化趨勢(shì)及品牌集中度提升的內(nèi)在邏輯。

高端白酒作為高端社交場(chǎng)合的潤(rùn)滑劑，有其特有的剛性需求。盡管政務(wù)消費(fèi)需求的萎縮對(duì)高端白酒的打擊很大，但高端商務(wù)和個(gè)人需求依舊存在，同時(shí)對(duì)品質(zhì)和品牌提出更高的要求，推進(jìn)高端白酒回歸消費(fèi)本質(zhì)。

高端白酒增長(zhǎng)推動(dòng)力

一：消費(fèi)理念的改變，消費(fèi)者傾向于飲用好酒。白酒消費(fèi)回歸本質(zhì)，消費(fèi)者飲酒趨于理性，對(duì)于健康、品質(zhì)、品味的追求成為新的需求。

二：消費(fèi)能力的提升，為消費(fèi)升級(jí)提供可能。我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及以上人口占比不斷提升，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模迅速發(fā)展,精英階層迅速成長(zhǎng)，提高次高端白酒消費(fèi)群體規(guī)模。

從白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，白酒處于升級(jí)中的中國(guó)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)面對(duì)的是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、生態(tài)、開放共享的市場(chǎng)需求。在新的市場(chǎng)需求下，行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來(lái)，高端及次高端白酒市場(chǎng)將成為白酒品牌的必爭(zhēng)之地。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)潛力以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深度剖析。希望通過(guò)本文對(duì)白酒行業(yè)的介紹能幫助到各位企業(yè)朋友，為了確保企業(yè)了解白酒行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動(dòng)向，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確投資決策和明確企業(yè)發(fā)展方向。