50年不衰007 且看酒業(yè)幽靈黨

電影評(píng)論太好或太爛都需要進(jìn)影院去看看，世人普遍有了這兩種選擇，一是看看電影有多好，二是看看電影究竟有多爛。近期被影評(píng)稱為“史上最難看的007電影”——《007：幽靈黨》，其僅用五天半時(shí)間就超過了《007：大破天幕殺機(jī)》，以3.76億收入刷新了007系列電影在內(nèi)地的票房新紀(jì)錄，如同前兩年劉德華主演的《富春山居圖》，吐槽和惡評(píng)如潮，但卻并不影響票房的收入。

硬漢、槍與玫瑰的故事，白酒怎么串起拼圖與貼紙

花可以與槍對(duì)抗，這本身就是一個(gè)傳奇的故事。007從最早的肖恩·康納利的粗獷，皮爾斯·布魯斯南的優(yōu)雅到丹尼爾·克雷格的硬漢，詹姆斯·邦德的出現(xiàn)總是有美女相伴，那些女士被稱為“邦女郞”。不管是奧斯卡女主角哈莉·貝瑞，還是一登上PLAYBOY的日本人MIE HAMA，在國內(nèi)都不如楊紫瓊主演的《最高機(jī)密》，讓大家記憶猶新，007總能在最危難時(shí)化險(xiǎn)為夷，最后也總能邂逅一段浪漫的愛情， 007都是大帥哥，“邦女郎”都非常性感漂亮，再加上扣人心弦，讓人大氣不敢出的精彩劇情，于是乎就成就了英雄和正義的神話和化身。

酒業(yè)才子歐陽謹(jǐn)說：“007是一部描述男人的浪漫的電影。”光頭張行一僧說：“如果007是一瓶酒，你想過有多少種開啟007的方式?”溝通、展示的過程都需要陪襯，白酒的故事又是什么樣子的呢?走進(jìn)007，酒業(yè)曾經(jīng)多次也試圖想與美女走近，在酒業(yè)的拼圖上充滿了各式花樣，花邊與情色相連，如同每年的糖酒會(huì)，總能曝出一點(diǎn)帶有涂抹的緋聞與亮跡，云鵬說：“這只是有點(diǎn)太過聲色犬馬，酒業(yè)只是想吸引的人流，而不是根置于產(chǎn)品或企業(yè)故事的信息，我不是說酒業(yè)的“邦女郞”不夠性感或不夠美麗，但她們不能把“性感”的內(nèi)涵進(jìn)行外延和豐富，和酒這東西很好的相結(jié)合，食乃色也，不能編成一個(gè)連續(xù)的故事，所以即便本色出演，也不會(huì)成為一件過癮的事。”

產(chǎn)品是物質(zhì)也是精神，酒水是精神也是物質(zhì)

007是性感男人的icon。在社交層面，技巧很重要，但絕對(duì)無法征服人的內(nèi)心，但如果掌握一定的常識(shí)，也真的可以像007一樣左右逢源。不管是男人也好，女人也罷，我們大抵可以總結(jié)出這樣一套007式公式，來滿足所有人：首先是肌肉猛男+八塊腹肌+大牌西裝+歐米茄手表(內(nèi)置炸彈)+限量阿斯頓馬丁(飆車時(shí)破壞)+漂亮女主角(性感、會(huì)中國功夫)+性感晚禮服(還有便裝)+無限鬧事(開掛)+營造世界和平的狗血?jiǎng)∏榈鹊�，造就了�?jīng)歷不衰的英式風(fēng)格，記得在2014年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式，英女王不就是邀請(qǐng)丹尼爾·克雷格傾情出演嗎?可見007的魅力大到世界。

現(xiàn)在消費(fèi)者，不但消費(fèi)物質(zhì)更是消費(fèi)精神，去電影院看愛情片，滿足對(duì)愛情的需求，我們追星，滿足自我實(shí)現(xiàn)。白酒也是這樣，精神才是酒水最性感的馬甲，行業(yè)一直在說著他的物質(zhì)屬性和精神屬性，在產(chǎn)品面向消費(fèi)者時(shí)總要給它找一個(gè)好聽的傳播語，是基于感性的呢，還是理性的，從工藝的角度+洞藏+窖藏，從精神的角度+生態(tài)、+驕傲+文明等等詞匯，賦予酒水不同的色調(diào)，試圖以給消費(fèi)者一個(gè)明確的區(qū)分，朝著一個(gè)方向前行，看似道具有了，比007電影似乎也不差，但問題是怎么樣把這個(gè)電影導(dǎo)演出來，從產(chǎn)品到商品要靠一種演技，酒業(yè)的馬甲只是擺設(shè)，在精神和物質(zhì)之間，沒有一點(diǎn)毫不在意的美感，打造007英雄式，是從酒的物質(zhì)到精神屬性的展現(xiàn)。

