上市酒企為股民奮力賺錢(qián) 做白酒的股東是幸福的

這一周是高考周，一年一度的高考如期而至，各大酒企紛紛用高考作為噱頭進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但是本文，微酒并不想說(shuō)酒企如何營(yíng)銷(xiāo)，而是想聊聊白酒與股東那點(diǎn)事兒。

中國(guó)目前有19家白酒上市公司，根據(jù)2017年報(bào)和2018年一季報(bào)，絕大部分白酒企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的增長(zhǎng)，而且這兩年，白酒的漲聲一片，產(chǎn)品價(jià)格、企業(yè)營(yíng)收、股價(jià)都顯示了白酒行業(yè)的欣欣向榮。各大酒企都在賣(mài)力的“為股東賺錢(qián)”，使得賣(mài)白酒和買(mǎi)白酒股票的小伙伴們滿(mǎn)滿(mǎn)都是徜徉酒業(yè)的幸福感。

01

最悲慘的事：你只買(mǎi)了100股

6日，中國(guó)股市被茅臺(tái)股民撒花，茅臺(tái)股價(jià)在13:06分沖上800元，創(chuàng)下歷史新高，茅臺(tái)股民開(kāi)始了狂歡，微博、微信被茅臺(tái)刷屏。微酒也在第一時(shí)間發(fā)布了《茅臺(tái)股價(jià)800元?jiǎng)?chuàng)新高，市值破萬(wàn)億，李保芳的下一個(gè)目標(biāo)是什么?》，展示了茅臺(tái)發(fā)展的快車(chē)道。

“最悲慘的是你拿了茅臺(tái)十年賺了100倍，但是你只買(mǎi)了100股。”有茅臺(tái)投資者道出了購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)的幸與不幸，在茅臺(tái)的股東大會(huì)上，保芳董事長(zhǎng)明確在分紅方面，未來(lái)茅臺(tái)的效益會(huì)繼續(xù)提高，分紅只會(huì)增加，不會(huì)降低。你說(shuō)說(shuō)投資茅臺(tái)的股民們開(kāi)不開(kāi)心?幸不幸福?

而且作為白酒企業(yè)的扛把子，創(chuàng)造一個(gè)偉大的企業(yè)是茅臺(tái)正在干的事，在文化傳承、品質(zhì)堅(jiān)守、企業(yè)責(zé)任上都扛下了自己的那一份子。把白酒主業(yè)做到極致，從喝茅臺(tái)的人、賣(mài)茅臺(tái)的人再到投資茅臺(tái)都能體會(huì)到白酒的魅力，與茅臺(tái)的努力。

就像季老爺子說(shuō)：“54年來(lái)，第一次五點(diǎn)半來(lái)開(kāi)會(huì)，我很感動(dòng)。”對(duì)于品質(zhì)的追求，茅臺(tái)從未停止努力。6月7日茅臺(tái)工藝技術(shù)攻關(guān)小組第五次工作會(huì)召開(kāi)，繼續(xù)探討了茅臺(tái)的生產(chǎn)問(wèn)題。而在凌晨5點(diǎn)半，茅臺(tái)集團(tuán)工藝技術(shù)攻關(guān)小組成員就對(duì)茅臺(tái)酒股份公司制曲二、三車(chē)間進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良，茅臺(tái)集團(tuán)原副總經(jīng)理、原總工程師呂云懷這兩位熟知茅臺(tái)生產(chǎn)工藝的老前輩對(duì)制曲生產(chǎn)工作做了指導(dǎo)。

在6月4日，茅臺(tái)與洋河會(huì)面中，李保芳與王耀都在品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、文化等方面進(jìn)行了深入的交流。兩個(gè)上市公司也都談到了對(duì)未來(lái)的展望，茅臺(tái)要在2019年實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，洋河也規(guī)劃了自己的千萬(wàn)億目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這樣的成績(jī)，無(wú)疑將造福每一個(gè)與其有關(guān)聯(lián)的人。

02

方向比速度更重要

在五糧液8日的股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)李曙光堅(jiān)定的表達(dá)出五糧液的改革不能半途而廢，需要在關(guān)鍵領(lǐng)域、重點(diǎn)環(huán)節(jié)加大改革力度。

雖然五糧液的股價(jià)并不像茅臺(tái)那樣生猛，但股價(jià)與市值近兩年也實(shí)現(xiàn)了翻番，市值由2016年年末的1309億元上升到本周末的3120億元，漲幅達(dá)138.35%。尤其從去年開(kāi)始，李曙光上任后，明確了五糧液的發(fā)展方向，五糧液由此進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

