從收入和消費端 廣角度看高端白酒長期增長的確定性

根據(jù)中國的經(jīng)濟體量和經(jīng)濟規(guī)模，可以預計，未來中國的奢侈品消費還將保持一個相對穩(wěn)定的增速，從歷史數(shù)據(jù)推算，未來10年的經(jīng)濟增長速度應(yīng)該保持與當前經(jīng)濟增速相近的速度，大概5%左右，如果按照這個速度，那么未來至少10年，奢侈品消費大概率能夠保持在10%左右的增速。

到2025年，預計隨著全球高收入群體的增長，全球奢侈品市場還將保持年均4.6%的增速

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)推算，中國奢侈品市場在2025年之前，將保持5-6%的增速世界能夠保持這個增速，那么中國更無問題，要知道，中國可是奢侈品消費增長最快的市場，2012年中國個人奢侈品消費市場僅占全球市場份額的19%，六年后的2018年，中國市場規(guī)模達到1100億歐元(約8720億元)，市場份額上升至33%，這六年間全球奢侈品市場超過50%的增幅來自中國。未來中國奢侈品消費市場仍將保持5-6%的年均復合增長率(未來全球個人奢侈品市場75%的增長將來自中國)，預計2025年中國奢侈品市場消費額將占到全球41%的比重。

未來高收入群體還將保持較快增長，消費升級和消費降級都將同時存在。

從央行統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)上看，2019年總資產(chǎn)排名前10%的家庭，占國內(nèi)家庭總資產(chǎn)比例達到47.5%，幾乎一半;前20%家庭的資產(chǎn)加起來，占到社會總資產(chǎn)的比例已達到63%;底層那20%的家庭，其資產(chǎn)占比僅為2.6%。而從增速上看，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，高收入群體的增速也要高于其他群體，就是有錢的越來越有錢。預計未來高收入群體還將保持一定的增速，根據(jù)經(jīng)濟規(guī)律，高收入群體擁有一定的社會資源，收入的增長相對較為穩(wěn)定。

也正是這個差距導致了中國消費市場是冰火兩重天，消費升級和消費降級同時存在，且兩者都十分明顯。我們再看一個數(shù)據(jù)，就是疫情后豪車的銷售情況，很明顯，豪車明顯恢復較快。從另一個側(cè)面也說明了這個問題。

在高收入增長的大背景下，高端白酒增長的確定性存在

因為高收入者群體的大量存在，且增長較快，他們在消費時，注重品牌、崇尚健康、追求時尚、彰顯個性、要求品質(zhì)，而且最重要的，愿意為高端消費買單。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，新中產(chǎn)階層對享受型、消遣性商品關(guān)注度較高，汽車/汽車用品、數(shù)碼3C、服飾鞋包、奢侈品均位于關(guān)注的前列，44.6%關(guān)注教育培訓，46.8%關(guān)注奢侈品，42.8%關(guān)注美妝護膚。而在白酒消費市場，白酒消費也是分為兩頭，一個是高端消費，另一個是大眾消費。從近年來的趨勢看，白酒行業(yè)總量是在不斷下降的，但高端消費的增長是顯而易見的。根據(jù)有關(guān)機構(gòu)的預測，未來白酒行業(yè)進入擠壓式增長階段以及高端白酒潛在空間的增長，預計2029年中國高端白酒行業(yè)市場規(guī)模將達到1600億元，屆時高端及超高端白酒市場份額預計將達40%左右。

具體數(shù)據(jù)到底是多少，現(xiàn)在預測的機構(gòu)很多，數(shù)據(jù)千差萬別，但上升的趨勢，大家都是沒有異議的。因為高端消費增長的大邏輯在，高端白酒增長的邏輯其實就一直在。