007吸血鬼可以永恒，酒水品牌何以永生

相信世界真實(shí)的美好。從1962到2015，橫跨50年風(fēng)靡全球長盛不衰，在50多年不間斷和主題不變的故事里，007系列電影的確是個(gè)奇葩，007是一套小說和系列影片的名稱，更是主人公特工“詹姆斯·邦德”的代號(hào)，被授予可以除去任何妨礙行動(dòng)的人的權(quán)力，他冷酷多情，機(jī)智且勇敢，肩負(fù)著拯救世界的角色。

《007幽靈黨》依然相同的爆炸轟塌與直升機(jī)的打斗場(chǎng)面，丹尼爾·克雷格仍然機(jī)智神勇，邊談戀愛邊懲惡除奸，讓人大感意外的是“邦女郎”竟然會(huì)是一個(gè)年屆50的演員，是美人遲暮，還是電影遲暮?也或許美和老是兩回事，在眾多聲音中，007又創(chuàng)佳績(jī)。從查閱的一些網(wǎng)上的總結(jié)數(shù)據(jù)看，有十幾部全球票房超過億元美金，難怪有人稱007為票房吸血鬼。

評(píng)論說《007：幽靈黨》是讓人失望的，電影中尿點(diǎn)頻頻，但都是屬于那種“明知故看”喜歡追逐戲的可以去看，喜歡動(dòng)作片的可以去看，喜歡邦德式特工的可以去看，喜歡大制作(3.5億)的可以去看。

票房高是因?yàn)橛羞@么多的人去看，這同酒本身沒有什么區(qū)別，不喝不喝又喝了，不多不多又多了，是常常聽說的一句話，這也足以證明酒業(yè)在虛構(gòu)一種自我幻想的“偽現(xiàn)實(shí)”，歷史上所謂真實(shí)的為酒歌者，發(fā)展到現(xiàn)在酒已經(jīng)變成應(yīng)付現(xiàn)實(shí)的手段，在喝了這場(chǎng)酒后，我們的關(guān)系又會(huì)怎么樣呢?能摧毀企業(yè)的，不是消費(fèi)，而是沒有品牌的產(chǎn)品;在重構(gòu)中被淘汰的酒企，不是沒有歷史，而是沒有與時(shí)俱進(jìn)。

電影票價(jià)不是問題，酒水價(jià)格也不是關(guān)鍵

成功源于稀缺，魚與熊掌不可兼得。當(dāng)電影試圖去創(chuàng)造一種體驗(yàn)或期待，而不僅僅是商品的時(shí)候，才會(huì)創(chuàng)新出一種成功的產(chǎn)品。007等進(jìn)口影片在國內(nèi)一二三線城市的票價(jià)，相對(duì)于國產(chǎn)的都比較高昂，80元是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在被媒體評(píng)論，在被觀眾吐槽時(shí)，照樣一路飄紅，顯然與007系統(tǒng)電影的多年口碑有關(guān)，2年推出一部電影，期間有傳聞，有故事，有小道消息，調(diào)足了受眾的味口，那個(gè)“邦女郎”又會(huì)是誰呢，豪車、武器又該換成誰家的呢，電影的選景又是在哪里呢?一個(gè)個(gè)都成為電影迷們八封的內(nèi)容，養(yǎng)成007迷們粉絲的話題。

酒業(yè)產(chǎn)品一直在價(jià)格帶的邊緣上糾纏，性價(jià)比永遠(yuǎn)不能讓消費(fèi)者滿意，前段時(shí)間看到有媒體撰寫的文章，從題目看大意是說，一線名酒的價(jià)格要降下來，適應(yīng)大眾消費(fèi)才是趨勢(shì)，從其他行業(yè)的發(fā)呢來看，這是個(gè)錯(cuò)誤的引導(dǎo)。對(duì)白酒的認(rèn)知，除了茅臺(tái)形成了產(chǎn)區(qū)概念，屬于資源型產(chǎn)品，其他的還很難，當(dāng)然五糧液也具備這個(gè)特質(zhì)，如果茅臺(tái)繼續(xù)降價(jià)，以醬香型為主的其他小酒廠很難存活，市場(chǎng)上需要這種輕奢產(chǎn)品，在價(jià)格穩(wěn)定時(shí)才有更好的發(fā)展，不要在陷于類似派克筆的爭(zhēng)端，一線名酒無需放下架子，與普通酒爭(zhēng)奪市場(chǎng)來擴(kuò)大自己的份額，保持自己的身段，造就稀缺，少放量才是根末。

“馬提尼酒，女孩和槍……你以生命為賭注，日夜追逐新的死亡方式。要知道你并不是那里唯一出沒的酒企。”處在《八爪魚》的路口，《太空城》是酒業(yè)的《最高機(jī)密》，誰在《皇家賭場(chǎng)》內(nèi)潛伏，沖破你面前的是《量子危機(jī)》，還有的是《黑日危機(jī)》，你《擇日流亡》吧，或許《黎明生機(jī)》的希望，透過《黃金眼》，在建《明日帝國》。