玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷、打造中國文化第一名酒 孔府家酒如何做的？(2)

借勢春晚文化營銷

齊魯大地，孔孟之鄉(xiāng)。2008年北京奧運會的開幕式上，“孔子的三千弟子”手持竹簡高聲吟唱《論語》讓世人領(lǐng)略了儒家文化的風(fēng)采。剛剛過去的春節(jié)，全球直播的春晚再一次讓世界把目光聚集在了孔子的故鄉(xiāng)：山東曲阜。

眾所周知，春節(jié)期間最大的IP就是央視春晚，今年將分會場之一鎖定在曲阜，成為推動孔府家品牌營銷的最大動力�？赘�家內(nèi)部人士對酒業(yè)家記者表示，新時代提倡文化自信，春晚把分會場放在曲阜，表明國人對傳統(tǒng)文化的尊重和自信，這對孔府家來說是一個巨大的機會。

據(jù)孔府家內(nèi)部人士介紹，圍繞春晚孔府家做了很多活動，比如給群眾演員送愛心，央視春晚曲阜分會場接待和慶功用酒等等�？赘�家作為儒家文化物質(zhì)化代表，緊緊抓住這一良好契機，將“回家”、“春節(jié)”、“春晚”等通過一系列營銷活動，由傳統(tǒng)的“家”文化，逐步提升為更具品牌價值的“家國情懷”。

從儒家文化到家國文化，孔府家酒欲打造中國文化第一名酒

“孔府家酒，叫人想家。”這句上世紀(jì)90年代王姬拍攝的一句廣告詞直達國人的內(nèi)心，也讓孔府家酒創(chuàng)造了魯酒第一，全國亞軍的輝煌。由于地處齊魯大地，又在孔子之鄉(xiāng)曲阜，在孔府家酒的廣告宣傳中，儒家文化一直是其核心。

2017年11月，孔府家酒發(fā)布所征集的新廣告一等獎作品：《印象孔府家酒》。廣告中，孔府家酒突出的“家”核心文化沒有變，而是在原有的文化基礎(chǔ)上，進行進一步升華，從“家文化”升級為“中國文化”，進而形成具備家國情懷的家國文化。

而據(jù)孔府家內(nèi)部人士介紹，伴隨著文化的升級，孔府家酒的廣告詞也從“孔府家酒，叫人想家”升級為“孔府家酒，中國文化味道”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“中國文化味道”是孔府家酒將自身置于全球化環(huán)境中的表白，旨在通過喚醒國人對中國文化的認(rèn)知從而喚醒消費者對孔府家酒這一中國傳統(tǒng)文化名酒品牌的廣泛認(rèn)同。

《孟子》有言：“天下之本在國，國之本在家，家之本在身。”家是國的基礎(chǔ)，國是家的延伸，在中國人的精神譜系里，國家與家庭、社會與個人，都是密不可分的整體。作為典型的傳統(tǒng)品牌，孔府家酒的創(chuàng)意營銷對于傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化的實踐無疑具有開創(chuàng)性。

2017年，中國酒業(yè)迎來全面復(fù)蘇，主流酒企實現(xiàn)業(yè)績的高增長，有人預(yù)測，未來幾年內(nèi)，中國酒業(yè)的市場份額將達萬億。走出深度調(diào)整期的中國酒業(yè)轉(zhuǎn)眼已進入新一輪的酒業(yè)競爭，作為曾經(jīng)風(fēng)靡全國的企業(yè)，孔府家酒也在通過求變達從而實現(xiàn)發(fā)展。

酒業(yè)家記者從孔府家獲悉，2017年，孔府家實現(xiàn)銷售業(yè)績兩位數(shù)的增長，2018年，孔府家將圍繞傳統(tǒng)文化的回歸，重點打造中國文化第一名酒品牌。

此外，對于即將到來的春糖，孔府家將從3月17日開始至21日在成都泰合索菲特大飯店三樓龍鳳廳設(shè)立展位，希望與業(yè)內(nèi)外人士加深交流，增進友誼，歡迎大家撥打公司招商電話400-0711-009咨詢!