確定了方向的五糧液，在扎實(shí)的做好基礎(chǔ)性工作后，速度自然不在話(huà)下。而五糧液接下來(lái)就要圍繞一個(gè)工程，做好三個(gè)體系，建好三個(gè)平臺(tái)。李曙光在股東大會(huì)上為股東們解讀：要堅(jiān)定不移地推進(jìn)“百城千縣萬(wàn)店”工程，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向現(xiàn)代終端營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型;要抓好品牌體系、渠道體系和團(tuán)隊(duì)體系的建設(shè);三個(gè)平臺(tái)是指五糧液正在快速推進(jìn)數(shù)字化物流平臺(tái)，全渠道的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化平臺(tái)以及戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)。

“行百里者半九十。”五糧液正處在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，李曙光嘴里的“貴在長(zhǎng)期堅(jiān)持”，不僅是指五糧液堅(jiān)持聚焦酒主業(yè)、大國(guó)濃香•中國(guó)酒王、中國(guó)白酒第一城這些發(fā)展關(guān)鍵詞，也是對(duì)投資者們的期許。2018年，五糧液把營(yíng)收目標(biāo)定在了380億，接下來(lái)，就看五糧液這位中國(guó)酒王給股東們加油賺錢(qián)了。

03

從職業(yè)經(jīng)理人到董事長(zhǎng)，水井坊醉心替股東掙錢(qián)

2017年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.48億，增幅達(dá)74.13%，排名中國(guó)上市白酒企業(yè)的第一名，銷(xiāo)量也以189.38%的增幅拿下2017年中國(guó)上市白酒企業(yè)銷(xiāo)量增幅的桂冠。如此速度，使得曾經(jīng)面對(duì)退市風(fēng)險(xiǎn)的水井坊投資者們信心倍增，水井坊的股價(jià)從去年同期到今年同樣實(shí)現(xiàn)了翻番。

在6月7日的股東大會(huì)上，水井坊丟出一枚人事炸彈：四年任期已滿(mǎn)的陳壽祺不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)，(詳見(jiàn)《突發(fā) | 陳壽祺將不再擔(dān)任新一屆董事長(zhǎng)，與水井坊共度艱難時(shí)期后，他留下了一個(gè)“成長(zhǎng)最快”的水井坊》)。

而在隨后召開(kāi)的水井坊第九屆董事會(huì)第一次會(huì)議上，范祥福被選為為公司董事長(zhǎng)。不論是上屆董事長(zhǎng)陳壽祺還是從職業(yè)經(jīng)理人成長(zhǎng)為本屆董事長(zhǎng)的范祥福，都是水井坊快速發(fā)展的大功臣。

在2018年，水井坊的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)40%左右，要維持高速度的增長(zhǎng)，水井坊靠什么?范祥福要怎么做?

范祥福在股東大會(huì)上表示，2018 年水井坊將繼續(xù)圍繞“改革創(chuàng)新、市場(chǎng)導(dǎo)向、績(jī)效推動(dòng)、共享成果”的經(jīng)營(yíng)方針，將在市場(chǎng)層面、品牌層面、管理層面發(fā)力。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，高質(zhì)量高速度的發(fā)展要?dú)w功于水井坊的經(jīng)營(yíng)效率和運(yùn)營(yíng)效率，加上水井坊在引進(jìn)和保留高質(zhì)量人才方面很有一套，高端的品牌定位、沉下去的渠道策略，水井坊會(huì)保持高速增長(zhǎng)。至于水井坊的投資，有經(jīng)銷(xiāo)商笑言：建議長(zhǎng)期持有。

不僅是現(xiàn)有的上市公司在努力提升業(yè)績(jī)，為股東賺錢(qián)，還有更多酒企期待在資本市場(chǎng)嶄露頭角，感受股民們的追捧。在日前豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展推進(jìn)會(huì)上，河南副省長(zhǎng)、豫酒振興協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)劉滿(mǎn)倉(cāng)強(qiáng)調(diào)要搞好賒店上市輔導(dǎo)，加快上市進(jìn)程。

此外，郎酒、西鳳、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)等酒企都定了上市時(shí)間表，未來(lái)，會(huì)有更多的酒企供股民們選擇，白酒行業(yè)的活力會(huì)進(jìn)一步在資本市場(chǎng)釋放，我們拭目以待。